文旅周报｜中国旅游日掀热潮，惠民政策与创新场景点亮文旅新体验

五月第三周，文旅行业在"5・19中国旅游日"的助推下迎来高光时刻。从南到北，各地以节庆为契机推出沉浸式文旅体验活动，政策端则围绕消费提振、产业融合持续发力，既有真金白银的惠民补贴，也有面向未来的产业规划。小编将从热点事件与最新政策两大维度，带您回顾上周文旅行业的精彩动态。

一、热点事件

多元场景激活文旅消费新活力

1. 四川：古蜀文化与现代消费深度融合

5月18日，"锦绣山河 美好旅程"2025年中国旅游日四川分会场在成都洛带古镇启幕，以 "1场线下主会场+1场线上直播路演" 形式，全景展现三星堆、九寨沟等世界遗产，以及成都都市圈的时尚消费场景。活动现场发布全省文旅惠民政策：

•景区优惠：5月19日当天，剑门关、海螺沟、西岭雪山等50余家景区免门票，青城山 - 都江堰、大熊猫基地等热门景区推出联票折扣；

•平台联动：携程开启 "球游四川" 活动，发放1.2亿元消费券覆盖机票、酒店、门票；同程旅行推出 "1元看演出""9元火车票盲盒 " 等特惠产品；美团上线四川定制版玩水套餐，覆盖峨眉山漂流、遂宁水上乐园等夏季热门目的地；

•文博盛宴：国际博物馆日期间，成都132家博物馆免费开放，《三星堆文物保护修复纪实》等180场文博活动同步上演，吸引超30万人次参与。

2. 北京：512项惠民举措打造 "乐游北京" 新体验

作为中国旅游日重要分会场，北京在丰台区世界花卉大观园推出 "乐游北京" 惠民大礼包，涵盖三大核心亮点：

•产品创新：首发100项文旅新品，包括中轴线AR导览、环球影城夏日限定活动、古北水镇长城夜市等；

•消费补贴：投入1000万元发放文旅消费券，覆盖景区门票（如故宫、八达岭长城8折）、特色民宿（最高减300元）、文艺演出（国家大剧院惠民票低至50元）；

•政策激励：安排1.5亿元专项资金，对文旅消费集聚区、夜间经济示范项目给予最高500万元补贴，昌平区同步出台《文旅农商体融合扶持办法》，重点支持乡村旅游升级。

活动现场设置 "非遗技艺"" 京味美食 ""露营装备" 七大市集，高德地图同步推出 "北京旅游避堵攻略"，整合200+景区实时客流数据，助力游客错峰出行。

3. 盐城：湿地生态与青春经济碰撞新火花

5月18日，2025丹顶鹤黄海湿地旅游节启幕，以 "青春放飞季" 为主题推出 300 余项活动：

•景区优惠：荷兰花海、黄海森林公园等25家重点景区对全国大学生免门票，同步发放100万元大学生专属消费券，覆盖餐饮、租车等场景；

•产业联动：发布 "NICE 盐城国际研学游" 线路，新东方合作打造自然教育营地，Trip.com上线5大入境游产品，包含湿地观鸟、海盐文化体验等特色项目；

•城市合作：与日照、连云港等环黄（渤）海城市签署战略协议，推出 "滨海度假联票"，江苏燕舞国际旅行社与20余家入境游机构签约，目标年内吸引境外游客增长40%。

4. 上海：高空戏水与城市微度假引领暑期消费

5月25日，全国首个39米高空露天戏水乐园 ——上海耀雪水世界开放探营，5 月 31 日正式开业后将成为今夏长三角文旅 "顶流"：

•产品亮点：打造12米落差的 "雪山飞龙" 滑道、3000㎡造浪池，暑期推出 "空中贪玩挑战赛"" 趣浪电音节 "，联合特斯拉推出" 自驾玩水套餐 "（含充电补贴 + 门票折扣）；

