年轻人开始狂买黄金，唯品会上出现两位数增长

最近逛商场发现一个有趣的现象：金店的柜台前，年轻人的身影明显变多了。不再是记忆中父母那辈在选购粗重金镯的画面，而是二十出头的年轻女孩在试戴细巧的金链，就连男生也在戒指柜台前仔细比对。

可以说，曾经这种被认为“传统”“老派”甚至“老气”的贵金属，如今正在成为成为了年轻人眼中的“真香”选择，不难看出这届年轻人的消费观念，已然悄悄改变。

据《2025年黄金饰品消费分析报告》指出，虽然中年消费者是金饰消费的中坚力量，但Z世代正加速崛起，逐渐成为黄金消费市场的新主力。18—34岁消费者在各年龄段金饰购买频率中占比高达33%，这意味着每三个购买金饰的人中，就有一个是年轻人。

那么问题来了，为啥年轻人开始对黄金情有独钟？首先来说，当然是他们更懂得“精明消费”了。

年轻人发现，黄金既是美丽的配饰，也是抗通胀的硬通货。像近年来国际金价持续走强，最近甚至一度突破3600美元/盎司大关，创历史新高，相比快时尚饰品容易贬值，黄金饰品既保值得以传承，又能日常佩戴，巧合满足了他们对自我价值的投资需求。

其次，现在黄金设计也在不断年轻化。几何造型的锁骨链、极简风格的吊坠、融入国潮元素的手链，许多传统品牌比如老凤祥、老庙也在推陈出新，其新品完全打破了过往黄金的老气印象，成为年轻人日常穿搭的时尚单品。

而在选购渠道上，年轻人也展现出新的偏好。相较于传统金店，线上平台因其更优惠的价格和更丰富的款式受到年轻消费者青睐。

以特卖电商唯品会为例，平台数据显示，今年7-8月期间，黄金品类销量增长显著，黄金吊坠、项链、手链等饰品销售额同比均有2位数提升。特别是那些设计年轻化、适合日常搭配的轻奢金饰，成为25-35岁消费者的热门选择。

说到底，这波年轻人主导的“黄金热”，本质上是一场理性与感性完美结合的消费升级。他们既看重黄金的保值属性，也追求其作为饰品的审美价值；既懂得在金价高企时选择小克重的“轻黄金”，也善于通过电商平台找到性价比之选。

当古老的黄金遇见年轻的审美，当时尚遇见理财智慧，市场正在见证一个全新消费时代的到来。