有媒体报道，“618”购物节期间，快手电商GMV成交破千万的商家数同比增长超43%，GMV成交破亿的商家数同比增长超61%。同时，中小商家GMV同比增长30%，新入驻商家店效年同比提升超24%。业绩表现，可谓是相当亮眼。

那么，我们就来看一下，快手电商产业链中，竞争力比较强的四家公司的优势、亮点各是什么，以及它们各自最新的财务表现如何，看看谁的发展潜力更大。

遥望科技

优势：公司是A股唯一实现抖音、快手、淘宝三平台全域布局的直播电商服务商，构建超50位达人的直播矩阵，深度打通“短视频种草+直播转化+货架复购”闭环，直接承接快手内容场与货架场流量转化需求。

亮点：作为快手官方战略伙伴，618期间联合品牌打造专场直播，单场GMV破亿案例频现，自研“遥望云”系统优化商家运营效率，推动合作品牌搜索GMV与商品卡GMV双增长。

省广集团

优势：公司是快手磁力引擎核心营销伙伴，依托“ACT运营体系”为汽车、家电等行业定制全域营销方案，具备磁力金牛全行业电商牌照，可精准投放搜索广告与货架推荐流量，助力品牌渗透快手核心增长场景。

亮点：公司在快手“国补专项”中，协助海尔等品牌整合政策资源，通过“线下广告+线上补贴”联动引流，推动132个国补商家GMV增长超50%，汽车行业直播售车模式成货架场增长标杆。

天龙集团

优势：公司作为快手核心代理商，天龙集团通过子公司品众创新提供“广告+技术+数据”全链路服务，深度参与快手内容场与货架场协同运营。其自主研发的“可灵2.0”AI视频生成工具，可实现低成本、高效率的广告素材制作，显著降低中小商家内容创作门槛。

亮点：在618期间，为参与“国补专项”的商家定制“政策解读+限时折扣”信息流广告，结合快手搜索词包定向投放，推动某空调品牌在快手商城的搜索GMV与单品销量同步破百万。

环球印务

优势：公司子公司领凯科技为快手磁力引擎核心代理商，专注中小商家信息流广告投放，提供“搜索词包+推荐算法”组合策略，针对新入驻商家推出“广告代运营+数据诊断”服务，降低流量获取成本。

亮点：公司在618“大牌大补”频道中，为商家定制“国补政策+限时折扣”广告素材，结合搜索定向投放推动单品GMV破百万，助力中小商家店效年同比提升超24%，直接响应快手搜索GMV增长需求。

了解完四家公司的优势和亮点之后，我们再来看看它们最近的财务表现如何。这里我将采用经典的杜邦分析法，通过拆解roe三大指标，来看看它们四家当中谁的发展潜力大。

roe=销售经理*权益乘数*总资产周转率

销售净利率

销售净利率，指的是企业每卖出100元商品，能净赚多少钱。

省广集团的销售净利率，在最近几年是缓慢下降的，而天龙集团的净利率则呈现出缓慢升高的走势；遥望科技和环球印务的销售净利率，则呈现出大起大落的走势，不过在最近两年均有所上升。

销售净利率排名为：天龙集团>省广集团>环球印务>遥望科技。

权益乘数

权益乘数，指的是企业使用的财务杠杆高低情况。

省广集团和环球印务的财务杠杆，最近两年有所下降；而遥望科技和天龙集团的财务杠杆，则是缓慢提高的。

财务杠杆排名为：省广集团>天龙集团>遥望科技>环球印务。

总资产周转率

总资产周转率，指的是企业总资产在一年内的周转次数，考察的是企业的营运能力。

最近几年，天龙集团和环球印务的总资产周转率，总体是下降的；而省广集团和遥望科技的总资产周转率，则是缓慢提高的。

总资产周转率排名为：天龙集团>省广集团>遥望科技>环球印务。

综合三大指标，对四家公司的roe进行排名和结构分析

第一名，天龙集团(roe≈1.03%)，销售净利率第2，总资产周转率第1，权益乘数第2。公司的资产周转率领先，净利率与财务杠杆在四家的排名中也比较高，roe排名第一，实至名归。

第二名，省广集团(roe≈0.46%)，销售净利率第1，总资产周转率第2，权益乘数第3。公司的净利率最高，总资产周转率也不错，但受财务杠杆较低的拖累，roe仅次于天龙集团，排第二。

第三名，环球印务(roe≈负0.31%)，销售净利率第3且为负，总资产周转率第4，权益乘数第4。公司三项指标偏弱，又受亏损拖累，roe排第三。

第四名，遥望科技(roe≈负2.69%)，销售净利率第4为负值且亏损最严重），总资产周转率第3，权益乘数第1。公司的销售净利率巨亏，高杠杆难救，roe最低排第四。