继iPhone 17之后，你在期待苹果下一场盛况空前的新品发布会吗？似乎完全没人期待。因为苹果自己在今年也再无召开大型发布会的计划。科技圈内人士预计，未来几天苹果将以极其低调的方式发布几款新设备——包括全新的iPad Pro。虽非完全史无前例，但新一代iPad Pro若仅通过一份新闻稿就低调亮相，也显得太反常了。这也让我不禁怀疑：在苹果眼中，平板这一类产品是否还有未来？

苹果对平板电脑仍抱有信心吗？

要知道，苹果目前的产品线相当丰富：今年初发布的11英寸标准版（丐版）iPad、两款搭载M3芯片的2025款iPad Air、发布仅约一年的第七代iPad mini，还有2024年5月推出的11英寸、13英寸M4芯片iPad Pro。预计本月就将迎来一款（甚至两款）iPad Pro迭代机型。

但你难道不觉得，近年来iPad在苹果生态里已沦为“二等产品”吗？我知道有人会反驳，称iPad向来如此，但我并不认同。只需回想2020年发布的第四代iPad Pro，搭载的突破性激光雷达（LiDAR）技术曾引发何等热度，便知并非如此。

或许苹果对iPad产品线的重视程度，从未及得上iPhone，但如今两者间的差距显然在不断拉大。快想想，你上一次在网站、手机应用或其他平台看到iPad广告是何时？说真的，如今Air Pods的营销预算恐怕都比iPad高，更别提Apple Watch了。如此一来，在苹果的产品线中，iPad俨然成了“三等公民”。

这也让我陷入了一个疑惑：苹果明明一直在平板行业内领跑——在今年二季度，iPad以1410.8万台的出货量占据 36.1%的市场份额，同比增长2.4%，稳居第一；相比之下，排名第二的三星仅出货665.6万台，市场份额17.1%；至于华为（323.1万）、 联想（309.8万）、小米（305.1万）这些边缘角色只能仗着国内的政企采购或低端消费市场分一杯羹，根本构不成威胁。

那么，为何新款搭载M5芯片的iPad Pro，甚至得不到它应有的一场现场发布会待遇？其实，上一代iPad Pro在去年第二季度中期上市，苹果也仅仅在官网直播发布，当时苹果的平板市场份额高达36.6%，轻松碾压第二名三星。

当然，我并不是说责任在三星、小米、华为、联想（以及更加弱势的微软、亚马逊）的平板产品不给力，但如果这些厂商都在平板市场加大投入、提升竞争力，更给力一点，必然会给苹果以压力，既增加iPad的营销力度，也加快其创新节奏。

目前iPad除了营销问题，显然还存在创新乏力的问题——谁让你们一个能打的都没有！看看2025款iPad Air的屏幕，刷新率仍仅为60Hz；再看看iPad Pro的设计，多年来基本无变化；更别提2025款标准版（丐版）iPad，其搭载的居然还是过时的A16芯片。

苹果这类“不思进取”的操作还有很多，我可以继续列举，但当看到三星S11 Ultra更拉胯的配置，带刘海屏、搭手机级别的联发科天玑9400+芯片、发售价还高达8999元时，似乎也很难去苛责即将发布的M5版iPad Pro（仅是芯片方面，M5就比天玑9400+和骁龙8至尊版这类手机级芯片，在单核、多核性能均强了50%）。

折叠屏，折叠屏，还是折叠屏

苹果似乎有更重要的事情要做，而不是担心“遥遥领先”的iPad Pro被这些“毫无威胁”的竞争对手们超越。而且和销量动辄过亿的iPhone（iPhone 16系列累计销量已达1.3亿）相比，iPad的千万级销量似乎不值一提。

我说的不仅是预计明年问世的首款折叠屏iPhone，还有可能在其后不久推出的首款折叠屏iPad——这款产品或许会是某种介于平板与功能完备的Mac电脑之间的跨界设备（类似鸿蒙PC?）……其价格恐怕也会高到令人难以接受，这一点毫不意外。

但这类折叠屏产品真的会将传统iPad挤出主流市场，甚至将其淘汰吗？我个人认为不会，但苹果过去也有过更离谱的想法（比如错判Vision Pro能风靡全球），因此，受折叠屏产品规划的直接影响，新一代iPad Pro在苹果眼中可能沦为一个“次要项目”。只希望苹果未来不会为选择这种发展方向而后悔。