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编辑：wmn

从跳水女皇到豪门清流，她被大众捧上“完美神坛”，口碑稳如泰山。

可一则品牌立案通报，瞬间打破这份滤镜。

没有惊天黑料，却因合作方反复违规戳中信任痛点。

这场翻车的风波，恰恰撕开了造神的假象，更给所有被捧高的人敲了警钟。

形象受品牌波及

谁能想到，向来以稳著称的“跳水女皇”郭晶晶，会因一则代言消息陷入舆论漩涡。

在大众印象里，她早已跳出单纯的运动员范畴。

退役后深耕体育事业、兼顾家庭，从巴黎奥运会裁判到全运会火炬手，每一步都走得扎实又体面。

朴素低调的作风更让她圈粉无数，被无数人奉为“完美女性”的标杆。

这种近乎极致的赞誉，慢慢将她推上了无人敢质疑的神坛，就连商业代言也被默认为“品质保证”。

毕竟，这是那个拿过31个世界冠军、在跳水上创造过无数传奇的郭晶晶。

赛场内外的清醒自持，让大众下意识觉得她的选择绝不会出错。

可这份固化的好感，终究在一则立案消息面前出现了裂痕。

2026年1月，郭晶晶代言的婴童护理品牌戴可思，因旗下婴童润唇膏违规宣传被市场监督管理局立案调查。

涉事产品更是不少宝妈冲着她的口碑果断入手的刚需品。

品牌具体问题的核心，是在电商平台搜索页面将该润唇膏宣称“食品级”，还标注“宝宝误舔无忧”。

产品详情页面还将“经口无毒”作为核心卖点进行包装，刻意引导消费者产生“可食用”的错误认知。

这一做法直接抵触了2022年1月1日起施行的《儿童化妆品监督管理规定》。

该法规要求儿童化妆品宣传中严禁使用“食品级”等易混淆表述，明确划清化妆品与食品的界限。

国家药监局此前已多次重申，化妆品与食品分属不同监管范畴，根本不存在所谓“食品级化妆品”。

此次事件的持续升温，让郭晶晶此前精心维护的“完美妈妈”人设骤然出现裂痕。

而品牌背后的多次违规前科，更让这场争议雪上加霜。

光环下的信任博弈

品牌出问题的第一时间，身为代言人的郭晶晶就冲上了热搜。

许多网友要求对其严惩，重申产品代言人也要受到法律的严惩，不能全身而退。

而其在事发后的沉默应对方式难免让人失望，未作出个人立场表态，进一步加剧了争议。

其实大家的纠结，本质上是对这份光环加持的信任感到惋惜。

家长们愿意花溢价为孩子购买产品，核心不是迷信品牌，而是相信郭晶晶多年积累的公信力。

那个在跳台上精准把控每一个动作、从不掉链子的冠军，总不会为不合格产品站台。

可事实是，戴可思并非首次陷入合规风波。

就在郭晶晶和品牌签约前，该品牌已已累计遭遇至少4次行政处罚。

从虚假宣传“孕妇适用”到功效宣称无实证，该品牌的违规记录并非偶发。

据监管信息显示，其最近一次受罚就在2025年底。

因在快手、微信视频号等平台，对多款产品标注“孕妇可用”却无法提供安全依据，被处以行政处罚。

此次被查的违规产品品类繁，既有针对成人的祛痘精华，也有面向婴幼儿的面霜。

短短一个多月后，品牌又因婴童润唇膏宣称“食品级”陷入立案调查，再次触碰合规红线。更让人唏嘘的是，品牌方的致歉声明依旧避重就轻。

道歉声明中，将此次宣传问题推给基层员工对经口毒性测试的理解失误，丝毫没有正视自身反复违规的问题。

这种不负责任的态度和以往处罚消息的爆出，让身为代言人的郭晶晶陷入了更尴尬的境地。

当光环与争议碰撞，考验的不仅是品牌的责任担当，更是代言人对信任边界的把控。

而这场博弈，也给所有依赖光环变现的公众人物敲了警钟。

被捧上神坛

郭晶晶的“神坛”，本是靠赛场努力堆砌的地基，却被舆论添砖加瓦塑造成了完美神话。

7岁练跳水、克服恐水症，腓骨骨裂仍带伤训练，她的付出从不是虚构。

但这份真实努力，渐渐被“无缺点”“零失误”的标签掩盖。

1996年亚特兰大奥运会初出茅庐拿第五，2000年悉尼奥运会惜败伏明霞摘银。

七年“千年老二”的蛰伏常态，却被后来的光环抹去。

2004年雅典奥运会，23岁的她首夺女子三米板单双人奥运金牌，奠定跳水一姐地位，“跳水皇后”称号传开。

这份实至名归的荣耀，慢慢被神化成“永不翻车”的滤镜。

2008年北京奥运会卫冕双冠，4金2银的奥运战绩、23年77枚奖牌的成就，更让大众把她的努力等同于“完美无缺”。

退役后深耕体育、投身公益，不做豪门相夫教子的阔太的清醒，本是个人选择，却被放大成“豪门清流”的神话符号。

此次代言风波没引发口碑彻底崩塌，不是因为她完美，而是大众愿意为曾经的努力买单。

可这恰恰印证了神化的虚妄，她的努力值得尊重，但不该被捆绑上“永不犯错”的神坛。

过度造神从来都是双刃剑，既会让人忽略真实，也会让被捧者背负不该有的期待。

品牌违规也好，舆论争议也罢，本质上都是对“过度造神”的反噬。

当人们把一个人捧上神坛，就难免会因期待过高而失望。

与其追求不切实际的完美人设，不如扎根自身、坚守底线。

这不仅是对郭晶晶的警示，更是所有站在聚光灯下的人，都该牢记的生存法则。

参考信源：

新民晚报——郭晶晶、刘涛代言品牌致歉!当地监管部门:已立案调查

风口财经——儿童洗护品牌戴可思被立案调查，近年因虚段宣传等问题五遭处罚

保定市体育局——郭晶晶 跳水奥运冠军