为“真功效”立标：HBN如何终结功效宣称的“罗生门”？

当前，中国美妆行业正面临信任考验：爆品抄袭、形象模仿、成分堆砌、功效宣称等乱象频出，“求结果”的迫切逐渐替代了“重过程”的沉淀。这场速成主义的狂欢背后，恰恰暴露出行业最稀缺的底色：对“独特美学表达”的坚守，对“科研功效求真”的执着。

在今年第20届CDA大会上，成立仅六年的国货美妆品牌HBN通过一场“科研为骨、美学为魂”的叙事，让行业看到了新一代国货美妆品牌高质量发展的新范式。

此次HBN不仅凭借独特的科研审美展陈成为全场焦点，更在大会上带来了一系列高含金量的科研成果，并重磅官宣行业首个功效评估团体标准的立项，彰显了国货品牌在科研实力上的突破和升维。

科研为骨，美学为魂：HBN以温度叙事重塑科技表达

走进CDA大会现场，HBN以其独特的“复古实验室”科研美学展陈，在一众以冷感科技风为基调的展位中，成为最亮眼的存在。

在浓厚的学术氛围中，HBN构建的是一个专业而温暖的品牌场域。从整体设计、色彩搭配到光影运用，真正完成了一场审美与科学的深度对话。在它的场馆里，科学不是冰冷的技术参数，不是金属感的工业线条，而是可被感知的体验，是技术与温度的美学平衡。

深入展馆后，HBN的科研布局和极具分量的科研成果也徐徐展开：全链路多维交叉验真模型，直观展现了品牌对"真功效"的极致追求；超40篇SCI国际论文展示，覆盖了皮肤衰老机制、美白活性物、屏障修复、透皮吸收及新原料开发五大维度，无论数量还是质量，都让人惊叹；四大自研中国新原料的详细介绍与实物展示，清晰勾勒出HBN的原料探索之路；一整面墙的人体功效实测报告，则如实记录产品在真实使用场景中的表现…......HBN以具象而系统的方式，让观众在沉浸中感知到品牌从科研底层到产品体验的完整厚度。

可以看出，HBN每一次行业亮相，都是其“科研美学”理念的一次深度诠释。这种内外一致的理念，也让品牌跳脱出“技术至上”或“颜值先行”的行业窠臼。

而这一次，HBN在CDA上不仅系统展示了众多高含金量的科研成果，更实现了从“自律”到“立标”的关键跨越——牵头推动行业首个功效评估团体标准立项，为功效护肤行业贡献了至关重要的“科学方法论”，以此引领行业走向高质量竞争的新阶段。

以「验真体系」为内核，HBN推动首个功效评估团标立项

在功效护肤盛行的当下，品牌宣称功效已成常态，但功效，真的是嘴上说说那么简单？

一直以来，由于涂抹式护肤的效果无法立竿见影、功效需要时间验证的特性，助长着行业灰色地带，功效宣传中伪科学、偷换概念等乱象频现。行业由此也陷入“碎片化验证”的困境，某些品牌仅以单一成分、单一维度的验证数据来支撑宽泛的功效宣称，而最终却要由消费者承担试错成本与风险。

△ 单一维度宣称不等于真实涂抹有效

正是基于这样的行业困局，HBN联合中国质检院化妆品技术中心，推动《化妆品功效证据权重评估指导原则》正式立项，这标志着行业即将迎来一套真正科学、系统且严谨的功效证据权重评估体系。

该标准不是创造新的检测工具，而是回答一个关键问题：在众多证据类型中，哪个更可靠？如何科学组合，才能真实反映产品功效？这不仅构建了一个多维度的功效评估模型，更能反向指导企业研发决策，通过科学验证反哺配方优化与技术创新，从而为产品价值提升提供坚实依据。

放眼整个美妆行业，该标准首次构建了功效证据的权重评估方法学，这不仅是国内首创，在全球范围内也极具开创性。

据C2CC新传媒观察，HBN能够牵头推动标准立项，并非偶然，而是源于其长期构建的“全链路多维交叉验真体系”——一套在行业内极具稀缺性与严苛到极致的真功效验证体系。

该体系贯穿“AI预测→创新配方开发→体外多维检测→人体临床与实景实验”四大维度，融合AI、多组学、RCT（随机对照试验）等交叉验证手段，构建了一条从“可控理想条件”延伸至“复杂真实场景”的完整证据链。真正实现了从“理论功效”到用户“上脸涂抹有效”的闭环验证。

比如在人体临床上，HBN就联合国际权威机构及三甲医院，完成了超5000人次的大样本量人体功效实测。而且每一次的检测标准都远超常规功效验证需求，覆盖高达260+项检测指标。以更大规模的样本量、更多元的检测维度、更严苛的检测标准，千锤百炼重复验真，最终才能让HBN的真实涂抹有效更加“名副其实”。

