前言

吃着中国的饭却砸着中国的碗，天底下哪有这样的好事！

2025年8月15日，瑞士手表品牌Swatch（斯沃琪）在官网发布了一张引发众怒的宣传照。

照片里，一名亚裔男模特刻意用手指向上提拉眼角，做出夸张的“眯眯眼”造型，瞬间点燃了14亿中国人的怒火。

要知道，这个行为是西方国家对中国的种族歧视，就好比是对黑人说“去采棉花”，在犹太人面前高抬右臂45度。

而这种向上拉眼角等故意形成“眯眯眼”“吊眼梢”式表情效果，已是国际上公认的对华人乃至亚裔的歧视动作。

可能是看事情闹大了，也可能是害怕在中国赚不到钱了，斯沃琪官网随即删除了这张照片，之后又出了一则毫无诚意的道歉公告。

但网友们自然不会轻易买账，不到48小时对方便损失惨重，让他们知道了中国人不是好惹的！

刻意“辱华”

瑞士手表品牌Swatch（斯沃琪）是斯沃琪集团旗下核心品牌，以时尚设计和亲民价格著称。

仅2023年便在中国市场实现净销售额26.3亿瑞士法郎（约合234亿元人民币），占集团全球总营收的三分之一。

然而，依靠中国市场赚取巨大利润后，斯沃琪不仅不懂得感恩反而却公然伤害、挑衅中国人。

其实，这也不是“眯眯眼”动作第一次引发争议了，早在几年前的“雄狮少年”风波中就传出“眯眯眼”动作是对亚洲民族种族歧视。

追溯历史，“眯眯眼”在西方语境中长期被用于丑化亚裔形象，早在19世纪殖民时期，西方国家便通过“傅满洲”等虚构角色强化对东亚人的刻板印象。

1847年美国传教士在《中国总论》中首次将华人称为“猪眼民族”，并宣称“对他们尽可嘲笑”。

1858年英国《笨拙》杂志刊登《广东歌谣》，歌词中明确出现“长着小猪眼，拖着长尾巴”的侮辱性表述，进一步强化这种刻板印象。

英语中“slanty eyes”被公认为针对亚裔的种族歧视手势，2019年俄罗斯女排助教就曾因对韩国队员做此动作遭国际排联停赛处罚。

由此，一百多年来，这种动作成了国际上公认的对华人乃至亚裔的歧视符号。

无心之举还是故意为之？

或许，有人会觉得“斯沃琪辱华”这件事是无心之举，毕竟对方也不傻，得罪谁想必也不会得罪他们最大的客户。

但在笔者看来，斯沃琪绝对是故意为之。

作为一个在全球范围内运营的国际品牌，斯沃琪的每一张宣传照片都要经过多个部门的审核，直到确认无误后方可登上品牌的官网。

并且，这次斯沃琪的模特本身眼睛并不小，是故意用手指把眼睛拉成细长状，摆出扭曲的丑态。

其目的就是为了刻意强化种族歧视的动作，跟历史上那些侮辱华人的行径完全是一脉相承。

更何况斯沃琪品牌在中国市场深耕多年，其团队不可能没有亚裔员工，而这种明知故犯的背后不知是为了讨好西方国家，还是觉得中国市场对他们可有可无。

而更令人气愤的事，斯沃琪选择在8月15日这个抗日战争胜利的日子进行发布，更让人怀疑其居心叵测。

如果是为了“媚美”“媚西”这无话可说，毕竟甘愿当美国小弟的国家和品牌实在是多到数不过来，可如果是觉得今后不再需要中国市场，想必最后也只能是自取其辱。

根据财报显示，2023年中国市场为斯沃琪集团贡献了全球三分之一的收入，也就是他们每卖出三块表就有一块表流入中国市场。

即便2024年斯沃琪在中国市场销售额大跌30%，但在全球占比仍高达27%，相当于每四块表中就有一块卖给了中国消费者。

而到了2025年，斯沃琪在中国市场业绩一路走低，净利润也暴跌88%，于是对方便将这种下滑的原因归咎于“被中国市场拖累”。

而在这种紧要关头，斯沃琪不好好研究产品想办法吸引客户，而反做出了这种上升到民族仇恨事情，真不知是为了制造热度还是暴露了其真实面目。

必遭抵制

在遭到中国消费者强烈抗议后，斯沃琪官网不得不发出了一份道歉声明，但这份却仅用了“已删除相关资料，深表歉意”这几个字进行道歉，足以见得对此事的敷衍。

而更令人气愤的是，宣传照刚开始只是在大陆官网进行了删除，港澳台地区仍疯狂传播，直到17日才完全删除。

面对这种赤裸裸的挑衅行为，斯沃琪随着而来的是股价应声下跌，8月16日争议爆发当天，集团股价单日跌幅超3%，创近三个月新低。

这与2025年上半年净利润已暴跌88%（仅1700万瑞郎）的财务困境形成叠加效应。

该事件也导致二手市场斯沃琪腕表转手价平均下跌12%，联名款溢价空间消失，反映市场对品牌价值的长期担忧。

之后，天猫、京东等平台迅速下架ESSENTIALS系列产品，部分经销商主动暂停进货，北京SKP等高端商场将欧米茄专柜从黄金位置撤柜。

而在致歉声明发布后首个周末，门店客流量同比骤降63%，多款热门产品出现滞销。

网络中还传出了许多剪断斯沃琪表带的照片，宣布转投华为、小米等国产智能手表品牌。

要知道，手表不是生活必需品，并且也是斯沃琪离不开中国市场，中国人用48小时的时间，让对方感受到了不尊重中国所带来的后果，想必斯沃琪也亲身体验了什么叫“水能载舟，亦能覆舟”。

如今的中国早已不是晚清时期的中国，而在这件事情中，中国消费者已经用行动证明，尊严比任何商品都重要！

参考资料