•市场反响：预售早鸟票72小时突破8万张，带动周边酒店房价环比上涨25%，美团数据显示，上海端午假期水上乐园搜索量周增180%。

5. 南宁：演唱会经济点燃文旅融合新引擎

5月24日，"山歌响起的地方・刀郎2025巡回演唱会" 南宁站开唱，同步启动文旅嘉年华：

•场景联动：演唱会现场设置 "壮乡非遗市集"，展示绣球、壮锦等手工艺品，邕城老友粉、酸嘢等特色小吃摊位日接待量超2万人次；

•景区引流：龙虎山风景区、青秀山推出 "凭演唱会门票享5折" 优惠，带动周末客流增长65%；

•线路发布：推出 "跟着刀郎游广西" 主题线路，串联桂林山水、北海银滩等景点，携程相关产品预订量周增300%。

6. 青海：光影文旅打造沉浸式体验新场景

作为 2025 青海文化旅游节的重要单元，5月18日 - 25日 "光影青海" 影片展映活动在西宁新宁广场举行，通过 "电影 + 文旅" 模式展现青海魅力：

•影片选择：展映《新神榜：杨戬》《送你一朵小红花》等8部兼具艺术性与地域特色的影片，其中《青海・我们的国家公园》纪录片首次曝光三江源生态保护成果；

•配套体验：现场设置 "青绣" 文创、雪豹 IP 周边等摊位，观众可凭电影票根兑换茶卡盐湖、塔尔寺门票折扣券，活动期间相关景区客流增长22%。

7. 岳阳：世界旅游联盟・洞庭对话凝聚生态文旅共识

5月25日，第四届湖南旅游发展大会配套活动 ——2025世界旅游联盟・洞庭对话在岳阳举行，全球 200 余位文旅专家共商生态与文化融合路径：

•成果发布：推出 "诗意洞庭"" 环游江湖 " 等9条环洞庭湖精品线路，岳阳楼、黄鹤楼等名楼景区签署旅游合作备忘录，实现资源共享、客源互送；

•项目签约：投资50亿元的《"只有岳阳" 戏剧幻城项目》落地，拟由王潮歌团队打造沉浸式文旅 IP；中国作协授牌岳阳 "生态文学采风创作基地"，推动 "文学 + 旅游" 深度融合；

•宣言倡议：发布《洞庭对话宣言》，呼吁全球文旅行业守护生态根基、激活文化价值，岳阳同步推出 "江湖文化旅游季"，包含龙舟赛、湿地音乐节等50余项活动。

8. 湖北：大湾区推介会开启跨省协作新篇

5月25日，2025"知音湖北" 大湾区文旅推介会在广州举行，重点推介 "神武峡"（神农架 - 武当山 - 三峡）国际旅游线路：

•产品升级：港中旅、携程等企业推出 "武当功夫体验营"" 三峡游轮亲子游 " 等定制产品，针对大湾区游客推出高铁联票优惠（武汉 - 广州往返高铁 + 景区门票立减200元）；

•客源互送：湖北与广东旅行商签约 "引客入鄂" 计划，目标年内吸引大湾区游客超200万人次，同步开启 "千名湾区博主游湖北" 活动，通过短视频平台精准触达年轻客群。

