最近福布斯中国联合厦门国际时尚周和SI运动画报，搞了个“2025福布斯中国运动时尚50评选”。

这事在运动和时尚圈子里讨论度不低，毕竟现在咱们穿的运动装、用的健身设备，甚至刷到的运动博主内容，都跟“运动时尚”沾边，它早不是以前“穿件速干衣就叫运动时尚”的简单概念了。

我之前以为运动时尚就是“好看的运动服”，但看了这次评选才发现，现在这行早玩出花了。

全球运动服饰市场规模据说2025年能到4500亿美元，咱们中国占了超四成的增量。

你想啊，小区里跑步的人多了，健身房开得遍地都是，就连逛街时穿运动装的人都比以前多，这增量其实就是咱们实实在在的需求撑起来的。

而且现在年轻人买运动装备，不只是看耐不耐穿，还得要设计、要品牌有态度，甚至得跟自己的生活理念搭得上，比如环保、有文化感这些。

国际牌子本土化，本土牌子玩创新，这格局有点意思

这次评选里的品牌奖，看下来最明显的就是“国际和本土的碰撞”。

像HUNTER、HOKA这些国际牌子，以前总觉得它们架子大，只会把国外的设计直接搬过来。

但这次入选后我特意留意了下，发现它们也在改比如HOKA的鞋子，会根据咱们中国人的脚型微调鞋楦，颜色也选了更符合咱们审美的低饱和色，不是以前那种亮到晃眼的款式。

这种本土化调整其实挺聪明的，毕竟再有名的牌子，不合消费者的习惯也卖不动。

本土品牌这边更有看头。

鸿星尔克这次入选，我一点都不意外。

之前那波“野性消费”不是偶然，它们把做公益和品牌绑在一起，不是光喊口号，而是真的把钱投到灾区、投到公益项目里。

消费者能感受到这份诚意，买它们的衣服鞋子时，就不只是买一件商品，还多了份认同感。

现在大家不缺衣服穿，缺的就是这种“买得值、买得有意义”的感觉，鸿星尔克算是把这点摸透了。

还有像超鹿运动、WEGYMER健萌这种做线下健身的，也入选了创新力品牌。

本来想它们就是开健身房的，能有啥创新？后来发现人家玩的是数字化比如用智能设备记录你的健身数据，还搞社群运营，让大家练完能互相交流。

这就把“单纯健身”变成了“有陪伴感的运动”，比那种办了卡就没人管的健身房强多了。

另外，Ontimeshow作为产业服务平台也入选了，这倒是提醒了我，运动时尚不只是前端的品牌和产品，后端连接设计和商业的平台也很重要，没有它们，好设计也很难走到消费者面前。

品牌这边看得差不多了，其实更有意思的是评选里的“人”。

毕竟品牌做得再好，也得有人去推、去玩出新花样，这次的人物奖就刚好能看到不同人怎么盘活运动时尚。

有人靠专业深耕，有人靠跨界破圈，运动时尚的“人”才是关键

先锋人物里的吴荣照、王笃森，可能大家平时没怎么听说过，但他们其实是行业里的“基石”。

比如吴荣照在鸿星尔克搞产品研发时，不是只盯着销量，还会琢磨怎么把环保材料用到衣服里，这种扎实做事的态度，其实比那些只会营销的老板靠谱多了。

还有个叫GIUSEPPEUNIVOCHI的国际设计师入选，这也能看出来，咱们中国运动时尚行业现在能吸引到全球的人才，不是以前那种“闭门造车”的状态了。

跨界人物奖里的名字，大家可能更熟一点。

比如潘晓婷，台球打得好，现在也玩起了运动时尚跨界。

之前看她穿的一款运动外套，既有运动服的弹性，方便活动，设计上又不像传统运动服那么呆板，加了点中式的盘扣元素，这种“运动+文化”的结合，比单纯印个logo高级多了。

还有叶谦、殷春颖这些从艺术圈过来的人，他们会把画展、话剧里的灵感用到运动装设计上，打破了“运动装只能运动时穿”的局限，平时逛街穿也不违和。

传播达人奖也挺有意思的，像林梦鸽、@野人阿雅这些博主，不是那种只会晒穿搭的“花瓶”。

比如@野人阿雅会专门拍视频讲“怎么选适合自己的跑步鞋”，从脚型讲到用途，说得特别详细，不是光说“这双鞋好看”。

现在网上运动时尚内容太多了，这种有专业度的内容才真的能帮到消费者，也能推动大家对运动时尚的理解，不是停留在“看个热闹”的层面。

除了品牌和人物，这次评选的特别奖项也能看出行业的未来方向。

比如创新设计奖里的IHOCO轻松伴侣，做的按摩椅不是那种又大又笨重的款式，能折叠，小户型也放得下，还能连接手机调模式，这就是把“实用”和“科技”结合得很好。

LOOKAI平台更有意思，能根据你的身材和喜好，智能推荐运动装款式，甚至能定制图案，这种“个性化”的玩法，以后肯定会越来越受欢迎。

ESG贡献奖里的三六一度和建发轻工，以前我总搞不清“ESG”到底是啥，看了它们的做法才明白，就是企业在环保和社会责任上做的事。

比如三六一会用回收的塑料瓶做成运动服的面料，建发轻工在供应链里减少塑料袋的使用，多用可降解材料。

现在大家买东西越来越看重环保了，企业做这些事不只是“蹭热度”，也是真的顺应趋势，毕竟可持续发展才是长久之计。

文化影响力奖里的LALIGA，就是那个足球联赛，它们现在不只是办比赛，还会在北京搞球迷社区活动，把足球文化和城市文旅结合起来，比如组织球迷去参观足球主题的展览，这种“运动+文旅”的模式，能让更多人感受到运动时尚的魅力，不只是局限在运动圈子里。

杨慧老师参与过奥运服装设计，她会把奥运五环的元素巧妙地融入到运动装里，不是那种很突兀的印上去，而是变成花纹的一部分，这种“运动+奥运精神”的结合，也能让运动时尚更有内涵。

这次福布斯的评选，与其说是一份榜单，不如说是给咱们画了张中国运动时尚的“现状图”。

以前咱们可能是跟着国外学，人家出什么款式咱们就跟着做什么，现在不一样了，本土品牌能搞出自己的特色，跨界人物能玩出新花样，甚至还能吸引全球的人才和资源。

如此看来，中国运动时尚行业已经从“只拼产品功能”转向了“拼价值、拼创新、拼文化”的阶段。

接下来就看这些入选的品牌和人，能不能把这种势头保持住。

比如本土品牌能不能继续深耕自己的文化特色，不只是“蹭国潮的热度”，而是真的把文化融入设计和理念里；跨界人物能不能玩出更多新花样，打破更多行业的边界；企业能不能坚持做ESG相关的事，不是只做表面功夫。

毫无疑问，中国运动时尚产业以后肯定会越来越多元、越来越有活力，说不定以后在全球的运动时尚圈子里，咱们中国的品牌和设计，也能成为别人学习的对象。