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作者 | 朱力克

结束了一周的中国行后，“水果姐”凯蒂·佩里（Katy Perry）在自己全网超过2亿粉丝的社交平台上发布了一支中国行回顾视频。

从视频中不难看出，凯蒂·佩里此行玩得十分尽兴。许多带着鲜明中国特色的“文化冲击”也让她印象深刻，比如十二生肖里没有猫、比如她在演唱会现场收集了大把由粉丝送上的“果干”（抽象艺人小玩偶）。

凯蒂·佩里视频截图

而更值得注意的是，一改过去国际巨星来华演出“来一趟、唱一场、走一程”的常态，凯蒂·佩里与中国市场之间形成了一种难得的轻松、顺畅、毫无隔阂的连接感。她的“巡演”不再仅仅聚焦舞台本身，而真正成为了跨文化交流的纽带。

这种改变，离不开环球音乐专门为此搭建的本地化运营体系，从实体内容供应链，到社交矩阵的搭建，再到对本地文化语境的敏锐把握。也因此，凯蒂·佩里的巡演让我们看到了国际巨星来华的一种新范式：除了依托自身的硬实力，艺人们也开始通过文化软着陆，与中国市场建立更深层次的连接。

水果姐的“文化软着陆”

11月20日，凯蒂·佩里抵达杭州，随即在机场留下了倩影，看起就像是一位普通游客，却引发了粉丝们的热议：这么拍照，“必有高人指点”。

这仅仅是开始。在中国的一周时间里，凯蒂·佩里不断给粉丝们带来惊喜：她身着旗袍亮相小红书直播间，在杭州灵隐寺被粉丝偶遇，在上海的小店里享受粉丝们的热情应援。

每一次出现都自然融入本地场景，让她与中国观众的互动既轻松又充满文化趣味，完美诠释了此次巡演的“文化软着陆”。

从凯蒂·佩里发布的视频看，她这次中国行所收获的“文化冲击”并不亚于粉丝们所收获的惊喜。在小红书直播间里，她学会了中国粉丝特有的“梗”，在参观灵隐寺的过程中，她为自己的生肖是鼠而倍感惊奇（她的吉祥物是猫），就算是站在舞台上，她也因为中国粉丝献上的“果干”而大受震撼。

这正是“文化软着陆”的好处，相比只是舞台上的单向输出，“文化软着陆”意味着艺人和粉丝乃至普通民众有更多相互了解的机会，并让巡演的意义不再局限于表演，而是能够真正完成更深层次的文化交流。

这不仅需要艺人对当地文化保持好奇与交流的意愿，也要求其背后的音乐公司具备让“软着陆”真正发生的能力。

环球音乐大中华区主席暨首席执行官徐毅为凯蒂·佩里颁发23亿播放量里程碑

在凯蒂·佩里此次中国行的全流程中，环球音乐始终扮演关键角色，从策略规划到现场执行，团队成员将过去多年深耕中国市场所积累的本土运营经验全面调动出来，将对中国粉丝文化、内容生态、传播习惯的理解融入每一个细节。

正是在这种“全球视野＋本地方法论”的协作下，凯蒂·佩里的中国之旅不再只是一次巡演，而成为一次真正意义上的文化抵达。

做好国际巨星背后的“文化翻译”

11月29日，凯蒂·佩里在海口五源河体育场举办“生生不息”世界巡演中国收官站演唱会，这是亚洲唯一一场烟花主题演唱会。

同一天，环球音乐在珠海草莓音乐节打造的“环球音乐国际艺人展览”开幕，现场展出凯蒂·佩里（Katy Perry）、泰勒·斯威夫特（Taylor Swift）、Lady Gaga和贾斯汀·比伯（Justin Bieber）等巨星的最新发行作品，并设置许愿墙，粉丝可贴上心仪来华艺人大头贴表达支持。

音乐节主舞台还播放了四支环球音乐艺人视频，全面呈现环球音乐的国际资源实力，同时传递其致力于将优质国际艺人带到中国、让乐迷近距离感受线下演出的战略理念。

国际巨星来华开唱，过去通常被视为一次性的市场行为，然而，凯蒂·佩里的中国巡演却让人看到了另一种可能性：她不仅仅只是一位表演者，更像是一位“文化交流使者”，她愿意俯身与中国粉丝交流，并因此获得了中国粉丝们的高度评价。

