本文所述内容，皆有官方可靠信息来源，赘述于本文结尾

五一假期，一场由名称争议引发的商业纠纷在社交媒体持续发酵，浙江海宁新开张的“胖都来”生活广场因与河南知名商超“胖东来”名称高度相似，被指涉嫌“碰瓷营销”。

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涉事品牌“胖都来”被“胖东来”的老板于东来告上法庭，本还在拼死抵赖的“胖都来”在人民日报等权威媒体发声后，却默不作声。

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随着事件的越演越烈，“胖都来”企业创始人都建明的商业背景被深度扒皮，为它站台的明星丁勇岱火速关闭评论区。

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“胖都来”事件再升级

今年4月30日，浙江海宁“胖都来”生活广场正式开业，这家总投资3.6亿元的商业综合体，其品牌名称与河南许昌的“胖东来”仅一字之差，且LOGO设计采用与胖东来相似的深蓝底色及“DL”字母变形。

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在开业当日，商场外墙悬挂着叶璇、丁勇岱等十多位明星的祝贺条幅，抖音官方账号发布的开业视频中，老戏骨丁勇岱手持话筒称“祝胖都来生意兴隆”。

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这一高调举动引发公众强烈质疑，河南消费者王先生在社交媒体发帖称：“看到‘胖都来’三个字，第一反应就是胖东来开到浙江了。”

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据天眼查数据显示，“胖都来”商标于2025年2月28日完成注册，较胖东来同类商标晚七年。

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而且市场监管总局商标数据库显示，其图形商标与胖东来注册商标相似度达73%，更值得关注的是，“胖都来”母公司注册资本仅50万元，却承担着总投资3.6亿元的商业综合体运营，这种“小马拉大车”的资本结构引发财务风险质疑。

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在5月5日，胖东来商贸集团通过官方渠道发布声明，确认已向“胖都来”寄送律师函，并向市场监管部门提交投诉书。

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三天后，人民日报发表评论文章《商业碰瓷何时休？》，指出“胖都来”的行为是“无底线的商业投机”，“不仅损害品牌权利人利益，更破坏公平竞争的市场秩序”。

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随着人民日报的发声，“胖都来”创始人都建明的商业背景被网友深度挖掘，据天眼查信息显示，这位1978年出生的浙商关联着27家企业，涉及建材贸易、跨境电商、文化传媒等多个领域。

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虽说实力背景雄厚，但他担任法定代表人的杭州某供应链公司，曾在2024年因商标侵权被处以12万元行政处罚。

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更夸张的是，都建明名下存在529条关联风险，包括4条自身金融借款合同纠纷、162条公司变更提醒及大量债务违约记录。

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这种“高风险、高杠杆”的商业操作模式，在“胖都来”项目中再次显现，据公开资料显示，“胖都来”生活广场由海宁都氏控股集团投资建设。

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该集团2024年财报显示负债率高达82%，而都建明个人通过股权质押融资超过2.3亿元，有法律界人士指出，这种“借壳经营”模式可能涉及《公司法》第二十条关于“滥用公司法人独立地位”的禁止性规定。

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在如此情景下曾经为“胖都来”开业仪式助阵的明星演员赵亮率先发布致歉声明，称“视频没有任何商业合作或代言行为，更没有收一分钱”，并要求下架相关内容。

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但网友发现，赵亮的抖音账号在事件发酵前已发布多条与“胖都来”相关的互动内容，其“不知情”的辩解难以服众。

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与赵亮的处理方式不同，演员丁勇岱则采取“冷处理”策略，关闭抖音账号评论区，引发“晚节不保”的舆论声浪。

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在流量经济盛行的背景下，如何平衡短期利益与长期发展，成为所有企业必须面对的课题。

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胖东来用30年时间证明，一个企业的价值，不在于市值多少，而在于为社会创造多少信任，正如人民日报在评论中所言：“商业竞争可以激烈，但不能突破底线；市场创新需要活力，但不能背离诚信。”

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信源：

来源于湖南日报2025-05-08关于：明星站台“胖都来”背后：百元起录视频，20万可请顶流

来源于金台资讯2025-05-07关于：人民热评：依法打击乱“怼”，胖东来需讨回公道！