在2026年的第一天，作为一个电视领域的从业者，我们对过去一年的行业的发展变化，多少还是有一些想说的东西。如果从市场角度而言，2025年显然谈不上什么辉煌，特别是中国电视市场的萎靡，既在意料之外又在情理之中，国补的无力加上内卷的加剧，令市场疲态尽显无疑；而从技术角度来看，这一年整个电视行业又呈现出一个积极的态势，无论是OLED还是LCD，面板的进步都非常明显，而RGB-Mini LED以及SQD-Mini LED两大品类的出现，让液晶电视在色域上又迈上了一个新的高峰。

回顾整个2025年，新技术的涌现让我们对未来有足够理由充满期待；但市场的滑坡相信也会让不少从业者感到沮丧。很关键的一点是，尽管有这么多新的技术方案涌现，但目前还没有对整个市场造成足够的影响，快速将技术普惠，有可能是未来市场扩展的因素；但更重要的，应该还是像我们过去说过的那样，正确引导用户观念以及展现新技术的不可或缺性，才是厂商需要做的。

国补无力拉动市场

2024年整个电视领域在下半年中美两国的优惠政策带动下，算是止住了上半年的颓势。特别是中国的国补出台后，的确对整个市场起到了很好的拉动作用。不过当时我们就说，国补政策很有可能造成用户的提前消费，以及动摇用户对于产品的价格固有观念，这会对未来的市场造成明显负面的影响。

从2025年的全球电视市场来看，虽然还有一些机构的数据没有出台，但基本和去年持平，出货量略有小降。这在我们看来已经很不容易了，因为全球第二大市场中国205年下滑严重，如果不是依靠欧美以及部分新兴市场的带动，恐怕2025年全球的电视出货量及销量会降到一个很难看的数字上。

实际上就像我们之前预测的那样，在国补第二年之际，国补已经无法明显拉动市场的积极性。上半年凭借着618和国补的叠加，各款电视达到一个历史低价的时候，还能吸引用户的注意。而在下半年，国补政策收紧，电视价格回归正常之后，整个市场可以说呈断崖式下滑。第三季度几个月连续下滑10%以上，足以说明问题。甚至于全年国内电视销售可能不足三千万的数据，也说明了2025年已经是多年来国内电视市场的最低谷。

厂商和渠道并非没有采取措施，比如厂商和电商自己花钱补贴，一些电商甚至在某些时段弄出一些BUG价来吸引用户。但在我们看来这对用户和市场而言都是无济于事，用饮鸩止渴来形容其实也没太大的问题。除了让某一时段销量少有增长之外，可能更多时候除了降低了自己的利润，同时让不少观望的用户因为价格变动而犹豫之外，没有其他的作用。毕竟刚需的用户在减少，电视价格上的不确定性，影响力要远远大于电视本身特性，在很多用户已经提前消费之际，市场是不可能给出积极的回应的。

明年国内的国补会继续，甚至于2025年年末，不少城市的国补已经恢复到正常的状态，但能带动国内电视市场么？我们表示怀疑。我们更多期待的是新的电视技术能带给用户足够的震撼力，并让他们有一个更新换代的理由，这或许会在2026年有更多的体现。

内卷加剧出海为王

在2024年的时候，我们拜访几个头部电视厂商，都说的是要修炼内功不再考虑内卷。不过现在看起来这更像是面对媒体的场面话……事实上，2025年在国内电视市场如此疲软之际，厂商之间的内卷依然没有停歇之势。规格该卷还是卷，价格该杀还是杀，但是到最后如果看到国内的数据卷得还没有过去好，那么到底谁是赢家？还是说所有人都是输家？

从目前的态势来看，电视厂商的前三名不会变化，2025年三星依然稳坐了全球电视市场的老大，TCL大概率会名正言顺超越海信成为第二。不过国内电视市场的数据下滑，都说明了一点，可能厂商未来的侧重点要放在海外市场才行。中国其实已经是全球电视价格最低的市场，但如果这样都无法稳住厂商的销量，那么海外市场的成败，就成为厂商发展和增长的关键。

实际上我们过去曾经分析过，中国电视市场的下滑，除了政策方面的因素，还和广大用户的认知有关。在当下的国内环境下，内卷不仅仅限于厂商之间，全民内卷已是一个不争的现实，电视在这种环境下已经不是很多人的必需品。就不说很多人996下班根本没有打开电视的欲望，以中国超过1500万外卖人员为例，这代表着千万用户以及家庭，这其中有多少人认为电视会对他们是一个必需品？

