文 | 迟迟

编辑 | 迟迟

“从不被邀请，到央视3秒特写，刘强东终于上桌了！”

跟大多数民营企业家不同的是，刘强东似乎一直没被承认过，迎娶高学历美娇妻，在国外传花边新闻，他身上的争议从来都不少。

再加上，今年2月民营企业家去央视“团建”，受邀的都是有头有脸的人物，譬如任正非、雷军、马云等大咖。

就连好兄弟王兴都能混到一个位置，却唯独不见刘强东的身影。

以至于，哪怕京东已经如此成功，很多人还是觉得他顶多是个成功的商人，跟正经的企业家相比，还是有着本质区别的。

但短短4个月之后，大强子的风评迎来了180度大转弯，因为央视给他正名了！

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刘强东喜提新身份，登新闻联播黄金时段

6月25日，《新闻联播》进行到黄金时段时，镜头上突然出现了一个熟悉的身影。

只见51岁的刘强东，西装革履地坐在代表席上，正拿着笔聚精会神地记笔记，镜头没有一闪而过，而是给了将近3秒的大特写。

镜头拉得很近，时长恰到好处，刚好够观众看清并惊呼，“这不是大强子吗，他咋来了？”

要知道，此前因为没出现在民营企业家论坛中，刘强东几乎被开除出了企业家行列，多少人看笑话，觉得是他那些桃色新闻太多，终究上不了台面。

结果，《新闻联播》这一播，再没人敢小瞧刘强东了。

他参加的这场会议是2025年夏季达沃斯论坛工商界代表座谈会，同时亮相的还有宇树科技的王兴兴、360创始人周鸿祎和海尔集团的周云杰等人。

这几位都是国内知名的企业家，刘强东能与之一起亮相，也算是打破了传言，同时不可忽视的是，他还带着一个新身份。

刘强东刚成为达沃斯论坛的联席主席，虽说联席主席不止一位，但他却是唯一一家互联网企业的代表。

更重要的是，他的位置也不一般，对面坐着的就是为会议开幕致辞的总理！

不少网友都调侃道，大强子这是真出息了，那些拿鸡蛋供他念大学的乡亲们，看到他上了《新闻联播》，肯定更骄傲了。

毕竟，央视新闻可不是谁想露面就能露的，就连互联网“网红总裁”雷军，在自媒体身经百战，到了央视镜头前，那也是规规矩矩紧张得不行。

一向低调惯了的刘强东，这次突然亮相，属实给大家带来了不小的惊喜，而有了这个镜头，那些传言也就不攻自破了。

刘强东为了这一天，已经努力了太久，而他走到更高的位置，其实是一个非常好的现象。

进军外卖前请王兴吃饭，京东外卖引发“商战”

众所周知，很多领域都存在“内卷”现象，学生卷分数，打工人卷工作，适当的竞争能带来动力，但过度内卷，往往会呈现一种病态。

而如今的刘强东，正在尝试打破这一点。

京东创始至今，商业版图拓展得并不小，但利润可观的外卖行业，却是在今年才大张旗鼓地进军。

此前的京东到家，主要是方便买菜，现在却明摆着与美团、饿了么分蛋糕，刘强东也深知这一点，所以来了个先礼后兵。

在正式下手之前，刘强东特意叫了两位好兄弟帮忙，一位是58同城的姚劲波，一位是滴滴出行的程维。

几个人一商量组了个饭局，然后邀请了美团创始人王兴，至于为啥没有饿了么，那就只有大强子自己知道了。

总之，这场饭局中，刘强东直言不讳，跟王兴打了个招呼，“兄弟，我接下来也要做外卖，还请你多多关照！”

彼时的王兴并没有在意，他觉得无非是多了一个竞争对手，毕竟饿了么跟他争了那么久的市场，不还是混得不上不下。

创始人老早就将其打包卖给阿里巴巴了，而强如马云也没有把它拉出泥潭，饿了么始终低美团一头。

然而刘强东这套先礼后兵，却是实实在在给王兴带来了不小的危机，行业规则都险些被颠覆。

京东前脚宣布招募骑手，后脚全网骑手都心动了，大强子一如既往地厚道，给每一位员工缴纳五险一金，而如此基本的保障，居然不是所有外卖平台都有的。

同时，京东下发的优惠券，更是大得惊人，个位数喝奶茶，新用户暴减10元起，瞬间吸引了不少用户转战外卖平台，一举打响了京东外卖的知名度。

眼见着后起之秀迅速崛起，两位老大哥不得不低下高傲的头颅，美团和饿了么相继加入这波商战，优惠券漫天飞，消费者领券领得心花怒放。

更有甚者，冰箱里囤满了冰淇淋和奶茶，还要在社交平台上发文，“你们再打下去，都要得糖尿病了！”

反观之前，点个外卖优惠券花钱买，各种门槛店铺限制，让你买了券可能也点不上想吃的饭。

好不容易凑上了满减，最后去另一个平台一搜，一分钱没省，买券的钱白花了不说，白白憋了一肚子气。

骑手的权益没保障，消费者被当韭菜割，好像唯一赚钱的，就是平台和商家了，难怪京东外卖一问世，就收获了全网好评。

抢占一部分市场，自然是刘强东的目的之一，毕竟哪有商人不想赚钱的，但在他的刺激下，平台开始反思，骑手的权益越来越被重视，这怎么不是一种好的现象呢？

这种正向内卷背后，反映的是刘强东多次提出过的正道成功理论，所以他登上《新闻联播》其实也在释放一个信号！

称首次退休太理想，复出走向更大舞台

刘强东进军外卖领域并非头脑一热，因为他本来在京东做出成绩之后，就想着退位让贤了，并且早早地卸任了CEO。

只不过，事实证明京东离不开他，他提出的“正道成功”理论，没有狠心是完成不了的。

这个理论指的是不卖假货，不偷税漏税，为员工缴纳五险一金，虽然是很简单很基础的事情，但真正能落实到位，并且坚持至今，这一点也不容易。

刘强东将其视为自己的初心，所以他每年拿出上百亿给员工缴纳五险，光是工资就能发出上千亿，京东也成了无数打工人心中的理想工作地。

他卸任放手的时候，是想给年轻人锻炼的机会，却没想到，自己还是太理想化了，接班人没有那么容易培养。

于是大强子重返一线，2024年用AI数字人的形象直播，随后京东外卖大放异彩，一个月前，他在全国青年企业家论坛演讲，现在他登上《新闻联播》等等。

这一系列的复出行动，让刘强东的企业家形象越来越正面，看来以后的大强子将会走向更大的舞台。

假以时日，一身正气的刘强东，一定能摆脱从前的负面形象，成为更受欢迎的企业家。

结语

能成为国内知名的企业家，刘强东的能力是毋庸置疑的，或许他早就该有如今的成绩，只不过被一些花边新闻绊住了脚步。

经历了形象的大起大落，甚至一度退居幕后，刘强东磨炼了心性和意志，因为他始终坚持正向竞争，如今才能打一个漂亮的翻身仗。

也正因此，很多人在看到刘强东出现在《新闻联播》中时，觉得这是国家在为他正名，不知大家怎么看呢？

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