真是搞不明白为什么辛巴屡次犯错屡次被原谅，“棉密码”的事到现在还没解释清楚，辛巴账号又开始直播卖货了。

辛巴说是退网，但人家的账号可没退，老婆接手开启直播，而且三次连麦辛巴，辛巴在直播间继续保持直播风格，5小时就将销售额拉到10亿。

为什么辛巴能如此肆无忌惮？为什么依旧有人买单？

一出排练好的告别戏

辛巴宣布要“永久退网”的消息传出才刚过10天，他的声音就又一次响彻直播间，8月29日，在他的妻子初瑞雪挑起大梁的首场直播里，这位宣称要告别的主播通过三通电话连麦宣告了自己的“回归”。

电话那头的辛巴，时而指导妻子如何讲解产品，时而亲自下场回应网络上的纷纷扰扰，甚至一度情绪激动对着镜头外的妻子大声训斥，嫌她卖货的节奏不对，这哪里像是退隐，分明是换了个“垂帘听政”的姿势。

他嘴上说着“我已经退了”，转头又强调某款产品的低价是“看在他的面子上”才拿下的，咱平心而论这是“退网”吗？5次退网5次回归，再一次坐实了辛巴只是暂时“避避风头”的猜测，或者又是他精心策划的商业戏。

辛巴的每一次退网，都像早就规划好的一样，每一次的时机都拿捏到位，每一次的演技都恰到好处，而每一次都会有人回应，每一次都是以“悲情告别”开场，这次的他给自己安排了一个令人揪心的角色。

直播间里哭诉这自己的身体状况不佳，已经不能做直播了，他说自己的肺功能衰退到如同95岁的老人，还患有严重的支气管炎，医生几度劝告他注意身体，他可能有生命危险，为了直播，他曾不惜注射肾上腺素硬撑，做这么多，都是为了给“家人”谋福利。

这一番“声情并茂”的表演下来赚取了大片同情，悲情英雄倒下，总得有人继承衣钵，这个角色自然落在了他的妻子初瑞雪身上，8月22日，那个拥有近亿粉丝、承载着3.4亿点赞的账号更名，不仅加入了妻子的名字，头像也换成了初瑞雪的照片。

几天后初瑞雪发布视频，顺理成章地表示接手这一切并非自己本意，而是出于对家庭和粉丝的责任，初瑞雪和辛巴闭口不谈“棉密码”的舆论，只是一味的卖惨、讲故事，然后把账号做完交接，继续赚钱。

之后“影子操控”就来了，当所有人都以为辛巴要退居幕后或者跑路的时候，他却成了“导演”加“参演”，在初瑞雪那场销售额15小时突破20亿的“首秀”里，辛巴的声音成了绝对的主角。

他像个场外指导远程遥控着直播间，这彻底戳破了其“退网”的伪装，人可以离开镜头，但权力和商业帝国必须牢牢攥在手里。

退网才是最好的生意

当“退网”成了一句玩笑话，它本身就成了一门生意，一个被辛巴团队运用得炉火纯青的商业工具，你看他第五次宣布退网的时间点，8月18日，就在这之前，他的公司“辛选集团”正深陷一场巨大的产品质量危机。

旗下品牌“棉密码”卫生巾被检测出含有致癌物硫脲，其中一款甚至超标高达16000，超过30名消费者站出来，反映使用后身体出现甲状腺问题，这个品牌累计销售额高达33亿，波及用户是千万级别。

在这样千夫所指的风口浪尖，一场“因病退网”大戏带来的流量直接把“棉密码”的流量给盖过去了，这不就是应对危机所采取的公关手段吗？用健康问题引发同情，进而看看舆论如何，进而逃脱消费者的维权与控诉，这招“金蝉脱壳”玩得实在是高。

而“退网”本身就是一剂刺激销量的好计谋，无论是他本人的“复出”，还是“接班人”的首秀，都能瞬间点燃消费者的热情。

开播11分钟，200万人涌入直播间，首个单品销量就超过60万单，来来回回“退网”、“复出”带来的是巨大的流量和巨额财富，回顾历史，这种操作简直屡试不爽。

狼来了，观众为何还买单

这场“狼来了”的游戏能一再上演，离不开台下那群庞大的观众，他们从最初的心疼、理解，到后来的习惯、麻木，最后干脆抱着“看戏”的心态，最后甚至成为了一同参演的演员，为什么会这样？答案其实很简单。

辛巴商业的核心从来都不是他个人的人设或信誉，而是两个字——低价，消费者不需要相信主播的人品，只需要相信他直播间里的东西足够便宜，只要“全网最低价”这个锚点还在，辛巴个人的信誉是好是坏，其实没那么重要。

消费者与他之间，早已不是基于情感信任的粉丝关系，而是一种赤裸裸的、基于价格优势的交易关系，从2020年第一次宣称退网时的担忧，到后来因假燕窝事件声誉扫地后回归时的复杂，再到如今第五次上演同样戏码时的淡定，大家心里都清楚，这不过又是一场表演。

人们涌入直播间，不再是为了支持某个人，而是纯粹为了低价商品，这种现象也并非辛巴独有，在整个直播带货行业，网红们因为产品翻车、人设崩塌而宣布退网，之后又找个由头风光复出，早已是司空见惯的操作。

大环境的集体麻木，让消费者对单个主播失信行为的容忍度被无限拉高，辛巴的“退网”是一种商业策略，也让我们知道了当下的直播电商，个人信誉是多么脆弱，商业利益又是如何压倒一切。

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