我们每次做电视的分析和测试的时候，除了各种海军之外，我们看到更多的都是“现在还有人买电视？”“买个电视专门看广告？”以及“看电视还要花钱？”这样的评论。一方面是手机的确对很多人来说比电视重要，也是获取信息以及娱乐的重要工具；一方面也是很多用户的认知实际比较扭曲，还停留在过去的阶段；另外厂商对于电视在应用场景重要性的宣传缺失，也是一个问题。在免费短视频当道，用户刚需不够，厂商在新时代宣传职能上的不足，再加上服务商缺少优质内容以及运营模式的死板（甚至可以说糟糕），那么中国电视市场的衰落，几乎可以说是注定。

所以我们不得不遗憾地承认，相对中国而言，海外市场看起来的确更有增长的空间和环境。三星在国内躺平，依然多年占据全球电视第一的位置，TCL、海信甚至是创维也都尝到了海外市场的甜头。从厂商的角度来看，加大海外的布局，将更多销售重心放在海外市场，一定是进一步发展的关键因素。

技术升级亟待普惠

抛开市场不谈，如果仅看2025年电视在技术方面的变化，我们认为是令人欣喜的。液晶面板继续突破，无论京东方的UBCELL 3.0还是TCL华星的WHVA面板，都在弥补各自的短板，并且在图像上有了明显的进步；LGD和三星显示也在OLED电视面板上继续强化，更多的堆叠、更高的亮度以及更好的色域，也让OLED电视得以改善。

不过从我们的角度来看，在液晶电视依然作为市场主流之际，RGB-Mini LED以及SQD-Mini LED这两个不同的背光方案，的确引起了整个市场、行业以及用户的关注。2025年可以说是超高色域电视的元年（国外可能要2026年才算），但是到了2026年，这些新技术才可能大量普惠到不同定位的产品上。只是能不能吸引主流用户对自己的电视升级换代，现在还不好说，但是高端市场的竞争因新技术的发展而加剧，这是毋庸置疑的。

RGB-Mini LED电视显然是2025年液晶电视发展的关键词，自海信首次公布相应技术并上市之后，索尼、三星、TCL、LG等头部厂商纷纷跟进，RGB-Mini LED俨然成为电视领域最热门的技术词汇。我们2025年也测试了多款RGB-Mini LED电视，这类产品通过将背光改为RGB三色，以此来增加电视的色域，并呈现出更好的色彩。

RGB-LED背光并非新名词，但在液晶发展到Mini LED时代后再次爆发，的确可以将液晶电视的上限再度拉升。当下RGB-Mini LED电视当然不能说完美，比如成本相对较高，近似价格下无法像普通Mini LED电视那样做到较多的控光分区；优化难度较大，全局下需要做一些牺牲来解决串色的问题。不过随着厂商技术的进步以及RGB芯片成本的降低，这些问题都能得到解决。海信新一代的RGB-Mini LED电视E8S系列在优化上已提升了一个等级，大家也还在等着看索尼的产品。如果最终成本下滑，我们认为在中高端领域，RGB-Mini LED电视的发展潜力会非常大，也很有希望成为未来液晶电视的主流方案。

TCL除了采用RGB芯片的RGB-Mini LED电视之外，还推出了改进型的RGB-Mini LED方案，有效降低了这一品类的成本。这当然是个突破，不过在我们看来，TCL在RGB-Mini LED之外开发的SQD-Mini LED技术，则更有前景。仅仅是对量子点的制造和材料进行改良，再加上高色阻屏之后，就能将电视色域提升到和RGB-Mini LED电视同一档次，并且可以保持多控光分区的设定。和RGB-Mini LED方案相比，SQD-Mini LED优化更简单，在成本控制上也更容易，可同时保持全局高色域以及较多背光分区。尽管现在只有TCL一家使用，但是量子点本身的潜力依然没有完全开发出来，所以这种改良量子点加高色阻屏来达到提升色域的方案，未来不见得就不能和RGB-Mini LED分庭抗礼。

对于这两种Mini LED电视的新方案，我们首先是要肯定RGB-Mini LED在背光方面的创新，但我们不会否定SQD-Mini LED的成功。液晶电视本身发展得比较成熟，在现有方案上的强化也好，或者采用新的背光方案也好，只要能达到提升液晶电视画质的目的，剩下的交给用户和市场即可。既然大家在画质上都是提升色彩，那么谁在成本上能下降得更快，谁能在色域提升之际还能保持更多的控光分区，谁能将方案下放到更低定位的产品上去，谁就可能更受市场和用户的青睐。

在我们的想象中，无论是RGB-Mini LED还是SQD-Mini LED都还有不小的发展空间。什么时候RGB-Mini LED电视不需要CF了，可能就真正的成熟了，这是过去索尼做RGB-LED背光电视时的技术愿景，当然说不定场序技术发展起来，这个问题就解决了（笑）……至于量子点Mini LED电视，现在TCL还只是改善了量子点的制造工艺和屏幕就有这样的色域表现，未来钙钛矿这样可达更高色域的材料还在前方等待。液晶电视之路肉眼可见还很漫长，用户不需要成为某种方案的膜拜者，最终还是以实际的效果和价格来决定一切！

