卷门店也卷公益，必胜客4000店戴上“小红帽”

11月22日，必胜客中国第4000家门店在海南三亚正式开业。值此进入中国市场35周年之际，必胜客宣布联合中国志愿服务基金会，共同启动青少年志愿服务行动“小红帽计划”，旨在为青少年搭建公益参与平台。

据介绍，“小红帽计划”初期将在北京、上海等城市试点，并逐步推广至全国。该项目依托必胜客门店网络设立志愿服务站点，围绕环保宣传、社区关怀等场景设计公益岗位，引导青少年在参与中增强社会责任感与实践能力。

据介绍，必胜客中国从第3000家到第4000家，仅用时两年，远快于此前达成3000家所用的33年。这背后，是必胜客中国品牌持续拓展下沉市场的扩张战略，推出“WOW店”模式，以“天天低价”菜单适应低线城镇消费习惯。截至本季度，该模式已落地250家门店，覆盖40多个新城镇。

百胜中国首席执行官屈翠容（Joey Wat）在庆典现场表示：“百胜中国的RGM战略，即业务韧性、业务成长、战略护城河，是必胜客中国发展的核心指引。面对市场的变化，公司凭借业务韧性迅速调整策略、优化供应链，确保运营稳定；在业务成长方面，前端多品牌组合、多元门店模块与产品线覆盖广泛消费场景，后端跨门店、区域资源共享整合提升效率，构建协同效应。”

必胜客中国方面表示，未来三年，计划每年净新增门店超过600家，目标在2028年突破6000家。品牌同时提出“五年再造一个必胜客”的发展目标，力争2029年利润实现较2024年翻倍。

南方+记者 周中雨

【作者】 周中雨

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