曾经的国产巧克力之王，如今竟靠“擦边”求生？金帝，你真的糊涂啊！

提到“金帝巧克力”，如果你脑海里浮现的是那句优雅的**“只给最爱的人”**，那说明你确实是个有情怀的社会中坚力量；但如果你最近在社交媒体上刷到它，看到的可能是一股扑面而来的“大尺度”既视感。

没错，这位曾经傲视群雄的国产巧克力“老大哥”，最近因为营销文案和视觉设计大玩“擦边球”，结结实实地在舆论场里翻了车。

从“欧洲风情”到“夜店画风”

在那个德芙还在实验室里调配丝滑、费列罗还没大面积进军中国的年代，中粮旗下的金帝就是国产巧克力的天花板。那时候的它，走的是高端路线，谈的是浪漫爱情，妥妥的“巧克力界的贵公子”。

可现在的金帝呢？为了蹭流量、博眼球，广告画面充满了强烈的暗示性。有网友调侃道：“以前看金帝想恋爱，现在看金帝想报警。”这种**“毁童年”式**的营销转型，不仅没能带来销量的爆发，反而让原本积累的品牌格调散落一地。

商业逻辑的“动作变形”

为什么金帝会走上这条路？说白了，是焦虑。

1. 身份的失落： 自从脱离中粮体系、几经易主后，金帝在资本的浪潮中逐渐迷失。面对玛氏、费列罗的围剿，以及国产新锐品牌的崛起，它已经从“核心位”掉到了“边缘位”。
2. 流量的迷信： 在短视频时代，很多老牌企业患上了“流量饥渴症”。看别人搞黑红也是红，就想走捷径。可他们忘了，巧克力这种带有浪漫属性的消费品，底色应该是“高级感”，而不是“廉价的荷尔蒙”。

专家视角：别用“低俗”透支“情怀”

从商业史的角度看，任何一个试图通过调戏消费者智商或底线来获取关注的品牌，最终都会遭到反噬。“擦边”或许能赢来三分钟的热度，但品牌溢价和用户忠诚度会随之崩塌。

金帝现在的管理层显然没搞明白：现在的年轻人虽然爱玩梗，但他们对价值观的洁癖比谁都强。你以为你在玩火，其实你是在烧自家的房梁。