最近这外卖圈，简直像炸开了锅。前几天的大战硝烟未散，新一轮较量又卷土重来，力度更猛、补贴更狠。

美团、京东、淘宝三家狂撒优惠券 ——满 18 减 18、满 15 减 15，甚至 0 元购，再加上各种优惠抽奖、大券分享，彻底点燃了大家的薅羊毛热情。

补贴早已不局限于饮品，吃穿用度只要沾边 “即时零售”，都能薅到实惠。从七旬老人到年轻群体，都在找外卖互惠群，张口就是 “拉我进群”。

如今已是 “全民外卖大作战”。网上满是战绩：1 分钱的奶茶、2 块钱的炒饭、4 块钱的面包…… 订单如雪片纷飞，店员忙到尖叫，骑手忙到腿抽筋。

消费者哪怕血糖飙升，也喊着 “扶朕起来继续”。上周一轮大战让不少人体重涨了一公斤，这波下来真不知道又要 “涨秤” 多少。

补贴常态化：这场大战可能要持续很久

没薅到羊毛的别着急，这轮大战很可能常态化。

淘宝闪购宣布12 个月补贴 500 亿，持续一年；王兴放话 “千亿投入覆盖三年”；京东甚至没说终点。

三方争夺的是即时零售万亿级市场。但背后有两个信号，预示互联网行业将更贴近民生 —— 即便补贴退坡，消费者、商家、骑手的福利也不会少。

大佬回归：商业价值观的较量

第一个信号是马云督战、刘强东重现央视。两位大佬的回归，暗示着新力量崛起。

过去几年他们近乎淡出公众视野。2020 年马云外滩讲话后，蚂蚁上市被叫停，挨了182 亿反垄断罚款，淘宝市占率从 66% 跌至 2024 年的 33%，之后旅居世界。刘强东因 2018 年明州事件名声大跌，卸任高管后，京东被挤到电商老四。

2025 年两人双双回归：马云频繁出席重要场合，2 月参加民营企业座谈会；刘强东顶着 “人民企业家” 光环上央视，获 3 秒特写 —— 这说明他们的事基本翻篇。

关键是，他们的路线代表互联网未来方向：不再依赖资本，更关注民生。

马云早期走民生路线，“让天下没有难做的生意” 推动了电商等发展，但后来转向垄断。退守期间他投入农业、医疗等领域，路线贴合时代需求。

刘强东出身贫苦，一直走群众路线。看到外卖乱象，他第一个喊出给骑手上社保、送福利，还亲自送外卖、和骑手吃火锅，契合共同富裕路线。这场大战看似拼补贴，实则是价值观较量：谁关照各方利益，谁就能掌握未来话语权。

官方肯定：竞争模式的根本转变

第二个信号是人民日报发文肯定淘宝闪购 500 亿补贴，实则认可整个外卖大战。

过去的大战靠商家让利，导致品质下降，甚至出现 “科技与狠活”；骑手被算法束缚，为不超时闯红灯，还没社保。最终平台扩张，其他人却没受益，甚至要为补贴买单。

这次不同：5 月市场监管局约谈三大平台，要求公平竞争；反内卷背景下，平台不再为低价降质、压榨骑手商家。

据新华网报道，补贴由平台直接出资，不再压榨商家。如今骑手有保障，商家得喘息，消费者能吃便宜好外卖。阿里和京东的 “低价零佣金”“骑手福利”，正倒逼行业转型。竞争模式已变，从烧钱转向平衡各方利益，与过去恶性竞争有本质区别。

互联网的重生：从资本扩张到民生为本

这场大战不仅争市场，更是互联网价值观的较量。即时零售是万亿市场，分蛋糕的方式考验格局。

马云和刘强东的回归是价值观 “纠偏”；人民日报的肯定，为民生导向竞争开了绿灯。

过去互联网被批 “资本无序扩张”，外卖行业乱象丛生。如今平台自掏腰包补贴，保障骑手，不逼商家让利，消费者不用为低价低质买单 —— 这才是健康竞争：一起做大蛋糕，让所有人受益。

别看大家晒 1 分钱奶茶，背后是互联网的重生。未来互联网不再盯着垄断，而是扎根民生，跟着共同富裕走。

这场大战是 “拨乱反正”：互联网的未来在烟火气里，在每份热乎外卖、骑手脚步、商家笑脸中。这次，它真要 “接地气” 了。