新宋河谋局文化深棋，王守国出任品牌文化顾问

11月27日，在郑东新区如意湖“船说郑州”的游船上，豫酒文化大师、河南省文联原党组书记王守国接过聘书，正式成为宋河品牌文化顾问。

这场名为“赋能新宋河·文化启新篇”的聘用仪式，选择在如意湖上进行，别有一番寓意。

与会嘉宾手捧宋河酒业高端文化产品“宋河粮液·紫气东来”，在城市的灯火倒影中，探讨老子“和光同尘”的智慧如何启迪当代社会。

从“要喝到还喝”，一杯宋河好酒的传承创新

作为豫酒文化大师的王守国，对酒文化有深入研究，著有《酒文化中的中国人》《诗酒乐天真》《酒文化与艺术精神》等酒文化三部曲。

在本次活动现场，王守国就表示：“酒天然具备文化属性，酒与文化存在深刻关联。在思想、文学、艺术领域，酒与之有千丝万缕的联系。特别是在诗歌方面，比如《诗经》中就多次写到酒，唐代诗人的作品很多也都与酒有关联或以酒为切入口”。

而王守国与宋河酒业的渊源颇深。

作为鹿邑人的他，此前就曾为宋河拟写了“东奔西走，要喝宋河好酒”的广告语，该广告语朴实上口，成为了一代人的“宋河记忆”而广为流传。

如今新宋河启航“东奔西走，还喝宋河好酒”，从“要”到“还”，一字之变唤醒消费者的情怀和记忆。

早在今年9月19日的2025年宋河粮液秋酿封坛大典上，作为嘉宾的王守国就曾以“锅圈+宋河=好生活”这一概念，概括了宋河酒的未来发展方向——融入人间烟火，走进千家万户。

此外，王守国还以“道法自然”阐释宋河“顺天应时、天人共酿”的工艺理念，引用李白“三杯通大道，一斗合自然”佐证酒与天人的共鸣；以“上善若水”解读宋河粮液“入口柔绵、回味悠长”的辩证滋味；以“抱朴见素”呼应光瓶酒、口粮酒返璞归真的消费趋势；以“返璞归真”点明酒兴激发艺术本心的价值；最后以“酒以成礼”串联宋河“有喜事，红宋河”的礼仪场景。

“王守国先生深厚的文化积淀与宋河品牌结合，是相得益彰的强强联合”，河南省酒业协会常务副会长兼秘书长赵书民在现场致辞中表示。

宋河作为国家名酒，必须以文化为支撑。

他特别指出宋河独特的优势在于其产地是老子故里，蕴含着深厚哲学底蕴，将老子文化、宋河的产品质量与“国家名酒”的金字招牌相结合，“名酒归来”指日可待。

观水论道，一场游船上的直播访谈

“船说郑州”游船缓缓驶离码头，甲板上的直播访谈也随之开启。

这场名为“撕裂与融合——老子‘和光同尘’的智慧能否治愈今天”的对话，在宋河·紫气东来的酒香中拉开帷幕。

王守国与历史文化学者、中原出版集团原总编辑耿相新一起，围绕当前社会存在的种种对立现象展开讨论——从网络上的口水战到群体对立，再到非黑即白的极端思维。

王守国指出，“老子在《道德经》中提出的‘和其光，同其尘’、‘上善若水，水善利万物而不争’，体悟的是一种不与人争的处事哲学。这种思想并非怯懦和退让，而是一种镇定和稳健，使个体因具备内在定力而不轻易陷入低层次纠缠。”

访谈中，王守国结合社会现象，探讨老子哲学对日常生活的指导作用，他引用老子“夫唯不争，故天下莫能与之争”的观点，认为这种智慧有助于化解当代社会的诸多对立。他强调，宋河酒业作为老子故里的白酒企业，深刻理解并内化了这种智慧。

首个跨界“船说郑州”白酒品牌，新宋河在下什么文化深棋？

今年5月27日，宋河酒业联合顶端新闻和新发展文旅集团举办“以水为媒，共话发展”湖心对话之夜。

当天，宋河粮液作为唯一指定白酒登上“如意龙湖•船说郑州”城市水上演艺，成为第一瓶登上这一城市水上文化演艺项目的白酒。

而此次王守国受聘宋河品牌文化顾问活动的举办，也让名酒宋河成为首个登上“船说郑州”举办跨界文化活动的白酒品牌，也是新宋河由锅圈实业赋能全面启航之际，在文化赋能战略谋篇布局的重要一步。

王守国表示，他将协助宋河深度挖掘老子故里文化底蕴，将“道法自然”的哲学思想与宋河酒文化有机结合，提升品牌文化内涵。

如今，宋河酒业的文化深棋正在盘面铺开。聘用王守国作为品牌文化顾问，仅仅是一个开端，在锅圈构建的“吃喝到家”商业版图中，宋河注定要承担更为重要的角色。

锅圈实业集团董事长杨明超早为宋河规划了“从酒到饮”的产业升级路径：从“宋河酒业”向“宋河酒饮”拓展，最终打造一个开放式的“酒饮产业平台”，首家“宋河酒饮到家”门店即将揭开面纱面向公众营业，开启从白酒向酒饮转型的新尝试。

如果说文化是宋河的魂，那么场景创新则是其打开新增长空间的钥匙。在宋河“品质+文化+场景”的三位一体战略中，文化是品牌的价值支撑，场景是产品与消费者连接的桥梁。

当下，白酒行业正从价格竞争向价值竞争转变，文化内涵与场景适配能力将成为品牌竞争的关键。

王守国的加盟，不仅将助力宋河品牌升维，更将帮助宋河梳理和挖掘其深厚的文化资产，使其更贴合当代消费者的情感需求和消费场景。

文化的深度，往往决定品牌的高度。

在豫酒振兴的道路上，宋河不再只是一瓶酒，它是千年中原文化的液体符号，是老子文化在当代的生动与活化。