不难看出，这套“验真体系”背后，藏着HBN骨子里的“较真”：对“真功效”的坚守近乎偏执，将“只用真实打动自己的产品打动用户”奉为圭臬。

当不少品牌还在追逐营销概念时，HBN早已以这样的“笨功夫”沉淀出了“真口碑”，不仅赢得了消费者信任，更以实证精神重塑了新一代国货的价值坐标。

从六年磨一剑的“全链路验真体系”，到牵头推动团标立项，HBN完成了从“自律”到“立标”的跨越。它不仅用“自己的尺子量自己”，还以六年实证经验，为行业厘清“何为可靠证据”？用标准重新定义“真功效”的底线与门槛。这不仅是对每一位消费者“真功效”承诺的兑现，也是一个中国品牌向世界输出标准与担当的宣言。

在看不见的地方，做真正有含金量的长期基础科研

而推动行业立标的底气与远见，同样体现在HBN对顶级学术交流阵地的持续深耕上。众所周知，中国医师协会皮肤科医师分会（CDA）作为全球第三大皮肤科学术盛会，以高度的专业性与影响力，成为链接前沿科研与临床实践的权威阵地。

而在这一高规格的学术平台上，HBN已连续三年亮相。在一众国际大牌和医研共创背景的资深国货中，HBN作为中国美妆行业新一代的科技品牌代表，每一次的表现都堪称惊艳。

这份在顶级学术场域持续发声的支撑，并非来源于快速变更的成果数字，而是HBN在科研深海中，为“真功效”进行的长期的、不计代价和短期回报的投入和积累。

在C2CC新传媒看来，HBN的独特在于，它身上始终贯穿着一种"信仰科技"的理想主义精神，和为真功效使命而生的坚定信念。

这份信念，可以追踪到其六年前那个“不一样”的决定，即选择通过A醇切入功效护肤赛道。彼时，因A醇的刺激性高和稳定性差，大部分国货护肤品牌望而却步时，HBN却视“难”为机遇，毅然踏入这片“无人区”。

于是，一场围绕“黄金抗老成分”A醇的全维度六年攻坚开始了。从机制到特性，从配方到验证，HBN没有选择简单跟风，而是跨越了只会追求单一成分堆高浓度的传统理念，首次填补了针对A醇及多种衍生物系统性研究的空白，为物质特性和量效关系进行了精准的科研定性，为"复合维A醇"的应用奠定了精准科研基础。

同时，基于对A醇的深度理解，HBN进一步开发出专研高机能复合维A醇，并成功推动中国首个类A醇新分子阿魏酸A（即“补骨脂酚阿魏酸酯”）的备案，不断刷新这一经典成分的功效维度与应用边界。

六年间，仅仅是在A醇相关物质的功效机制研究，HBN就累计发表了11篇高水平的SCI论文，甚至登上了全球学术影响力前1%《Theranostics》这样的顶刊上。如此深度、持续地聚焦于一个活性成分展开研究，放眼国内外护肤品领域均属罕见。

这份极致求真的A醇突破之路，不仅让HBN成为中国A醇护肤品销量第一的品牌，更是在最大规模的东方人肌肤上，实现了A醇“高功效与高温和”的并存，它也由此赢得了市场中最挑剔也最忠实的拥趸——那群最懂科学护肤、最追求极致功效的“功效极客”。

毋庸置疑，在A醇领域的突破与领先，充分彰显了HBN系统性的科研能力。而这一成果的背后，映射出的则是品牌对基础科研更具前瞻性与体系化的战略视野。

比如本次CDA大会亮相的超40篇SCI国际论文，正是这一布局的有力证明。这样含金量的论文研究成果，哪怕只发表一篇，都是值得引以为傲的。而且它们并非零散、随机的产出，而是体系化、跨学科的布局，覆盖了从作用机制到临床实证的完整链条。并且，每一篇成果的背后，都是两三年或更久看不见收益的“慢科研”，和无数次实验室失败与成功交错的复杂、反复的探索与验证。

这份对科研源头的执着，同样清晰地体现在原料创新上。截至目前，HBN已成功完成4款自研中国功效新原料备案，位于国货美妆品牌原料备案数量的前列，甚至领先于很多积累了数十年的国货品牌，且覆盖从中国特色植物提取、国际前沿多肽合成到全球创新成分的多元矩阵，持续为中国美妆锻造具有自主知识产权的 “硬核芯片”。

这些持续而系统的投入，都共同指向了HBN坚定不移的长期主义信仰——不追逐短期流量，不依赖营销叙事，不空谈理念功效，而是在“种草”的年代，默默在那些用户看不见的地方“种树”，笃定地选择着那条难而正确的道路。正是这份以时间为代价的底气，让HBN走出了一条“慢而扎实”的差异化道路。

如今，大家都在高喊长期主义，但真正的科研求真精神和长期主义，不该是口号，而应是一场用“慢”去对抗时代速成主义的远征。

在充满不确定性的时代，HBN这份清醒的“慢”，正成为HBN穿越周期最坚实的底气，是其回应喧嚣世界最沉默的宣言，更是其与那些追求真实功效的用户一场基于信任的双向奔赴。