哈喽，大家好，我是小方，今天，我们主要来看看金店这门千年老生意，在当下这个时代，正在经历一场怎样翻天覆地的“换血”。

从街边店铺的悄然关张，到购物中心里“新面孔”的排队打卡，这背后可不只是金价涨跌那么简单。

金店“关店潮”下的真实一幕

如果你最近逛过老家县城的商业街，可能会发现一些熟悉的金店招牌不见了，取而代之的是“招租”的字条，这不是个别现象，像行业老大周大福，光2025年上半年就关了快600家加盟店，这背后有个很直接的原因：金价太高，把普通消费者“挡”在了门外。

一位销售员算了笔账，现在一克黄金饰品加上工费，动不动就超过一千三百块，买件像样的首饰，差不多是普通人一个月的工资，以前大家觉得黄金是“存钱”，现在买之前都得掂量掂量了。

这波冲击，从一二线城市一直蔓延到了广东、山西这些传统上最爱买金的省份，加盟模式在过去十年让金店开遍了大街小巷，但现在，高昂的金价和固定的品牌运营成本，让不少加盟商撑不住了，品牌方要收各种费用，店铺租金、人工成本一样不少，可进来的客人却越来越少，利润空间被挤压得所剩无几。

年轻人不爱“大金链子”了？

生意不好做，仅仅是因为金价高吗？更深层的原因，是买黄金的人和买黄金的理由都变了。

现在的消费主力是90后、00后，他们买黄金，跟爸妈那辈人想法很不一样，老一辈可能更看重克重、保值，结婚“三金”是刚需，但年轻人更在意设计好不好看、工艺特不特别、背后有没有文化故事，那种“明晃晃”的、款式传统的大金链子、大戒指，在他们看来可能有点“土”了。

取而代之的，是那种看起来温润、有质感、设计充满东方美学的“古法黄金”，它不那么张扬，更适合日常搭配，满足了年轻人“悦己”和“低调奢华”的消费心理，这个转变，直接把黄金从“压箱底的资产”变成了“可以戴出门的时尚单品”。

“古法黄金”为啥成了香饽饽？

正是抓住了这个新需求，一批主打古法黄金的新品牌异军突起，成了资本眼里的“香饽饽”，就在上个月初，新锐品牌“宝兰”拿到了过亿的融资，几乎同时，另一个古法金品牌“琳朝珠宝”也完成了亿元级的战略投资。

这些品牌不去跟传统金店抢街边铺位，而是直接开进了高端商场和核心商圈，他们卖的不是按克称的“料”，而是一件件有设计、有故事的工艺品，这彻底改变了传统金店的生意逻辑——从比拼金价和克重，转向了比拼文化审美和品牌价值。

资本的疯狂涌入，一方面说明这条赛道被极度看好，另一方面也可能带来新问题，品牌多了，难免会有同质化竞争，万一有些商家为了打价格战，在工艺和纯度上偷工减料，那可能会坏了“古法黄金”这个好不容易建立起来的好名声。

未来，金店会变成什么样？

所以，我们现在看到的关店潮，其实是一次剧烈的行业洗牌，粗放式的加盟扩张时代正在落幕，未来的赢家，一定是那些能抓住新消费脉搏的品牌。

传统头部品牌像周大福，已经在主动调整，关掉不赚钱的店，同时开更有特色的新店，更注重产品设计和工艺，而另一边，新品牌靠着资本和全新的产品理念，正在快速抢占年轻人的心智和高端商场的位置。

结语

总的来说，街边金店的卷帘门拉下，商场里古法金专柜的灯亮起，这一关一开之间，是中国一个古老行业在新时代的自我革新。

变的永远是渠道和款式，不变的，是黄金在国人心中那份独特的分量和情感联结，这场变革，注定会淘汰一些旧玩家，也一定会孕育出令人眼前一亮的新面孔。