全面进入存量市场，这个双十一，光瓶酒却“卖爆了”？

在白酒市场总量收缩、分化加剧的背景下，光瓶酒赛道却逆势上扬。据中国酒业协会数据显示，2024年光瓶酒行业市场规模已超1500亿元，2025年预计突破2000亿元，高线光瓶增速超40%。

与此同时，多家酒企纷纷布局光瓶酒市场，茅台集团旗下的台源、泸州老窖、洋河、古井贡酒等名酒企业也加入战局。

1）消费理性期，光瓶酒为何能逆势增长？

当白酒行业进入存量竞争阶段，消费者也开始进入“三理性”时代：饮酒量理性、价格选择理性、风格偏好理性。

曾经被包装华丽、价格高昂的礼盒酒占据的市场，正悄然“去包装化”。

光瓶酒已从传统的自饮、小聚场景向商务宴请、礼品市场渗透。这一变化背后，是消费者对白酒认知的根本性转变，从注重外在包装到追求内在品质。

2）高线光瓶成新趋势

随着光瓶酒消费价格带的上移，光瓶酒不再是低端酒的代名词。

目前光瓶酒市场格局呈现“头部领跑、区域割据”的态势。

在电商白酒热卖榜前20名中，光瓶酒的身影频现，包括山西汾酒旗下的玻汾、五粮液旗下绵柔尖庄、郎酒旗下小郎酒等光瓶酒品牌。

玻汾更是表现强势，其所属的“其他酒类”2024年营收高达93.42亿元，毛利率达53.15%。而另一光瓶小酒“小郎酒”年度销量超过2.2亿瓶，平均每秒钟就有7瓶小郎酒被开瓶。

名酒企业以降维打击方式推出高性价比光瓶酒，分流了原本属于低端光瓶酒的消费需求。

在众多光瓶酒中，有些地方小众酒的表现尤为抢眼，比如南池翠N9。

52度浓香型白酒，产自四川邛崃，北纬30度的“黄金酿酒带”，这里气候湿暖，微生物群活跃，为酿酒提供了不可复制的优势。

酒厂来头不小，是我国四川老八大原酒厂之一，至今已有37年历史，拥有五粮液同批入选的名优老窖池群。

作为一家老酒厂，其常年为国内一二线浓香名酒提供基酒生产，在白酒界闻名迩遐。在酿造工艺上，严格遵循传统五粮酒的酿造工艺，选用优质高粱、大米、小麦、糯米、玉米五种粮食。

采用古法固态工艺，严格遵循“跑窖循环”、“固态续糟”等传统工艺匠心酿造。基酒会经过长达9年的贮存，使酒体达到新的平衡状态。

这一过程让酒的口感更加柔和顺口，窖香优雅、绵甜爽净、柔和协调、尾净香长，酒质跟四、五百的大牌差不多。定价120元出头，电商复购率85%以上，适用于自饮、待客、送礼多种场合。

有品鉴过的消费者反馈：“第一杯惊艳，第三杯上头轻，第二天照样能上班。”

这种花小钱办大事的老国货策略，直接戳中了当代酒友的心理，既不想为品牌溢价买单，又拒绝低质酒。

另一款值得关注的光瓶酒是临江王T6，其继承了四特酒的特香型工艺。

特香型是一种介于浓香型和清香型之间的特殊香型，在中国众多白酒香型中独树一帜。

这种香型的特点在于兼具两种主流香型的优点：既保留了浓香型酒醇厚绵柔的特点，又具有清香型酒清爽宜人的风味，同时还带有一种独特的蜜香气息。

酒体清澈透明，口感圆润细腻，余味纯净回甘。选用优质大米为主要原料，并且经过复杂的传统酿造工艺。

从选粮、制曲、发酵到蒸馏每一个环节都严格按照高标准进行把控。

作为一款差异化定位的光瓶酒，凭借独特的香型和口感，在激烈的光瓶酒市场中找到了一席之地。

这个双十一，你的购物车里，是否也添了一瓶光瓶酒？如果想实现白酒越放越香，可以尽量用陶坛储存，因为：

①陶坛微孔结构（0.1-10微米）形成微氧环境，酯化反应速率比不锈钢快25-30%

②陶土中的金属离子作为催化剂加速醇醛缩合反应

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