沙利文报告：运动相机中国厂商双雄对决，GoPro黯然出局？

10月31日，全球权威机构沙利文最新白皮书显示，2025 年全球及中国手持智能影像设备市场格局迎来调整。

Insta360 2025年前三季度全球占比超85%。其中Q3单季，影石全球市占达75%，国内市占率超60%，头部地位稳固；大疆于今年 7 月首次切入全景相机赛道，凭借激进的价格战快速突围，在Q3拿下约 17.1% 的全球份额，借助大幅降价等方式更是获得 37.1% 的国内市场。

截至 2025 年三季度，全景相机市场中，影石全球占比 75%，大疆则以 17.1% 的份额成为第二大玩家，GoPro 则仅占 1.4%。对此，业内人士指出，作为新入局者，大疆以价换市的策略成效显著，但这一快速破局的背后或伴随明显的利润牺牲。

运动相机赛道的竞争更为白热化。截至今年三季度，影石以 37.1% 的全球份额居首，大疆 33.9% 紧随其后，GoPro 以 18.7% 位列第三；单看 Q3 单季，这一态势进一步固化 —— 影石份额升至 38.6%，大疆增至 34.6%，GoPro 则下滑至 15.7%，双雄争霸的态势愈发明显。

沙利文报名明确指出新入局者难撼其头部地位，目前全景相机市场已由中国企业主导，运动相机市场亦将进入中国企业正面比拼阶段。

影石将凭先发优势与技术护城河继续巩固主导地位，大疆的积极入局则为行业注入活力，或持续推动市场扩容。据影石披露最新财报显示：其Q3单季营收同比增长92.64%，前三季度累计营收66.11亿元，同比增长67.18%。