路易威登首个彩妆系列亮相

© Florent Tanet

“La Beauté”系列是这家法国奢侈品牌携手“彩妆教母”Pat McGrath历经多年研发的成果。该系列将路易威登的历史带入美妆领域。

文丨英国《金融时报》

在路易威登(Louis Vuitton)伦敦旗舰店四楼的一间公寓里，一批熠熠生辉之物得到精心守护，如同珍藏于博物馆的无价之宝。然而，这些物品既不是宝石或古董，也不是钻石或珠宝，而是55支口红、10支润唇膏和8款眼影盘，它们构成了这家法国奢侈品牌的首个彩妆系列。今天，它们终于首次亮相。

La Beauté路易威登LV Ombres眼影盘（951色号，Force of Nature，售价190英镑）及化妆刷（860英镑）

此次发布是与Pat McGrath合作完成的。她在美妆界影响力深远，2021年成为首位获封女爵士头衔的化妆师。她在Instagram上拥有600万粉丝，被誉为“彩妆之母”，或干脆被尊称为“母亲”。McGrath在上世纪90年代踏入时尚界，曾与John Galliano、Alexander McQueen等设计师合作，2015年创立自己的同名品牌。她为路易威登的T台设计造型已有20多年，因此在受邀担任该品牌的彩妆创意总监、协助打造其首个彩妆系列时，“无需说服”，二话不说就答应。“目标是打造令人爱不释手的产品，”McGrath表示，“打造一个万花筒般的调色盘，适合各种时刻、心情和场合。”

Pat McGrath（右）在工作中© 路易威登提供

每款产品均采用Konstantin Grcic设计的金属包装，融入该品牌标志性的LV印花图案。口红分为哑光和缎光两种妆效，色调从亮红色到素净裸色不等；而眼影盘提供四种不同色号的眼影，包括一款闪亮“幻彩”。（按下底座上的“LV”按钮可为替换补充眼影。）

“La Beauté”系列是五年研发努力的结晶，其发布时机同样经过精心策划。据市场研究机构财富商业观察(Fortune Business Insights)预测，从现在到2032年，全球彩妆市场的规模将增长近250亿美元。在时尚行业深陷全球放缓的泥潭之际——路威酩轩(LVMH)最近报告其时装和皮具销售额下降9%——奢侈品牌纷纷加速布局美妆领域。路易威登早在2016年就重启香水业务，并取得超预期的销售佳绩，因此推出彩妆系列只是时间问题。该系列将于8月29日正式在全球发售。

但是，尽管彩妆市场蓬勃发展，竞争也同样激烈。就像英敏特(Mintel)高级研究分析师Shiyan Zering所指出的：“包容性努力为能够满足多元需求的品牌创造了机会。”Pat McGrath介绍说，路易威登寄希望于其无塑料、可重复填充的环保包装，以及“在世界各地各种肤色上测试过”的产品线。她曾率先推出高度适合深肤色的粉底系列。“当年母亲教我创造市场上不存在的产品，”她继续说。“能在路易威登以这种方式工作真是太棒了。我们希望让每一种颜色都成为你每天都想用的那种颜色，而那真的意味着为每个人打造专属的产品。”

对McGrath而言，这一全新系列“将路易威登的历史带入美妆领域”。以Monogram檀红为例，这款“经典红色口红”的灵感源自该品牌的经典Monogram图案。（就连口红的数量——在罗马数字中，LV代表55——也向这一传承致敬。）“这是一种浓郁深邃，却又非常百搭的红色。时尚，却不浮夸。”瑰丽欧仁妮（Rose Eugénie）粉色唇膏则向路易威登的早期提携者欧仁妮皇后(Empress Eugénie)致敬。焦糖色调的眼影盘Beige Memento再次致敬了路易威登标志性的四瓣花图案。“先用缎光妆效的色号提亮眉骨和内眼角，”McGrath指导道，“再用柔雾哑光的色号勾勒眼褶和下眼睑，营造细腻的层次感。”

至于是否有计划扩展这个系列，外界无从得知。但在McGrath看来，推出后续系列近乎不可避免。“看彩妆总让你觉得像走进糖果店，不是吗？”她若有所思地说道。“那种感觉真是太美妙了。”