文 | 李霞

有没有一个味道，能唤起你的情感记忆？

米油盐酱醋茶的人间烟火中，那些曾触动舌尖的滋味，早已与特定的画面、场景交织，成为每个人独有的生命印记。

12月2日，第八届“贵州大曲杯·记忆里的味道”全国征文大赛颁奖典礼在茅台国际大酒店举行。据悉，大赛自2025年5月14日启动，共收到7375篇参赛作品，经层层筛选，评选出特等奖2名、一等奖3名、二等奖10名以及三等奖30名。

《中国作家》杂志社主编李云雷表示，茅台酱香酒与国家级文学期刊的合作，将“记忆里的味道”这一文化IP打造成了更具含金量的知名赛事，不断提升双方品牌影响力，也为赋能文学发展提供了更广阔的平台。

一场颁奖典礼，放大贵州大曲的“感官滋养力”

“作为一名文学爱好者，我写的一篇小散文能在众多的作品中脱颖而出，获得奖项，我非常激动，这充分说明了评委老师们不厚名家，不薄新人。”

上述感言出自大赛特等奖获得者郭勇，当“贵州大曲杯·记忆里的味道”全国征文大赛成为常规性的品牌活动后，它已超越单纯的文学竞赛，构筑了一个平等、开放、充满温度的文化共同体，让每一份真挚的情感表达都能被看见。

颁奖典礼当天，微酒在现场观察到，贵州大曲将品牌的“感官滋养”贯穿于活动的各个环节，通过多维度的体验设计，让酒香与文韵产生共鸣。

比如，活动期间组织嘉宾们参观茅台酒包装车间与中国酒文化城，通过沉浸式体验将酒香、酒史与文学记忆深度融合；典礼上，情景舞蹈《光阴的故事》、诗朗诵《味蕾深处有甜蜜的乡愁》等表演，将抽象的情感记忆转化为具象的艺术体验；晚宴上，贵州大曲（70年代）和代表贵州的特色菜品，以地域风味强化“记忆里的味道”这一主题。

从视觉的沉浸、听觉的共鸣，到味觉的契合、嗅觉的牵引，贵州大曲以全感官体验为桥梁，与文学创作者们完成了一次深度情感交互。

这种通过感官驱动建立的情感链接能力，正是贵州大曲的“感官滋养力”，它不止让品牌的名字被嘉宾们记住，也让品牌承载的温度与匠心，成为消费者心中的情感印记。

一个文化IP，如何用八年炼就“生命力”？

在当下的传播环境中，那些柔软、细腻、充满温度的内容，反而更容易获得生命力，它们能够穿透信息的洪流，抵达那些原本难以被触及的人群。

▲茅台集团党委委员、副总经理、总法律顾问段建桦

贵州大曲征文大赛，就是这一趋势的例证。正如茅台集团党委委员、副总经理、总法律顾问段建桦在致辞中表示，八届征文大赛汇聚万千记忆，让个人故事升华为跨越山海的文化共鸣，使品牌在守护“记忆里的味道”的同时，也厚植了深厚的民族情感与人文肌理。

八年来，贵州大曲征文大赛从公司内部评选出发，到与《中国作家》杂志社携手，已经成为具有全国影响力的文化IP，这一过程可以视作是贵州大曲破局思路的一个方面，随着越来越多美好记忆和乡愁被留存，背后指向的核心是品牌策略的升级。

一方面，以“共情效应”助力贵州大曲跃入大众圈层。“味道”是每个人生命中最温暖的情感锚点，贵州大曲将赛事主题定为“记忆里的味道”，让文学创作回归普通人的生活体验。这种以个人情感撬动群体共鸣的方式，使贵州大曲成功跳出白酒品牌的圈层传播局限，能够触达更广泛的大众人群。

另一方面，以文化叙事为核，撬动全国市场。在征文大赛完成从区域性活动到全国性文化IP升级的过程中，结合《这一站，贵州》纪录片的打造，贵州大曲正以消费者心智中的情感价值驱动市场效能，用“贵州表达”做深消费者培育，实现产品从贵州走向全国的跨越。

拉长时间线来看，贵州大曲用八年时间印证，一个文化IP真正的“生命力”，不在于一时的话题热度，而在于能否持续滋养人类共通的情感价值。当贵州大曲愿意俯身倾听普通人的故事，并用文化的力量将这些故事放大，自然能沉淀出属于自己的品牌温度与市场生命力。

从两个关键词，看贵州大曲文化破局的启示

随着消费者审美阈值持续提高，文化营销早已告别“贴标签”式的浅层表达，走向情感与价值的深度绑定。对品牌而言，如何在传承文化使命的同时，焕新大众认知、唤起长久共鸣，成为文化营销践行社会责任的核心挑战。

由此解读贵州大曲的品牌活动，在微酒看来，是以产品为坚实起点、以品牌建设为终极目标的长期探索。具体来讲，产品是拆解贵州大曲品牌文化营销的一个重要视角，亦是唤起消费者认知与行动的体验承载。

贵州大曲酒1963年以“红粮窖酒”之名诞生于茅台酒厂，1976年更名为贵州大曲，成为西南区域的畅销品牌，后来逐渐成长为“超十亿级酱香大单品”。今年贵州大曲（80年代）焕新上市，以全新防伪技术和设计创新，强化了产品的文化内涵与消费信任。

这一基础上，贵州大曲在品牌建设方面以长线的“味道”，将文化传承做细做实，是茅台酱香酒提升品牌力的重要路径，也是践行社会责任的一条重要暗线。

从连续8年举办“贵州大曲杯·记忆里的味道”全国征文大赛，到今年《这一站，贵州》第四季的开播，深入探寻“天籁之味、匠心之味、传承之味”，这些都从不同层面丰富了贵州大曲的品牌文化内涵，不断创造与更多人群之间的文化与情感共鸣。

回望过去，上述品牌活动为贵州大曲沉淀的，早已不只是声量或内容本身，更是一种被越来越多人感知到的温度。这份温度，有力地证明了在喧嚣的商业世界中，那些基于文化内核的努力，能穿透喧嚣，获得最为持久的生命力。