读城记丨“山歌”起处是沂蒙——一场演唱会和一座城市的双向奔赴

山歌响彻，琅琊风起。“山歌响起的地方·刀郎2025巡回演唱会”即将在这个盛夏唱响，八百里沂蒙正待侧耳聆听。

声浪沸腾时，临沂文旅送上重磅福利：即日起，持刀郎演唱会门票，可免费畅游临沂10家精品景区，让歌迷们感受这片红色热土的热忱。

在文旅深度融合的当下，一场演唱会能给一座城市带来怎样的改变？市场热度和社交媒体的狂欢，能否让每处山水都化作流量请柬？从琅琊风华的灯火阑珊，到书圣故里的岱青海蓝，一场关于文化消费、城市能级与文旅融合的深度对话就此呈现。

歌动琅琊：从“山歌致敬”到“文化共鸣”

当刀郎歌声的深情与沂蒙大地的炽热相遇，一场现象级文化交响将如约奏响。

5月16日，刀郎官方账号重磅宣布，其巡演新增重庆、临沂、大连三站！消息一出，如巨石投湖，瞬间激起千层浪。相关话题阅读量呈爆炸式增长，“临沂”搜索热度飙升，在社交媒体掀起传播狂潮。刀郎首次在地级市开唱，临沂便“雀屏中选”，这背后是这座城市深厚文化底蕴和红色基因，与音乐人灵魂深处的默契共振。

从《沂蒙山小调》《映山红》等歌的婉转悠扬，到《罗刹海市》的独特旋律、地方特色风靡全网，他的音乐始终深植民间文化土壤，旋律质朴、情感真挚，传递对土地、对人民的热爱，这种情怀与临沂的红色文化、民间文化天然共通。

今年2月，济南站刀郎演唱会上，万人合唱《沂蒙颂》《沂蒙山小调》深情致敬这片土地时，已为这场“双向奔赴”埋下美妙伏笔。

星火起，银花绽。7月5日，在临沂奥体公园体育馆，“小调里的革命烽火”与“山歌中的人间烟火”将跨越时空、深情相拥。届时，制作团队不仅用全息光影技术在舞台重现大青山突围的硝烟、孟良崮战役的历史场景，还会对《沂蒙山小调》等经典旋律进行现代音乐改编，为观众带来前所未有的沉浸式视听体验。

以歌为楫：从“单点突破”到“全域融合”

刀郎演唱会落地临沂，绝非偶然的流量追逐，而是临沂极具前瞻性的“城市级”文旅发展战略的精准体现。

在文旅消费从“景点打卡”向“场景体验”转变的当下，临沂计划以刀郎演唱会为试点，努力构建“前期造势—中期引流—长期留存”的全周期文旅生态。

未闻歌声，先见其势。演唱会筹备期间，临沂便开始运用全媒体传播策略，打造立体式宣传矩阵。5月16日起，“文旅临沂”连续发布倒计时海报、刀郎经典歌曲与沂蒙山水的创意混剪、策划“当山歌遇见沂蒙”话题，实现城市形象的裂变传播；5月24日晚，“水韵琅琊”千架无人机腾空而起，在夜空中绘就《沂蒙山小调》的旋律图谱，并将城市地标与刀郎音乐巧妙结合，打造极具视觉冲击力的文化符号。此外，沂蒙山龟蒙景区、云蒙景区推出全国大学生暑假免费游活动，为城市形象注入青春活力，成功实现前期造势。

而这，也正契合着临沂的规划初衷。“抓文旅就是抓民生、抓宣传、抓消费、抓亮点！” 5月17日，市委书记张宝亮到市文旅局调研全市文旅工作时强调。如何把文旅产业培育成“支柱产业”？构建“文化演出牵引、城市IP赋能、产业生态激活”的文旅发展全新模式，就是关键一环。

在宣传发动如火如荼时，临沂为充分释放演唱会的带动效应，又推出了一系列“门票变请柬”的创新举措：即日起至2025年12月31日，持全国任意场次刀郎演唱会门票或电子票根，可免沂蒙山旅游区、沂蒙花开旅游区、王羲之故居等10家景区首道门票；在《沂蒙山小调》诞生地——沂蒙山银座天蒙旅游区，游客现场唱响经典曲目，还能获取专属福利；在沂蒙山小调纪念碑前录制短视频可赢取文创礼品……

与此同时，临沂也在积极探索“音乐+文旅”新模式：打造“跟着歌声游沂蒙”主题旅游线路，将红色景点与绿水青山串联成珠；举办“临沂炒鸡美食大会”，让游客品尝鲜辣可口的炒鸡时，感受舌尖美味和耳畔旋律的完美碰撞……

这些活动让从四面八方赶来的歌迷，成为沂蒙山水文化的观光者、参与者，以及之后的传播者。

城市之变：从“红色老区”到“时尚新城”

老区不老，风华正茂。

看经济。官方预计，演唱会首日将有近4万名歌迷涌入临沂，由此衍生的酒店、餐饮、交通等消费，将实现“流量”向“留量”的高效转化。相关数据显示，刀郎官宣演唱会后，临沂暑期酒店预订量较平时激增，“景区+酒店”的组合产品，让游客的平均停留时间延长两天以上。

看城市发展能级。临沂的发展潜力正获得广泛认可。2025年5月，新一线城市研究所发布的《新一线城市魅力排行榜》中，临沂跃升8位，成功跻身二线城市，“城市人活跃度”“未来可塑性”等指标表现亮眼，彰显城市发展的蓬勃生机。

看文化。近日，临沂非遗代表性传承人创作的《沂蒙琴书》系列短视频，带动非遗项目关注度飙升；戏腔版的《花妖》翻唱，让传统艺术与现代流行擦出别样火花；“鲁南五大调”、柳琴戏的九腔十八调等地方特色剧种唱腔，也正引起人们更多的关注……

在城区，文旅融合项目进一步突破，《夜画琅琊》《点靓沂河》等沉浸式夜游项目，赋予北方水城江南水乡般的婉约风情；《国秀琅琊》大型室内演艺串联起千年文脉；“灯火兰山·新琅琊”、琅琊古城等文旅集聚区，成为市民和游客共享的夜间文化空间。

临沂还将着眼于“后演唱会经济”，通过串联王羲之故居等文化资源，深入挖掘“红色沂蒙”“商贸物流”等特色元素，积极塑造城市专属IP，打造具有城市辨识度的文化地标，推动文旅产业不断转型升级，实现短期流量到长期“留量”的深耕细作。

从“等风来”到“借风势”，临沂正以多元创新的发展路径，奏响“以文塑旅、以旅兴城”的时代乐章，实现从“红色老区”向“时尚新城”的华丽蜕变。

来源：临沂市融媒体中心 记者 焦春丽