五粮液动真格了，第八代开票价砍到900元，国窖1573心里慌了

五粮液这回真的动了真格的，高端白酒的定价神话算是被彻底打破了。

明年开始，第八代五粮液的开票价直接从1019元砍到900元，每瓶给经销商119元的折扣不说，本地销售的开瓶酒还能再拿80元返利。这波操作说白了就是给渠道商送钱，让那些一直硬扛价格的经销商松口气。

市场早就扛不住了，批价一路下滑，再不救市经销商真的要血本无归。五粮液这招也算聪明，既不让经销商亏得太惨，又绑住了他们的手脚，让他们安心在本地卖货，别想着到处乱窜货砸价。这种做法确实击中了要害。

国窖1573那边估计心里也慌了。同样价位的产品，消费者凭什么选你而不选五粮液？品牌影响力摆在那里，国窖迟早得跟风降价。五粮液这一招，直接把整个中高端白酒的价格底线给撕破了。

茅台的情况稍微好点，飞天的出厂价1169元，经销商还能赚个差价。但那些生肖酒、精品系列、15年陈酿就惨了，价格倒挂得一塌糊涂，这些产品的出厂价调整只是时间问题。

股市倒是挺有意思，今年白酒股基本没怎么动，既不涨也不跌。估值确实降下来了，分红也不算太差。可这价格战一旦全面开打，上市公司的日子就不好过了。净利润下滑是必然的，公司基本面也会跟着恶化。现在入手白酒股？还是再观望观望，别急着接这把正在下落的刀。

整个白酒行业都在经历一场大变革，这不是个别企业的策略调整，而是整个市场的重新洗牌。品牌溢价和市场现实的矛盾越来越尖锐，高端定位在激烈竞争面前显得格外脆弱。