只为“心价比”悦己

囤积化妆品是

“对自己好一点”

深夜刷手机下单成为

“治愈心灵的消费仪式”

……

又到一年“618”购物狂欢

当“心价比”“为热爱买单”成为新刚需

“悦己消费”的金融市场已经开启

近日，《上海市提振消费专项行动方案》印发，其中首次提到了“丰富悦己消费”。“悦己消费”是新型消费的重要代表，也是新一代年轻人的消费需求变化方向。青年群体的消费理念已从功能性需要向满足情绪性需要转变，更看重“心价比”，金融机构可从以下三方面发力，支持青年群体消费。

创新消费金融产品，满足青年消费需求

金融机构应推出专属消费金融产品，在充分了解青年生活方式、消费习惯以及价值观基础上，开发与青年需求相匹配的消费金融定制产品，确保利率、期限、还款方式满足青年消费者的需求。通过与电商平台、旅行社、餐饮娱乐等企业合作，金融机构应推动消费金融产品迭代升级，推出更多专属优惠和折扣，如开发消费套餐，将门票、住宿、交通、购物等整合成优惠套票，提供“食、住、行、旅、购、娱”“一站式”金融服务。

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助力“悦己消费”新主张

15%首付开走“梦中情车”

近期，为期9天的2025粤港澳大湾区车展在深圳闭幕。本届车展集中展示了产业创新技术应用，并提供试乘试驾等体验，吸引了众多年轻消费者前来观展。

透视本届车展，“为热爱买单”正在成为年轻消费者的购车新风向。25岁的设计师张小姐就是典型案例——在本届车展上，她被一款国产高端电动轿跑的智能座舱和定制配色吸引。尽管全款购车超出预算，但通过使用农行信用卡汽车分期服务，她仅支付15%首付就开走了心仪车型。“如果要存够钱再买车，可能还要好一段时间。用信用卡分期就能早点开上我的‘梦中情车’，早买早享受。”张小姐说道。

▲在2025粤港澳大湾区车展上，农行深圳分行组织开展“千城万店汽车节”活动，精准对接市民购车消费需求，为拉动消费增添新动能。

配置要顶格、服务要个性、支付要灵活……张小姐的消费观，代表了一批年轻购车者的想法。对此，农行深圳分行通过提供信用卡分期服务，助力青年“悦己消费”新主张。在本届车展上，该行组织开展“千城万店汽车节”活动，精准对接市民购车消费需求，为拉动消费增添新动能，车展期间累计接单800余笔，分期签单金额约1.6亿元，为青年“悦己消费”保驾护航。

丰富消费新场景，激发青年消费潜能

金融机构要拓展数字文化消费新场景，顺应新的消费潮流，聚焦直播带货、即时零售、知识付费、国风游戏等场景，发行IP联名卡，让青年持卡人享受线上私域教学、周边购买优惠、线下主题活动优先参与权等专属权益。抓住文旅产业发展先机，金融机构要聚焦年俗活动、传统文化、影视动漫、艺术展演等场景，推出旅游分期、意外保险等服务，化解供需矛盾。布局线下新型消费场景。当前，首发经济、非遗市集、潮玩体验店、创意咖啡馆等消费场景加速向“新”，深受青年群体喜爱，针对线下新型消费可能涉及的跨境支付，提供快速结算、优惠汇率、NFC支付等服务，满足青年群体线下快速、便捷的支付需求。

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助力“悦己消费”新主张

携手网红烧烤店送上夜宵福利

▲四川成都周丹丹烧烤店。

在成都，周丹丹原味烧烤店凭借小资时尚的装修风格与独具匠心的特色烧烤菜品，成为年轻人热衷的夜宵社交打卡地。农行四川成都总府支行推出农行信用卡专属优惠，到店消费客户通过支付宝绑定信用卡消费，即可享受满减福利，在烟火香气中感受美食社交的乐趣。不仅如此，该行充分发挥数字化优势，通过农行掌上银行APP客户端的“成都地区领券中心”，为达标客户提供便捷高效的领券渠道。客户只需动动手指，就能实现线上轻松领券，线下到店凭券消费时还可享受满减折扣，真正让优惠触手可及。

▲农行在网红烧烤店内设置活动座牌，借美食场景推广满减优惠活动。

优化金融服务，增加青年消费资源供给

金融机构要持续增强青年群体消费获得感，依托大数据、人工智能等技术，采取“支付场景精准营销”的策略，有针对性地推广高频场景金融服务，使金融产品更加贴近青年群体日常生活需要，提高服务的便捷性和用户体验感。金融机构还应重视消费教育，围绕消费者权益日、金融教育宣传月等时间节点，面向青年客群积极开展线上线下教育宣传活动，帮助青年消费者群体提升风险意识，增强维护自身合法权益的能力。

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助力“悦己消费”新主张

教育分期让青年“充电”无忧

农行上海分行积极响应国家“人才强国”战略，将青年群体教育消费需求与落实惠民金融政策相结合，持续加大教育分期支持力度（教育分期即农行为信用卡持卡人提供的专项分期额度，供其支付子女高中或大学及其本人在职教育阶段的学费）。在服务过程中，农行上海分行积极开展银校联动，凭借精准的场景对接、受托支付保障资金用途、灵活的期限额度设计受到校方认可。该行还积极与培训机构、留学中介、线上教育平台合作，实现产品多渠道推广，通过优惠产品价格以及差异化准入政策，精准满足青年学员金融需求。截至今年5月末，该行累计为超2000名青年提供教育分期金融服务，贷款投放金额超7亿元。

内容来源：中国城乡金融报