这个行业几乎“全军覆没”？

为什么不喝了？

最近，大家都在关注三季度白酒企业的业绩报表，说实话，不是太好。

看数据：

三季度，有双节的需求带动，但是各大酒企的营收和利润还是创下比较大的跌幅：

一哥茅台勉强持平，但批发价已经跌破，二哥五粮液更是下跌过半，令人震惊。

什么原因呢？

主要其实就是一个供需的关系。

业绩和利润下滑：

不是需求少了没人买，就是库存多了卖不掉。

所以，面对一个季度的数据波动，没必要太过于紧张，个别大幅度的业绩下滑，可能只是渠道清库存而已。

不过白酒的连年下滑，也是事实，需求少的原因是什么呢？

主要有这么几个：

1、宏观经济调整

目前经济在新旧动能的调整期，投资活动减少， 居民消费降级，再叠加上半年的整顿政策，白酒需求下滑是可以预见的。

而且，白酒的周期跟经济的周期基本同步，最近中美关系缓和，美联储降息，四季度政策可能加码，再加上春节因素，四季度可能是白酒的一个重要观察期。

2、房地产下行

消费跟房地产的关系太大了。

房地产牵动上下游几百个产业，房地产火爆，背后是地方政府、房企开工、上下游几百个行业签单……

这些商务活动，都会加大白酒的需求。

同理，房地产连续五年下行，白酒的主要消费场景消失了。

3、婚礼宴请

除了商务宴请，白酒还用于婚宴等场景。

但是大家知道的：

现在人口形势不好，结婚数量更是减少，随着生育高峰期的过去，加上房价高企、男女对立等原因，现在结婚的人越来越少。

不止是白酒，连糖果也是：

这几年的春糖会和秋糖会都冷清的不行。

4、居民消费

白酒还有一个消费场景：

自用或者送礼。

既然居民消费降级了，像是白酒这种非必须消费品自然会减少，甚至像烟草这样的成瘾型消费都减少了，能戒烟的真是狠人，烟都能少抽，白酒就更不用说了。

另一个是逢年过节的送礼：

送礼只是由头，送礼背后的交易才是根本，但是很明显在经济调整期，送礼也促不成交易，所以干脆也不送了。

5、消费观念

白酒最后一个消费场景：

被认为是职场的服从性测试。

但是年轻人现在越来越不爱喝白酒，而且对于职场的白酒文化也不怎么待见。

年轻人聚会，或者公司团建，更喜欢喝啤酒或者果汁可乐。

白酒企业比如茅台，也曾经想转型获得年轻人的青睐，不过基本都没有什么效果，基本上这一代甚至未来的年轻人都不怎么待见白酒。

说白了：

为什么中老年人爱喝白酒，主要是过去没有什么别的饮料，现在各种饮料甚至是洋酒都供不应求，白酒确实不是唯一甚至不是最好的选择。

从这一点来看，白酒未来的业绩也堪忧。

最后：

大家也可以聊一下，喝不喝酒，现在喝得多吗？为什么不喝了？

就这样。