“路易号”的诞生背后，藏着怎样的“上海故事”？第八届进博会上的这场深度对话给出了答案

东方网记者程琦11月7日报道：在第八届中国国际进口博览会（CIIE）的热烈氛围中，LVMH路威酩轩集团的展台迎来了一场别开生面的深度对话。焦点中心，不仅是这个全球奢侈品巨头的最新展品，更是一个已经成为上海新晋“网红”地标的商业奇迹——“路易号”（The Louis）。

今年6月，这艘融合了零售、美食与展览的“路易号”在兴业太古汇正式“启航”，迅速引爆社交媒体，成为全球潮流爱好者争相探访的目的地。它的成功，不仅是路易威登品牌的一次大胆创新，更是政府、品牌与商业体三方力量“共创”的典范之作。

在进博会现场，兴业太古汇联席总经理、张园商管董事施桂攀，静安区商务委员会副主任夏麟，《商业周刊》出版人、超媒体集团执行董事李剑以及LVMH集团大中华区总裁吴越，共同揭秘了“路易号”诞生背后的故事。

“上海速度”与“在地智慧”的完美碰撞

“路易号”的落地，充分展现了静安区卓越的营商环境和高效的政府服务，静安区商务委员会副主任夏麟在对谈中回忆道。为了让这个极具开创性的概念迅速从蓝图变为现实，静安区委、区政府特事特办，成立了工作专班，在确保合法合规的前提下，以前所未有的“上海速度”高效完成了各项审批与对接工作，为项目的顺利揭幕扫清了障碍。

而作为“连接者”，兴业太古汇则展现了其深刻的“在地智慧”。施桂攀强调，兴业太古汇不仅仅是为品牌提供一个物理空间，更是与品牌共同创造能够引发情感共鸣的体验场景。他指出，“路易号”的成功，在于它打破了传统零售的边界，以一种非标特色的方式深度融入了上海的城市文化肌理。

从“买买买”到“逛逛逛”：情绪价值成为新引擎

《商业周刊》出版人李剑从媒体的视角观察到，当“路易号”揭幕时，兴业太古汇同步在商场内开启了“邂逅瀚海”主题活动季，这不是巧合，而是精心策划的场景联动。这种“组合拳”式的打法，成功地将消费者的注意力从单一的品牌引向了整个商业空间的氛围体验，激发了强烈的城市共鸣。

这正印证了对谈中关于未来零售趋势的判断——消费正在从“目的”转变为“结果”。在新一代消费者的眼中，“体验”和“情感”变得至关重要。

施桂攀也补充道，商业体需要为街区带来积极的情绪变化，“情绪价值”正成为拉动消费的全新抓手。兴业太古汇通过持续引入多元化的文化艺术活动，帮助国际品牌与本地文化无缝衔接，让南京西路不仅是购物的天堂，更成为一个充满活力和惊喜的城市客厅。

立足南京西路，共绘“全球街区”新蓝图

从昔日的十里洋场到今日的全球消费枢纽，上海始终以其开放、包容的姿态立于潮头。LVMH集团大中华区总裁吴越表示，上海在促进国际消费和文化交流中扮演着无可替代的角色。他期待，以“路易号”为新起点，能与更多合作伙伴携手，释放更大的社会效应。

展望未来，一个共识已经形成：政府、品牌与商业体之间的关系，正从传统的“供需”升级为更紧密的“共创”伙伴。这场在进博会上展开的对话，不仅是对“路易号”成功经验的复盘，更是对未来城市商业发展路径的一次深刻探讨。

与会嘉宾们认为，一个由政府、品牌和商业体共同驱动的，产业升级、城市更新与文化表达协同发展的“共荣生态”正在形成。植根于南京西路这片追求卓越的土壤，兴业太古汇正与张园等周边地标资源协同，致力于将南京西路打造成为引领全球消费趋势的“中国街区”，共同书写“美美与共”的上海故事新篇章。