Teads 推出 CTV Performance

10月23日，面向开放互联网的全渠道效果平台Teads（纳斯达克代码：TEAD）正式宣布推出 CTV Performance 测试版本。这一创新的效果解决方案首次在美国以外市场，实现了从广告曝光到用户行动的全链路追踪，为联网电视（CTV）广告带来了可衡量的真实成效。

Axel Springer的Christoph Eck-Schmidt 指出，新闻平台在广告评估上存在双重标准：在突发新闻事件期间，新闻内容旁的广告可能被撤下，而同类内容在社交平台上仍可投放。

然而，消费者态度显示，这种过度谨慎并非必要：69% 的用户表示，在新闻内容旁投放广告，并不会影响其对品牌的印象。事实上，新闻网站用户的浏览习惯通常更为沉浸，用户停留时间更长，注意力更集中，广告表现更佳。正如 Dow Jones 的 Jesse Waldele 所指出，即便是高度受信任的出版物，也常遭屏蔽，使品牌错失宝贵用户。

“我们始终相信，每一块屏幕都能驱动业务成效，联网电视也不例外。” Teads CTV业务负责人 Hugues Templier 表示，“随着 CTV Performance 测试版本的上线，我们致力于弥合品牌传播与效果转化之间的断层，让更多广告主能够运用先进的衡量与优化工具。这是推动 CTV 成为兼具高关注度与实效产出渠道的重要一步”。

使用 CTV Performance 的广告主

可获得以下优势

• 通过Teads Universal Pixel（通用像素）实现网站访问与转化的可靠归因；
• 依托Teads household graph（家庭图谱）进行跨设备投放优化，仅在可实现跨屏衡量的情况下投放广告，优化媒体资源使用效率；
• 运用Teads 专有算法锁定高意向受众，聚焦最有可能采取行动的用户，以提高广告影响力；
• 由Teads Studio 专为 CTV 环境打造的高影响力创意形式，配合品牌叠加层与互动功能，提升大屏广告体验。

CTV Performance测试版目前已在美国、欧洲五国及亚太地区等全球关键市场推出，未来将逐步扩展至更多市场，并增加更多广告创意形式和版位。