618活动遭大爆冷！“韭菜经济”彻底崩盘，消费者不惯着平台了？

铺天盖地的满减弹窗、凌晨抢购的倒计时、社交平台的拉人砍价链接……今年的618，电商平台依旧用十年前的套路轰炸消费者，换来的却是全网一片已读不回，当直播间的“家人们”不再冲动下单，当满300减50的套路无人问津，今年这场电商狂欢节的爆冷，撕开的不仅是平台流量焦虑的遮羞布，更是中国式消费觉醒对“韭菜经济”的致命一击。

618荒诞剧

据星图数据显示，今年618大促期间，全网GMV增速仅为3.2%，创下近十年最低纪录。

对比2019年26%的增速，这场狂欢节的热度断崖式下跌令人咋舌。

更讽刺的是，平台一边宣称“史上最大力度优惠”，一边被网友扒出：某品牌口红标价从日常199元涨至299元再参与满减，实际到手价比平时还贵12元。

这种“先涨后降”的套路，终于让消费者彻底失去耐心。

中国电商平台的促销玩法，堪称一部“消费者驯化史”。

从2009年首届双十一的简单打折，到如今复杂的“叠猫猫”“跨店满减”“直播间专属券”，平台用算法和心理学编织出精密的消费陷阱。

数据显示，一个普通消费者参与618活动，平均需花费3.2小时研究规则、对比价格，而最终实际节省金额不足50元。

这种“时间换金钱”的游戏，在消费主义盛行的2016-2020年屡试不爽——彼时中国网络零售规模年均增速超25%，“剁手党”“吃土青年”成为年度热词。

但潮水退去后，真相逐渐浮出水面：国家统计局数据显示，2023年中国居民储蓄率回升至35.6%，消费者开始捂紧钱包。

而中消协调查表明，78%的受访者认为“618优惠越来越难算清”，63%遭遇过“虚假促销”。当消费者不再为噱头买单，电商平台的增长神话就此破灭。

电商平台的套路正在遭遇“反套路联盟”。小红书上，“618避坑指南”笔记突破500万篇，抖音“比价打假”直播间单场观看量破亿。

上海消费者协会实测发现，某平台宣称“直降50%”的商品，实际折扣仅为12%。

这场智商博弈中，消费者终于掌握了主动权。

新消费模式该来了

直播带货、社区团购、二手交易等新业态，正在重塑中国消费格局。

抖音电商GMV连续三年增速超100%，其“所见即所得”的购物体验，彻底碾压传统平台的复杂规则。

闲鱼2024年交易额突破8000亿元，“循环消费”成为Z世代新宠。

对比之下，传统电商平台却陷入“越促销越冷清”的怪圈——京东2025年Q2营收增速仅为4.1%，阿里核心电商业务利润率下滑至18%，创下十年新低。

中国消费者的理性觉醒，本质是经济发展的必然。

国家信息中心数据显示，2024年中国中高收入群体规模达4亿人，他们更关注商品品质而非价格。

同时，“国潮”品牌崛起，李宁、华为等本土企业市场份额持续攀升，消费者对“洋品牌”的盲目崇拜已成过去。

商务部研究院专家指出：“当消费回归本质，靠套路收割的时代注定终结。”

618的爆冷，是中国电商野蛮生长时代的墓志铭，更是品质消费时代的宣言书。

当消费者不再为满减券熬夜，不再为凑单购买无用商品，当他们开始在豆瓣小组分享“消费降级”经验，在B站吐槽消费主义陷阱，这场自下而上的消费革命，正在倒逼整个行业重塑规则。

未来的电商战场，属于那些真正理解“物超所值”的玩家。

就像拼多多靠“百亿补贴”撕开市场，抖音靠“兴趣电商”重构人货场，中国消费市场的下一个十年，必将属于真诚与价值。

你如何看待618的爆冷？未来电商平台该如何破局？是回归简单打折，还是探索新模式？在评论区留下你的观点，一起聊聊这场正在发生的消费革命。如果你有过被电商套路的经历，也欢迎分享，让更多人避开消费陷阱。

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信息来源：

《新华每日电讯：超长版“618”，折射哪些消费新动向？》澎湃新闻