高端市场谁主浮沉？

其实不止是2025年，实际上从前几年的发展态势就能看出，厂商的重心已经逐渐往中高端产品以及大尺寸电视发展。一方面大尺寸的中高端产品相对利润更多，而且现在的家居环境也适合用户购买，所以厂商在宣传部分也在引领用户往大尺寸产品购买；另一方面高端产品其实也能体现出厂商的技术实力，所以无论是TCL、海信、三星以及索尼等厂商，现在宣传上也以高端产品为主，从而提升自己的品牌影响力，并覆盖到其他不同定位的产品上。

所以目前我们看到除了OLED电视之外，几乎所有厂商的旗舰以及高端产品，基本都是75英寸起，55英寸基本已经绝迹。这也算是全球范围内，高端旗舰电视一个显著的变化。而且从无论是用户还是媒体，大家在高端电视的认知也随着RGB-Mini LED的宣传轰炸有了一些变化，OLED电视的地位可能会受到一定程度的挑战。

事实上，过去几年OLED电视虽然相比液晶电视还算一个小众，但在大众的认知中，它一直处于电视产品的顶端，说到音画表现大家都会想到OLED电视，哪怕OLED电视在亮度部分早早就被液晶电视拉下。但在2025年各家都发布RGB-Mini LED电视之后，再加上海内外头部厂商对于这一方案的宣传，用户和媒体的报道频率增加，RGB-Mini LED以及SQD-Mini LED这类高色域方案，似乎很容易被用户拿来和OLED电视对比了。

当然没有任何一个厂商敢直接宣传新的液晶背光方案会在效果上超越OLED电视，但字里行间总是会在某些领域和OLED进行对比。这甚至激得LG都亲自下场来DISS RGB-Mini LED电视，全然不顾自己也推出了相应的产品，完完全全为OLED电视站台。

有意思的是，2025年我们看到OLED电视在价格上的进一步下滑，特别是55英寸77英寸的产品，LG的G5以及三星的S95F都来到了旗舰OLED电视历年来的最低价，在欧洲用户还在讨论什么时候有1200英镑以下的55英寸旗舰OLED电视时，国内的55英寸旗舰OLED电视早就跌破底价了。我们认为2026年，OLED电视一定会更多被拿来和RGB-Mini LED电视这类产品进行比较，用户对高端电视的认知也一定会有变化。

在画质上，我们不认为任何背光方案的液晶电视，能真正超越OLED电视，像素自发光带来的对比度和控光性能，依然不是现阶段液晶电视能相比的。但是无论是用户还是电视厂商，一定会考虑尺寸、成本等现实的问题。在大尺寸产品上，OLED电视因为价格的因素，其实很难和液晶电视竞争，RGB-Mini LED电视以及SQD-Mini LED电视一定会在超过75英寸的领域中，展现自己的成本优势；而像65英寸以及55英寸这样的主流尺寸，我们倒是看好OLED电视继续扩大自己的势力范围。不管怎么样，未来的高端电视市场竞争一定会更为激烈和有趣。

写在最后

我们对于2025年的电视市场表现当然不会感到开心，但是我们的确为液晶电视又找到新的方向发展而欣喜。因为在这个阶段，液晶电视进一步因为新的技术而延长市场寿命并提升局部的性能优势，甚至在色域上能超越OLED电视，这在一个成熟的品类市场中，其实是比较重要的，这或许能在全球范围内进一步激活市场的活力。

当然我们的态度一直没有改变，无论是RGB-Mini LED电视，还是SQD-Mini LED电视，本质作为Mini LED背光的液晶电视，它在画质上提升的根本还是依靠背光分区的数量和控光性能，所以提升色彩表现之际，厂商应该考虑的是如何不牺牲原有的对比度和控光性能，这点其实更为重要。我们很希望看到在2026年RGB-Mini LED电视在背光规格提升以及成本进一步优化后，能给市场带来什么变化。我们也很期待类似索尼这样画质处理能力极强，能在新背光方案下带给我们足够的惊喜。

2026年的国补上限据说将会降到15%，这对用户的消费心态有什么变化，现在尚未可知。不排除渠道、商家以及厂商为了保销量自己做出一些利润妥协，不过如果RGB-Mini LED、SQD-Mini LED以及OLED电视，能持续下沉发展，我们认为2026年理论上不应该比2025年的市场表现更糟糕，当然无论是政策制定者、厂商、媒体等相关从业者，或许都应该再想一下，内卷之外大家还应该怎么帮助这一产业发展乃至扩大。