国际艺人想在中国真正获得好感度，最难的是“文化翻译”：将海外文化元素转化为本土可理解、可共鸣的表达方式，这便是环球音乐团队在凯蒂·佩里中国巡演期间所时间的关键工作。

首先，硬实力是基础保障。凯蒂·佩里来华巡演前夕，环球音乐中国团队成功获取全球独家授权，推出专供中国市场的CD和黑胶封面，并在短时间内完成特典设计、报批、生产、物流及演出场地同步上架。

这样的全链路供应能力，不仅确保了产品落地速度，也让艺人在中国市场的商业内容可感、可消费、可收藏，为软着陆打下坚实基础。

其次，“内容矩阵”是破圈的关键武器。凭借多年积累的海外艺人中国社媒运营经验，环球音乐团队在国内迅速搭建起覆盖抖音、小红书、B站等全平台的内容体系，通过直播、新歌解读、巡演预热、热点梗互动等多种形式，持续产出高质量素材，并依据不同平台的调性与用户习惯进行二次创意分发。

与此同时，团队还策划粉丝听歌会、专属歌单、互动问答等活动，进一步丰富内容场景，持续扩大触达范围，实现从核心粉丝到泛大众的全链路渗透。50余个热搜中有近一半由艺人账号内容直接驱动，热搜话题阅读量超3.5亿，社媒声量超10亿，这显示了内容运营在保持持续声量、引爆话题和维持粉丝活跃度上的核心作用。

打造国际艺人来华新范式

近年来，国际艺人来华演出日益频频。过去一年，除了凯蒂·佩里，环球音乐旗下的凯西（keshi）、梦龙乐队（Imagine Dragons）和雅各布·科利尔（Jacob Collier）也先后来华巡演，展示了环球音乐丰富的国际艺人阵容。

从国内观众对国际艺人来华演出的热烈反应可以看出，审美与需求的国际化衔接已经具备相当成熟的土壤。也因此，在中国演出市场持续升温的背景下，国际艺人加速来华几乎成为必然趋势。

据新音乐产业观察的统计，2024年全年约有32组国际艺人来华举办演出，2025年增加到约48组，增幅达50%。其中，国际较知名艺人（格莱美级别和Billboard热门）从7组增加到12组。

国际艺人进军中国市场的方式日益多元化。2025年，在环球音乐的策划下，曾获格莱美“最佳乡村歌手”提名的米奇·盖顿（Mickey Guyton）登上国民音乐综艺《歌手2025》的舞台，而格莱美最佳新人奖得主“铁肺小公主”阿莱西娅·卡拉（Alessia Cara）则在《乘风2025》中担任助演，为节目注入国际声量。

米奇·盖顿

对国际艺人而言，中国已不再只是“多一个站点”，而是一个不可忽视的核心市场。在参加完《歌手2025》之后，深有感触的米奇·盖顿就认为，中国市场正是当下国际艺人最值得把握的时代机遇。

对中国市场而言，这股潮流正在重塑国际文化内容的流动方式，从单纯舞台呈现，逐步发展为系统化、全链条的市场运营体系。

这背后是超级IP所具有的强大经济动能，演唱会跟文旅经济的深度融合已经成为大势所趋。

据《上观新闻》报道，凯蒂·佩里在上海开唱期间，跨省观众占比高达56%，庞大的观演人群创造了大量的文旅消费，也因此让巡演成了“行走的GDP”，业内人士分析，参考之前其他巨星的经济效应，凯蒂·佩里这次中国行，预计将为三个演出所在城市各贡献数亿的文旅收入。

凯蒂·佩里游览杭州灵隐寺

通常来说，超级IP在地时间越长创造的经济效应就越大，也因此，凯蒂·佩里式的“文化软着陆”显得更加重要。

在这一过程中，环球音乐探索并实践了一套全新的来华范式：结合全球资源、内容运营和本地文化理解，保障确保艺人的实体内容、巡演资源和生产物流能够高效落地。

对本地文化的理解是重中之重，只有对本地的粉丝行为、语言风格和社群偏好有充分理解，才能围绕本地媒介迅速搭建一个强大的矩阵式内容生态。

从凯蒂·佩里中国行的内容输出看，环球音乐近年来对中国市场的深耕卓有成效，并因此为国际音乐在中国市场的可持续发展提供了新的参考路径。

当国际艺人来华不再仅限于表演，而需要依托成熟的本地化运营体系时，谁能帮助他们更好地实现“文化软着陆”，谁就掌握了未来的竞争主动权。

-全文完-