高端电视市场竞争加剧：Mini LED占据上风，三星仍是领导者

尽管今年电视出货量和销量大概率会因为中国市场的大幅下滑而受到影响，不过中国厂商所引领的Mini LED浪潮，现在看来正走在成功的道路上。特别是在高端市场上，过去OLED电视的领域，现在已经受到了来自Mini LED电视巨大的压力，特别是自2024年第二季度开始，Mini LED电视的成长速度超过了业界的想象，而OLED则明显处于下风。

事实上长期被OLED电视主导的高端电视市场，从去年开始发生了巨大的变化。如果从成长的轨迹来看，相比2024年第二季度，现在Mini LED电视出货量同比增长了101%，而营收部分则同比增长了66%；而OLED电视在出货量上没有什么明显变化，但营收部分则同比下降了7%，这当然和OLED电视开始降低价格有关。但无论如何，Mini LED电视目前的状态，足以说明中国电视厂商的确是选择了一条正确的道路。

三星在2021年-2023年是Mini LED电视的领军者，但从2024年开始，TCL取代了三星的位置，然后三星又接连被海信和小米超越。如果仅看Mini LED电视的成绩，现在三星销量只能排在全球第四，营收则排在第三。中国厂商成功的原因是提供了价格更低、尺寸更大的Mini LED电视，并且尽量避免自己生产OLED电视和三星以及LG正面较量。特别要说明的是，中国厂商之所以成长如此迅速，其根源还是LCD产业的供应链和工业专长，现在掌握在中国厂商手里。

但三星失败了么？当然不是。不出意外的话，三星将会连续二十年成为全球第一电视厂商，而且在高端领域三星依然有很强的号召力。目前三星是唯一一家能每年都推出Mini LED电视、WOLED电视以及QD OLED电视的品牌，在高端电视市场上，三星仍是领导者。而且有意思的是，在其他OLED电视品牌受到Mini LED极大的压力之际，只有三星凭借OLED电视反而进一步在高端市场上实现了多元化发展。

另外，我们也要承认Mini LED电视发展到现在，的确在画质和技术上比我们想象的要强不少。RGB-Mini LED以及SQD-Mini LED等方案的出现，进一步提升了LCD液晶电视的色域。而同时在不断强化的背光规格下，Mini LED电视在画质上也越来越接近OLED电视。虽然我们都知道OLED电视的对比度依然是目前最好的，但像TCL最新的旗舰电视X11L，在观感上看起来已经非常接近OLED电视了。这实际说明，人类的感知还是有边界的，Mini LED正在接近这个边界。

Mini LED电视依然有着光明的未来，因为看起来价格和定位都还会继续下沉。而且即使是画质狂热者，也开始被Mini LED电视说服。更大的屏幕，更低的价格，画质却逐渐向OLED看齐，Mini LED技术正日益成为OLED的可靠替代品，未来一段时间里，Mini LED电视的流行不会只是一个趋势，它会彻底改变现有电视的格局。