二、最新政策

政策组合拳助力行业高质量发展

1. 北京：1.5亿元专项资金激活文旅新消费

5月19日，北京发布《北京市扩大文化和旅游新消费奖励办法》，明确五大扶持方向：

•消费场景创新：对新开业的沉浸式剧场、文旅综合体给予最高300万元补贴，环球影城二期、国家速滑馆 "冰丝带" 旅游项目等纳入重点支持范围；

•夜间经济升级：夜间文旅消费集聚区可获最高500万元奖励，鼓励景区延长开放（如慕田峪长城推出夜间灯光秀）、商圈举办深夜市集；

•数字文旅发展：支持AR导览、元宇宙景区等项目，故宫博物院 "数字文物库"、中轴线虚拟漫游等项目获专项资助。

2. 青海：300万元消费券精准滴灌文旅市场

5月19日 - 23日，青海省通过云闪付、携程、美团等平台发放总额 300 万元的文旅消费券，覆盖三大核心场景：

•景区门票：青海湖、茶卡盐湖等景区满100减30，塔尔寺、原子城纪念馆等免票景区可领文创消费券；

•住宿餐饮：西宁市区酒店满500减150，青海土火锅、手抓羊肉等特色餐饮满200减50；

•旅游线路：环青海湖骑行、祁连雪山徒步等线路最高减1500元，工行同步发放叠加优惠，使用信用卡支付再享9折。

3. 四川："旅游 + N" 模式构建多元产品体系

借中国旅游日契机，四川出台《2025年文旅消费促进方案》，重点推动三大融合：

•旅游+体育：打造贡嘎山登山节、大渡河漂流赛等IP，海螺沟景区推出 "冰川徒步+温泉疗愈" 套餐；

•旅游+教育：发布10条 "天府文化研学线路"，三星堆博物馆推出青铜面具制作体验、川菜博物馆开设美食研学课堂；

•旅游+交通：联动成铁集团推出 "熊猫专列" 旅游专列，串联九寨沟、黄龙等景区，实现 "坐着火车游四川"。

4. 盐城："青春引力" 政策吸引文旅人才集聚

结合丹顶鹤黄海湿地旅游节，盐城市多部门联合推出 "青春引力" 政策，包含八大补贴：

•生活保障：本科及以上人才可享最高3万元租房补贴、10万元购房补贴；

•就业支持：文旅企业吸纳高校毕业生，可获每人5000元就业见习补贴；

•消费激励：大学生凭学生证享景区免票、观影5折、公共交通1元乘车等福利，政策实施首周吸引超5万名大学生预约来盐。

行业展望

从 "流量" 到 "留量" 的高质量转型

上周的文旅市场，既有短期刺激消费的 "及时雨"（如各地消费券、门票减免），也有中长期布局的 "先手棋"（如北京数字文旅政策、岳阳生态文旅IP打造）。随着暑期临近，亲子游、避暑游、夜间经济等将接棒成为热点，而 "旅游+演艺"" 文化+科技 " 等融合模式，正成为各地破圈的关键。

对于从业者而言，需抓住政策红利期，在产品设计中融入在地文化特色（如四川的古蜀文明、盐城的湿地生态），同时借助新媒体平台讲好文旅故事（如南宁借演唱会扩大城市影响力）。对于游客来说，不妨趁着惠民政策，走进博物馆感受历史厚重，踏入自然景区拥抱绿水青山，在城市新地标体验科技魅力。

这个夏天，你准备好踏上怎样的文旅新旅程？欢迎在评论区分享你的出行计划！

信息来源

附录

1.2025 中国旅游日四川分会场活动：http://sc.people.com.cn/n2/2025/0518/c379469-41231232.html

2.北京 512 项文旅惠民举措：https://m.bjnews.com.cn/detail/1747624224129356.html

3.上海耀雪水世界开放探营：http://m.toutiao.com/group/7508396093302915584/?upstream_biz=doubao

4.北京文旅融合研讨会：http://m.toutiao.com/group/7507448636855288383/?upstream_biz=doubao

5.南宁刀郎演唱会嘉年华：http://m.toutiao.com/group/7508387410067751436/?upstream_biz=doubao

6.湖北大湾区文旅推介会：http://m.toutiao.com/group/7508529952775275060/?upstream_biz=doubao

7.北京文旅新政：https://m.bjnews.com.cn/detail/1747624224129356.html

8.光影流转间共赴青海文旅之约：http://www.qh.xinhuanet.com/20250523/928a223fd6a4425d8584cfe522ede7db/c.html

9.盐城旅游节政策：http://m.toutiao.com/group/7506093424387424822/?upstream_biz=doubao

10.岳阳世界旅游联盟・洞庭对话：http://m.toutiao.com/group/7508511287068852751/?upstream_biz=doubao