从财务角度来讨论埃弗顿从古迪逊公园，搬入新命名的希尔·迪金森体育场，或许显得有些功利。但归根结底，这一切，总是与金钱息息相关。

七周之后，埃弗顿就将在他们位于布拉姆利摩尔码头的新家，迎来他们的首场英超比赛。在那场与布莱顿的对决之前，球队将先进行一次“软启动”：一场与丹·弗里德金拥有的罗马队的友谊赛。

无论你认为哪天才是正式的开始，这家被昵称为“太妃糖”的俱乐部，无论作为一支球队还是一个商业实体，都正在迈入一个全新的时代。

在前老板法哈德·莫胥礼离任时，他曾预测，一旦希尔·迪金森体育场投入运营，埃弗顿每年的比赛日收入将达到4370万英镑。而冠名权交易，每个赛季还能带来高达1000万英镑的额外收入。在商业上，新场馆已引发了零售业的蓬勃发展，获得了举办高利润非足球活动的权利，并且其设施每年或许仅从餐饮一项，就能创造八位数的收入。

这里仍然是“人民的俱乐部”，但它也增加了一层资本主义的光泽，这已是在足球金融的上层竞争所必需的先决条件。

然而，埃弗顿也曾为了城市、社区和俱乐部的整体利益，而故意放弃了一些收入，选择了一个建设成本更高的场址。

“所有权方承受了巨大的压力，因为俱乐部在（建设）过程中，曾一度非常挣扎，”新球场的建筑师说道。

“但我试图提醒人们，埃弗顿当初选择的，是一个对城市和地区，以及对俱乐部本身，都大有裨益的场址。”

“举个例子，仅仅是为了将码头填平，使其能够用于建设，就额外花费了1亿英镑。”

“这座体育场本可以建在许多成本更低的地方，但（所有权方）致力于做对俱乐部和对城市都正确的事情。”

因此，这座体育场的价值，远超其经济效用。

但在与罗马的满座“彩排”前六天，球迷们自然也好奇，他们的新球场，在财务上究竟能带来多大的变革。

有报道在一位足球金融专家的帮助下，对此进行了分析。

对阵罗马的友谊赛，是新球场的关键考验

在2023-24财年，埃弗顿通过古迪逊公园的门票，获得了1900万英镑的收入。

在英超比赛日收入榜上，这个数字只能排在下半区。而与此同时，所谓的“六大豪门”，每个赛季的目标都是1亿英镑以上。

在“盈利与可持续发展规则”（PSR）的时代，你的底线决定了你的上限。因此，增加比赛日收入，对于为主帅大卫·莫耶斯提供他所需要的资源，至关重要。

与罗马的这场友谊赛，将是希尔·迪金森体育场在单场比赛盈利能力上的第一次真正检验。

然而，正如这位专家所强调的，这场比赛的重点，将更多地集中在确保一切能在对阵布莱顿的英超首战前，顺利运行——特别是在交通方面。

“我认为这场比赛的焦点，将是把事情做对，而不是赚钱，”他说道。

“这也是新老板弗里德金展示自己的一个机会。钱会赚到，但主要是通过超级商店和商品销售，而非门票。”

“最重要的是，要确保安保、交通和通讯系统都能正常运作。这是测试一切的最后机会。”

“如果你在英超比赛中搞砸了，官方组织会持非常负面的看法。看看曼城就知道了，他们就因为未能在比赛开始和下半场开始时准时上场，而被英超处以罚款。”

今年夏天早些时候，曼城因上述违规行为，被英超联赛罚款超过100万英镑。

“太妃糖”旨在新球场实现4000万英镑以上收入

新球场的建筑师在接受采访时，也曾强调，布拉姆利摩尔码头的新体育场，从设计之初就是一个“足球优先”的场馆，而不是一个尽可能多地塞进款待套房的借口。

“与像热刺或酋长球场这样的地方相比，埃弗顿的（普通）大厅要简朴得多，”这位建筑师说。

“部分原因是这是一个不同的市场，但这也是一次非常有意识的努力，要让这里的一切都关乎足球。我不想失去英格兰传统球场的魔力。”

但是，正如任何商业总监都会告诉你的，款待市场至关重要。有些人甚至称之为“必要的恶”。

理论上，体育场内更豪华的区域，能在商业上保证项目的可行性，同时让普通门票的价格，维持在相对较低的水平。这里也是弗里德金招待客人、商业伙伴，甚至可能是新援和新员工的空间。

据了解，新球场将有约5500个款待席位可供会员使用。那对俱乐部来说价值几何？

“在款待方面，他们有‘新奇效应’的优势，”这位专家建议说。

“利物浦这座城市本身及其周边地区，都拥有相当可观的财富。瞄准那个市场，是明智之举。”

“埃弗顿此前每场比赛从古迪逊公园获得的收入不足100万英镑，这一事实，让其他俱乐部在比赛日的创收方面，抢占了先机。”

“布拉姆利摩尔提供了一个机会，至少能让比赛日收入翻倍，理想情况下能超过4000万英镑。那将是他们的目标。”

“要做到这一点，你就需要收取高价，并提供新的东西。此外，通过提供更多的款待席位，人们在赛后也更有可能留在体育场内。”

“考虑到交通连接尚未得到验证，让人们从体育场中逐渐散去，而不是在赛后蜂拥而出，也有助于解决一些后勤问题。”

基于激励条款的格拉利什租借交易，对埃弗顿来说是可行的

没有一笔闪亮的重磅签约，一座闪亮的新球场又有什么意义呢？

随着新财年的到来，埃弗顿的PSR焦虑已有所缓解，为贾拉德·布兰斯韦特提供一份意图声明式的新合同，就是最好的例证。

曼城的“失意者”杰克·格拉利什，已被传为希尔·迪金森体育场的潜在头条人物。但是，即便只是租借，他每周30万英镑的工资也可能是令人望而却步的。

但据这位专家称，如果他们能以正确的方式来构建这笔交易，这位前锋就在埃弗顿的触及范围之内。

“如果埃弗顿能仔细谈判，他们可以同意支付杰克·格拉利什工资的一小部分——或许是20-30%——如果他在球场上兑现表现，则有显著的追加付款。”

“你可以采用一种带奖金的分级方法。那意味着各方都能共赢。当球员看起来不适合俱乐部的文化和主教练的雄心时，曼城不必支付球员100%的工资。而格拉利什，则将有机会在最高水平上，重新建立他的职业生涯。”

“毫无疑问，当他状态好时，他仍然是票房的保证。对埃弗顿来说，当他们开启新球场时，即使是租借，他也将是一笔重磅签约。”

“如果这能带来更好的最终联赛排名，那可以被计入到埃弗顿支付给曼城的费用之中，而不是他工资的一部分。”