喝着咖啡看喜剧人“搞抽象”，综艺线下联动消费还能这样玩？

当综艺内容与地域文化深度交融，屏幕前的笑声正转化为实实在在的消费动力。11月10日，上海第一百货的C6剧场，“2025中国喜剧梦工厂”重磅综艺《单排喜剧大赛2》启动。不少在线进入《单排喜剧大赛2》直播间的观众意外发现：节目不仅齐聚喜剧人“搞抽象”，还频频送上线下福利——想喝豆瓣味的咖啡？来线下边笑边喝！

而走进C6剧场的首批观众，也惊喜发现这里与其他节目的录制现场的明显区别：一件件带有成都特色的文创品和一杯杯现磨的特色咖啡，整体氛围更像是一个打卡地，一个和朋友聚会的地方，一个可以品尝到来自四川成都风味的场所。

“这是什么咖啡？”上海女孩小冯当天第一次品尝到了豆瓣咖啡。“好神奇的口感，”接过咖啡师现场制作的咖啡，小冯说：“第一口我有点懵，再喝一口又觉得上头！”豆瓣咖啡独特口感，迅速口口相传，上百杯咖啡很快就被大家领取一空。不少人拿着设计独特的咖啡杯，在现场“风光大瓣”海报前打卡拍照，小冯觉得这个体验非常特别，“本来只是想来看演出，没想到还有特色咖啡可以喝！”

在节目总导演董欣看来，《单排喜剧大赛》就像这杯咖啡，“豆瓣与咖啡的融合，正如我们节目从第一季到第二季的创新内核——既要贴合年轻人好玩、猎奇的心态，也要有打破常规的勇气。”

位于上海第一百货的C6剧场是“中国喜剧梦工厂”在全国的首个线下体验空间。这个打造了《现在就出发》《开播！短剧季》《单排喜剧大赛》等系列热门综艺的IP，来自四川成都，是成都文旅集团旗下上市平台天府文旅与成都影视城管委会联手，由成都天府宽窄文化传播有限公司、北京春光好传媒、成都影视城一起打造的品牌，从2024年一亮相，就迅速在喜剧市场中占有一席之地。今年“2025中国喜剧梦工厂”更陆续推出了《现在就出发3》《开播吧！》，11月10晚七点半在抖音开始直播的《单排喜剧大赛2》将让观众笑到明年。

在“中国喜剧梦工厂”总策划、成都天府宽窄文化传播有限公司、上海臻好影旅文化发展有限公司董事长兼总经理赵斌看来，政策措施的出台，助推线上内容与线下消费业态融合发展，会催生出更多复合型文化消费场景。“剧场作为观众消费和体验的核心场所，不仅承载着文化内容的呈现功能，更是线下社交与娱乐场景的重要生产者。此次借助《单排喜剧大赛2》在上海第一百货进行现场录制与播出的机会，剧场与商业、媒体、文化等多个领域展开了深度合作，实现了业态之间的跨界联动与资源互补。通过内容创新与场景融合，进一步推动了消费场景的多样化与服务体验的全面升级，为观众带来更加丰富、沉浸和个性化的参与感受。”

在C6剧场，不少参加比赛的选手在空闲时刻主动与咖啡师交流特调饮品的制作工艺，详细了解豆瓣风味与咖啡融合的创意过程；来逛街和看节目的游客也表示对这种创新口味印象深刻，纷纷通过社交媒体分享现场照片。“这种风味组合展现了无限可能。”一位参与制作的咖啡师边调整手中的器具边说，“我打算把这个创意带回咖啡圈，让更多同行品味这份独一无二的‘成都味道’。”

或许，正是这种“综艺内容+地域文化+实体消费”的创新模式，让海派文化与天府文化在新消费场景中，得到一次完美的融合。