百年老凤祥的发展“密码”：在变与不变中拥抱年轻化浪潮

现如今，品牌年轻化发展已成为核心趋势，既是品牌应对消费代际更替的战略选择，更是维系市场生命力的必然路径。在这一背景下，作为承载着百年历史底蕴的民族品牌，老凤祥在时代浪潮的推动下，正以积极求变的姿态拥抱这一趋势，通过一系列贴近年轻消费群体的创新举措，逐步拉近与新一代消费者的距离，在坚守品牌内核的同时，为自身注入蓬勃的青春活力。

一个变化是，老凤祥在过去一段时间频频出现在国际体育赛事现场。

在2025年Formula E电动方程式世锦赛上海站大赛上，老凤祥老凤祥官方奖杯、奖牌和协作合作伙伴的角色，并借此展开了营销活动；同年5月举办的上海浪琴环球马术冠军赛期间，冠名1.5米障碍赛，还举办了金饰、金器工艺作品快闪展览。

老凤祥表示，与年轻人青睐的赛车运动等赛事合作，是品牌年轻化、“拓层圈粉”提升影响力的举措。从公开信息看，其将在与体育赛事IP合作方面投入更多精力。如2025年5月1日与上海久事、Maybach迈巴赫亚太签署战略合作协议。老凤祥强调，未来的营销策略将持续倾向年轻化并具有话题性，把更多宣传推广资源向线上延伸，并借助在上海举办的各类国际顶级赛事，来为品牌塑造新的形象及认知。

老凤祥的年轻化求变还有另一重要方向，那便是在电商领域与新兴消费潮流的布局。

2025年，品牌首次开设线上官方平台——天猫品牌旗舰店，在同年天猫618活动初期，通过直播间首次举办古法黄金工艺首饰大秀，吸引超过百万人观看，当日品牌成交额突破千万元。老凤祥表示，未来将借助更多线上平台传播主推新品。

同时，面对“谷子经济”这一撬动超千亿元市场的新消费趋势，老凤祥积极投身其中，与动漫、潮玩、游戏等IP合作。2024年，品牌推出了一系列联名“谷子”产品，包括与万代南梦宫合作推出的“高达”纯黄金系列产品、联名米哈游开发的《星穹铁道》系列产品，以及与网易游戏旗下手游《蛋仔派对》合作的金饰产品，深受年轻消费者欢迎。

从频频亮相国际体育赛事，到布局电商领域、紧跟“谷子经济”等新兴消费潮流，老凤祥的一系列动作，清晰展现了这个百年民族品牌在年轻化发展道路上的坚定与灵活。如今，老凤祥成功拉近了与新一代消费者的距离，为品牌注入了持续发展的动力，也为其他老字号品牌的转型提供了有益的借鉴。