近日高市早苗的一则错误言辞，让日本经济迎来了大幅度打击，旅游业，电影业纷纷遭到“抵制”。

而很多日本品牌也被大众们自愿抵制，但大家有所不知的是，其实有些日企早已悄悄渗入了“内部”。

看似是国货的它们，其实是实打实的日本品牌，而很多人却仍蒙在鼓里。

那么，这些日本品牌都有什么呢？

国货热潮下的 “伪装者”

要想弄明白那些伪装成国货的日本品牌有什么，咱们得先知道一下日本品牌常用的“伪装套路”。

他们想在中国市场站稳脚，最关键的事就是“藏身份”。

也就是说，为了取得我们的信任，他们从不会主动提自己是日本企业，反而靠各种办法让大家误以为是国货。

就说大家常喝的三得利乌龙茶吧，它专门在福建建了茶园和工厂，供应链里 92% 的东西都是国内采购的。

而且，三得利不但在包装上印满汉字，还盯着“福建乌龙茶”这个本地人熟悉的卖点使劲推，结果十个人里有七个都以为它是咱本土的茶饮料。

还有日本的格力高饼干，刚进中国时绝口不提日本出身，反而反复琢磨中国人喜欢的口味。

在这之后，格力高先后推出抹茶、樱花这些限定款。知道中国人很看重节日，所以逢年过节，它还会跟本土IP搞联名。

这种十分“中国化”的营销手段，让不少人吃了十几年，都没发现它其实是日本品牌。

作为日本品牌，养乐多也很会找路子。

2002年，它进入中国市场时，没有跟别人打价格战，反而利用中国人有共情心的心理，搞起了“养乐多妈妈”上门直销。

与此同时，它还天天给大家讲肠道健康知识，慢慢跟家庭消费者绑紧了关系。

养乐多的努力没有白费，到2023年，它在中国的营收有数十亿。

除了这些饮食品牌之外，日本的大金空调也很会“接地气”。

1995年，它进入中国后，绝口不提日本制造和日本的先进技术，反而抓住南方人怕湿热的痛点，主打“抗南方湿热”功能。

同时，大金空调甚至还说，自己的空调“专为中国人制造”，让许多人都以为它是个比较良心的本土品牌。

而大金空调就这么低调伪装了28年，光在中国营收就超1400亿元。而且，直到现在，也很少有人知道它的“日本血统”。

日本品牌的这么一番“伪装”，让不明真相的消费者对它们越来越依赖，买东西时就认它们，忠诚度特别高。

可它们毕竟不是真国货，一旦出现问题，它们的应对方式更是令人咂舌。

之前，三得利的“甘零”乌龙茶，明明宣传“零卡路里”，实际却达不到标准，最后被罚款 136.75 万元。

后来还有消费者吐槽，说它的新款饮料口感不好，似乎把钱都砸在了包装上。

面对这些质疑，官方压根不正面回应问题，就等着媒体热度慢慢降下去。

如果实在不行，它们还会悄悄找水军在网上洗白，要么说“这点小事不算啥”，要么扯别的话题转移焦点，让讨论赶紧平息。

这么一套操作下来，没几天消费者就忘了这些事，品牌销量没受明显影响，该推新品还推新品，照样接着扩张。

就这样，日本品牌靠着这些“伪装术”疯狂捞金。

而反观咱们的真国货，有的在试错中实现了弯道超车，有的却多走了不少弯路。

真国货靠口碑实现“弯道超车”

其实真国货里也有不少“逆袭高手”，娃哈哈就是典型例子。

之前有竞品因为包装设计、品牌身份的争议让消费者充满质疑，之后，大家转头就想起了从小喝到大的国民品牌娃哈哈。

那段时间超市货架上，娃哈哈的AD钙奶、营养快线好几款产品都卖空了，补货速度都赶不上抢购节奏，销量蹭蹭往上涨，算是借势实现了“弯道超车”。

当然，除了“弯道超车”之外，也有些真国货走了“逆向弯路”。

比如元气森林刚出道时，瓶身上印了不少日语字符，包装风格也偏日式，好多人第一次喝都以为是进口日货。

后来大家发现它是本土品牌，不少人觉得有点“不接地气”，对品牌的信任度直线下降，销量也瞬间骤减。

面对这种情况，品牌赶紧调整，把日语全换成中文标识，这才勉强拉回了好感。

除此之外，奈雪的茶也踩过类似的坑。

刚开始，奈雪的茶名字里带了些日语常用的元素，当时就有人吐槽 “有点崇洋”，甚至有人直呼“坚决抵制日本品牌”。

2022年，品牌实在扛不住那么多质疑，干脆做了大升级：

把这些日化元素全去掉，包装和宣传全用纯中文，还加上拼音标注，这才算贴近了消费者的心理。

虽然奈雪的茶和元气森林，当初走了不少弯路，但好在他们及时调整了方向，最终还是再次赢得了大家的好感。

更值得一提的是，如今，随着互联网的发展，消费者变得越来越懂行，这让那些靠“装国货”蒙混的日系品牌，日子越来越难。

而在这其中，最典型的就是养乐多。

2018年巅峰时，养乐多一天能卖出 750 多万瓶，超市货架上经常被抢空，不少家长天天给孩子买。

可后来热度慢慢降了：一方面大家开始追无糖健康风，养乐多含糖量不低，不少人转头选了无糖饮品。

另一方面，也有人质疑它宣传的乳酸菌营养价值，觉得没那么神奇，销量自然就下来了。

除此之外，更让这些品牌头疼的是外部冲击：

日本排核废水后，消费者买东西会主动“溯源”，生怕买到日本产品，让自己和家人感染到核辐射。

虽然三得利一直强调“原料国产”，但仍难打消大家的顾虑。

再加上这段时间，日本首相高市早苗的不当言论频出，让不少人对日系品牌更反感，甚至有了抵制的想法。

曾经，这些伪国货把国人蒙在鼓里，靠着伪装大肆割走上千亿“韭菜”，着实坑惨了信任它们的消费者。

可如今不一样了，消费者越来越理智，买东西先辨“身份”。它们想再靠装 “国货” 混日子根本不可能，未来只会步步难行。

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