疯抢！瑞幸非卖品手机壳炒到 35 元，员工偷偷卖，网友：求官方开售

家人们快看这 “会动的手机壳”！透明壳子里装着晃来晃去的棕褐色 “咖啡液”，混着几颗仿真冰块，贴个 “耶加雪菲・美式” 的标签，活脱脱把一杯冰美式揣进了兜里！可谁能想到，这瑞幸新出的宝贝根本买不到，仅限内部员工兑换，结果二手平台直接炒到 35 元一个，有的卖家咨询量都破 200 了！这到底是员工福利还是饥饿营销？普通消费者为啥甘愿花冤枉钱？

这股热潮是从网友晒单开始掀起来的。大概 10 月中旬，就有瑞幸员工在抖音、小红书上晒出这款手机壳，视频里轻轻一晃，壳子里的 “咖啡液” 顺着弧度流动，冰块跟着打转，阳光底下看，棕褐色的液体透着透亮的光泽，跟真的冰美式几乎没差。壳子角落印着小小的瑞幸 LOGO，正面还 “贴” 了张迷你标签，写着 “耶加雪菲・美式”，细节做得那叫一个逼真。

很快，这些晒单视频就火了，光抖音上相关内容的点赞量就突破 6 万。网友们看得心痒痒，纷纷在评论区追问 “在哪买”“多少钱”。有人说：“这设计也太会了！喝咖啡的人谁能拒绝啊”，还有人调侃：“瑞幸你家冰块没这么少吧，能不能多加几块”。更有咖啡死忠粉直接喊话官方：“别藏着了，赶紧开售，我第一个冲！”

可大家越想要，这手机壳越 “神秘”。10 月 20 号那天，有记者装作消费者去问瑞幸的在线客服，对方支支吾吾说没接到上新通知，让盯着官方消息。后来记者又跑到线下门店，吧台的小姐姐才悄悄透露：“这是给我们内部员工的福利，外面买不着，得用‘小燃卡’换。”原来啊，这手机壳是瑞幸给员工的专属奖励，得靠 “小燃卡” 里的积分兑换。至于 “小燃卡” 是啥规矩，有离职员工爆料，大概是员工完成月度任务、服务评分高才能攒积分，不是随便就能换的。这就意味着，普通消费者想从官方渠道拿到手，门儿都没有。

可越是买不到，大家的热情就越高涨。不知道从啥时候起，闲鱼上突然冒出一堆卖这款手机壳的卖家。点进去一看，价格从 30 块到 40 块不等，均价差不多 35 元。商品详情里写得明明白白，苹果、华为、小米的主流型号全都有，甚至连最新款的机型都能适配。更吓人的是，有几个卖家的咨询量都超过 200 次了，评论区全是 “有现货吗”“保真吗”“能发顺丰吗” 的追问。

有买家晒出刚收到的手机壳，说手感挺厚实，透明壳身不发黄，“咖啡液” 流动很顺畅，冰块也做得很逼真，就是稍微有点重，不过颜值完全能抵消缺点。还有人说，拿到公司后同事都围过来问，倍儿有面子。但也有人踩雷，说遇到了假货，“咖啡液” 是凝固的，标签也模糊不清，找卖家理论还被拉黑了。这事儿传到网上，网友们的讨论更热烈了。有人吐槽卖家趁机抬价：“明明是员工福利，转头就拿来赚钱，吃相也太难看了”；有人替瑞幸着急：“这么多人想要，官方赶紧开售啊，这波流量不抓太亏了”；还有人分析：“瑞幸这是故意的吧，用非卖品炒热度，勾起大家的购买欲”。

也有理性的网友说：“35 块买个手机壳不算贵，但没必要跟风，万一官方突然开售，二手卖家不得亏死”；还有瑞幸员工在评论区委屈辩解：“不是我们故意卖，是真的太多人求购了，有的人甚至跑到门店堵着要，实在没办法才挂到网上的”。

说实话，瑞幸这波操作确实挺高明的。一个小小的手机壳，成本估计没多少，却成了免费的流量密码。先是给员工发福利，利用员工的社交账号自发传播，制造 “稀缺感”；等大家的购买欲被勾起来了，二手市场自然就火了，无形中又给品牌刷了一波存在感。这比花大价钱打广告管用多了。

但话说回来，普通消费者真没必要跟风抢。35 块虽然不多，但二手平台鱼龙混杂，很容易买到假货。而且按照瑞幸以往的套路，说不定看热度这么高，过阵子就会官方开售，到时候说不定还能搞个买咖啡送手机壳的活动，何必现在当 “冤大头” 呢？

不过话说回来，这款手机壳能这么火，也确实有它的道理。现在的年轻人买周边，买的不仅是实用性，更是一种身份认同。拿着这款手机壳，一眼就能看出是 “fellow coffee lover”（咖啡同好），这种归属感才是最吸引人的。瑞幸恰恰抓住了这一点，用一个小小的手机壳，拉近了和消费者的距离。最后想问一句：你觉得瑞幸会官方开售这款手机壳吗？如果售价 35 元，你会买吗？

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