编辑/五九

前言：

五一假期的文旅成绩单公布了：北京、上海的游客数量和旅游收入依然很惊人，但排名顺序有些出乎意料；

一些曾经大热的网红城市，这次的表现却不如意，有的排名下降，有的热度减少。

让人好奇的是，这次拿下旅游收入第一的城市，居然不是我们熟悉的那些流量城市。

浙江稳居第一

这次五一假期，全国最赚钱的旅游大省不是大家以为的北京、上海，而是浙江。

它以接近395亿元的旅游总收入稳居第一，表现十分亮眼。

说到浙江，西湖的贡献不得不提。这个老牌的景点依旧火得不行，五天假期接待了超过350万游客，最爆火的一天将近有100万人，简直就是人挤人。

这也说明一个道理：只要景点本身够经典、环境保持得好、服务也跟得上，哪怕不是新晋的“网红城市”，也一样能吸引大批游客。

西湖不需要花里胡哨的营销，就凭借它本身的历史文化和好风景，就很吸引人了。

浙江这次五一能拿第一，其实就是靠踏踏实实把景点和服务做好，虽然没搞什么花样，但效果特别好。

另外，浙江还有像乌镇这样的江南水乡，风景美、有特色，再加上假期里搞了不少文化活动和演唱会，把各路的游客都吸引来了。

曾经的顶流意外落榜

这个五一，北京、上海、四川这些老牌热门城市依旧人气爆棚。

北京接待了大约1800万人，赚了快209亿，上海的游客也有1600万左右，四川也接待了4000万人，旅游收入也有235亿。

但要是仔细看看排行榜，会发现它们的排名并没有大家想象的那么靠前，还是有点让人意外的。

有些人觉得，直辖市毕竟地方小，拿来和整个省比较其实不太公平。

而且像北京上海，本来游客就多，很多人都是来二刷、三刷的，少了点第一次来的新鲜感。

但是别忘了，北京有故宫、环球影城，上海有迪士尼、外滩，这些景点可不是闹着玩的，吸引力还是很强的。

家长带娃爱去不说，人家还总整点新花样和新活动，稳稳地抓住热度。

哪怕是那种排半小时队、玩几分钟的项目，照样排满了人，大家热情一点没少。

这说明，只要核心景点够有料，吸引人的本事还是很强的。

四川这次能火，主要是把各种看点都整到一块儿了：有宽窄巷子这种大家都知道的景点，有青城山这种风景好的地方，还有夜市可以逛，加上搞了不少音乐节，把热闹氛围拉满了。

重庆这次也很猛，还是靠“魔幻城市”这种网红标签吸引了不少人，五一假期涌进来1850多万游客。

前段时间做的各种宣传也没白费，网上的热度真变成了实实在在的游客。

游客需求的变化

看着旅游数据的起起伏伏，其实是大家的旅游习惯和需求在变化。

以前那种到一个地方拍几张照就走的“打卡式”旅游，越来越不流行了。

现在的人更想玩得深入点，不只是看看风景，更想有点新鲜的体验。

各个城市为了抢游客也开始拼了，不光要有自己的亮点，还得把服务搞好，不然人来了也不想多待，更别说再来了。

不过，以前不怎么被人关注的地方和旅行方式，都慢慢开始火起来了。

现在不少年轻人出门玩，不太喜欢赶行程，想轻轻松松地待着。

像那种酒店“午休房”突然变得很受欢迎，就说明有些游客不爱人多热闹的地方，更喜欢安静、舒服的地方去放松。

更让人注意的是，那些安静舒服、能让人躲开大城市吵闹的小县城和小镇，正在慢慢成了新的旅游热圣地。

数据也能看出来，县城的酒店预订量一下子翻好几倍，说明很多游客不想去人挤人的景点，更喜欢找个节奏慢点、能放松心情的地方待一待。

前些年，有些城市靠着自己的文化特色或者火起来的网红打卡地一下子爆红，像老街、复古风这些玩法吸引了不少人。

但现在，光靠这股热度已经不太够了，能不能一直火下去，开始变得没那么容易了。

就拿长沙来说，这座以前靠茶颜悦色、文和友这些品牌和网红景点火出圈的城市。

今年五一的数据有点掉队了：在一些旅游平台的榜单上，排名往后掉了，甚至没挤进前几名。

有些人觉得，长沙这次热度有起伏，可能是因为太靠网红宣传，反而忽略了自己的文化底子。

其实长沙本来就有挺多好内容，不管是历史、红色文化，还是现代元素都挺丰富的，可能是没有好好地展示出来。

这事儿也提醒其他城市，想长久吸引人，不能靠一时的热度，还是得把自己真正有意思、有深度的东西展示出来。

以后大家去不去一个地方玩，不光看那儿有没有好景点、新设施，更看它能不能让人玩得开心、玩得有意思，还得能照顾到不同人的喜好。

这场比谁更会吸引人的比赛还没停呢，下个假期谁能火，谁也说不准。

信息来源：

1.钱江晚报2025-05-07 12:42浙江“五一”旅游数据再创新高

2.济宁新闻2025-05-06 22:10屡创新高！多省份晒出五一旅游成绩单

3.浙江新闻2025年5月6日——嘉兴“镇”好玩⑥ |“怀旧感”爆棚！乌镇“堤上运河春风集”圈粉无数

4.央视新闻2025年5月6日——五一”假期全国旅游市场大幅升温 一组数据看文旅消费→

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7.中国新闻网