最近小米搞了个新动作——上线了个叫“围观短剧”的APP，在自家应用商店能下，目前下载量两万多。

别觉得这只是小米多做了个“看剧工具”，这背后其实是它在补自己的生态，更是盯上了短剧这块快涨到千亿的肥肉。

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先说说短剧这生意现在有多火，你可能都想不到。

2024年的时候，短剧市场规模已经到了505亿元，第一次超过了电影票房的425亿元——要知道去年全国电影院线拼了一整年，还没短剧赚得多。

而且这势头没停，有人预测到2027年，这市场能破1000亿，每年增速都超25%。

用户也多，今年6月的数据，全国短剧用户已经破6.6亿了，差不多一半网民都在看，你身边随便抓个人，可能都追过几部“霸总逆袭”“重生复仇”的剧。

为啥这么火？很简单，现在人都没耐心看长剧，短剧一集几分钟，节奏快、爆点多，吃饭、等车的时候就能刷完好几集，刚好贴合碎片化时间。

而且这生意能赚钱，要么靠广告，要么靠用户付费，现在连品牌商都愿意砸钱植入，自然成了各大公司抢食的香饽饽。

再看小米，它可不是临时起意做短剧的，早就在铺路了。

去年5月就开始招短剧编剧、后期制作这些人，给编剧开的工资是20-30k，还有13薪，要求也不算高，大专学历、1-3年经验就行，

重点是要懂下沉市场喜欢啥，知道怎么写“爽文套路”——毕竟现在看短剧的，很多都是喜欢“主角一路开挂”的观众。

今年7月，小米REDMI还拍了部短剧叫《时空合伙人》，喊的口号是“2025年度最狠穿越创业剧”，

除了演员，连小米中国区市场部总经理、REDMI的产品经理都亲自演了，剧里指定用的就是REDMIK80至尊版手机和KPad平板，明眼人都看出来，这就是借短剧推自家硬件呢。

更有意思的是，剧里反派公司叫“耀界”，网友一看就懂，这不就是在暗指友商嘛，一下子就讨论开了，热度也上去了。

现在推出的“围观短剧”APP，更是把小米的心思露得明明白白。

这APP是成都分享信息传播有限公司开发的，法定代表人是小米联合创始人王川，实际控制方就是小米科技，说白了就是小米自家的产品。

里面有20多个题材的短剧，都市、逆袭、总裁啥的都有，关键是全程没广告，还能免费看——这在现在的短剧市场里，算是个大优势了。

你想啊，现在大部分免费短剧APP，都是靠广告赚钱，一集剧里插好几次广告，有时候广告比正片还长，看得人烦。

小米搞“无广告免费看”，就是想靠体验拉用户，毕竟刚起步，先把人留住再说。不过目前这APP的流量还不行，播放量大多两万上下，跟红果短剧那些成熟的APP比，差得还远。

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其实不只是小米，现在大厂都在往短剧里冲。

华为去年就上了个“短剧大全”APP，还测试付费功能，跟视频平台合作拍定制剧，比如和腾讯视频一起做了职场轻喜剧《真渡假渡》，推华为nova14系列，反响还不错。

京东和拼多多的打法又不一样。京东这两年跟快手合作，拍了《一路归途》《伍折天重生之女帝当“总裁”》这些剧，

剧里直接把京东的产品融进去，画面上还弹京东的宣传框，海报上也标着京东大促信息，说白了就是“京东定制剧”，目的就是借短剧给电商引流。

今年7月京东还急着招人，给短剧内容策略运营岗位开45k-70k，还有20薪，算下来年薪能到140万，这薪资在行业里绝对是顶薪了，可见京东多想在这赛道抢人。

拼多多也没闲着，前段时间多多视频说要升级“2025年短剧共创计划”，不仅提高了播放量激励，还愿意跟制作方各出一半成本，

帮制作方降低风险，就是想拉更多人来做短剧，把自己平台的内容池搞大。

还有抖音这个头部玩家，已经有了红果、木叶两个短剧APP，最近又上了个“咸柠免费短剧”，明显是想靠矩阵占更多市场。

不过别看大厂都在抢，这短剧生意其实没那么好做，坑不少。首先是内容太像了，现在打开短剧APP，十部里有八部是“霸总爱上我”“重生逆袭复仇”，

套路都一样，用户看久了就腻了，数据显示短剧平均弃坑率高达47%，很多人看个两三集就不想看了，怎么做出不一样的好内容，成了大问题。

其次是成本涨得太快。2023年的时候，一部短剧成本大概70万，现在直接飙到200万以上，翻了快三倍。

而且为了让剧火，营销投流的钱也得砸不少，有些项目还没上线，一半预算就花在推广上了，想试错都难。

更关键的是，现在短剧赚钱的路子太单一，要么靠用户付费，要么靠广告。但内容都差不多，用户不愿意花钱；

广告多了，用户又嫌烦，高昂的投流成本还把利润吞了不少，怎么找到更多赚钱的法子，也是整个行业的难题。

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小米现在从拍短剧试水，到推独立APP做分发，其实是想从“参与者”变成“平台方”，搞一个“制作到分发”的闭环，补自己的内容生态，顺便帮品牌做营销。

毕竟现在企业都知道，光有好产品不行，得有流量，短剧就是个抓流量的好地方。

如果之后小米能把短剧和手机、汽车这些主业绑在一起，比如在小米汽车里预装APP，用户开车等人的时候能看，说不定能让用户更愿意用小米的产品，还能带动销量。

而且雷军本人就有“霸道总裁”“爽文男主”的标签，跟短剧的调性特别搭，说不定哪天他真亲自下场演个角色，热度肯定能炸。

刘强东之前都说“不要和雷军比营销，我们比不过他”，要是雷军真来客串，那小米短剧的话题度就更不用愁了。

说到底，大厂扎堆做短剧，表面上是抢流量，实际上是拼生态、拼内容能力、拼赚钱的本事。

未来能在这赛道笑到最后的，肯定不是那些只想赚快钱的，而是能沉下心做精品内容、把运营做细、还能找到靠谱变现路子的公司。

小米现在只是刚起步，后面能不能在这千亿市场里站稳脚跟，还得看它接下来怎么玩。