不二家这个日本品牌，很多中国人从小就认识，尤其是那根经典棒棒糖，或者牛奶糖啥的，成了不少人童年的零食回忆。它从上世纪90年代末开始在中国扎根，卖糖果、饮料、饼干这些东西，赚了不少钱。

但近几年爆出的问题，让人不得不警惕，尤其是那些产自日本核辐射影响区的产品，还在市场上流通。这不光是食品安全的事儿，还牵扯到企业责任和消费者权益。可日本企业在中国市场布局深，收入规模大，出了事儿就推责任。

不二家在中国市场的长期经营

不二家是日本老牌糖果企业，成立于1910年，主要做巧克力、饼干、饮料这些。1996年，它正式进军中国市场，那时候国内零食选择不多，日本货显得新鲜，很快就打开局面。

公司先在上海设办事处，后来在杭州建厂，专门生产棒棒糖啥的。到2014年，它还投资5亿日元左右扩产杭州第二工厂，把棒棒糖产能翻倍，瞄准内地市场销售。工厂位置选在杭州，主要因为物流方便，辐射全国。

这些年，不二家在中国卖的产品线挺广，从棒棒糖到白桃饮料，再到软糖、威化饼干，基本覆盖超市、便利店和电商渠道。

数据显示，它在中国市场的年销售额一度很高，虽然具体数字没公开，但从整体看，日本零食品牌在中国总收入不小。不二家母公司山崎面包在日本面包市场占23.7%，不二家作为子公司，靠糖果业务支撑。

2024年上半年财报显示，不二家整体净利润涨了，但中国市场销售额没达预期，特别是春节旺季表现弱，和本土品牌比差距拉大。徐福记这些国产品牌春节卖得火热，不二家却疲软，可能是消费者偏好变了，或者竞争加剧。

企业在中国布局稳，工厂雇本地工人，供应链本地化，降低成本。杭州工厂从2012年投产，专攻棒棒糖，产量大，出口内地城市。

品牌形象靠那个双马尾女孩“Peko-chan”维持，包装上总印着她舔嘴唇的样子，吸引小孩和年轻人。收入方面，日本企业在中国零食市场整体份额大，不二家作为代表，三十年积累下来，销售总额肯定不小。

2023年财报里，中国业务贡献部分收入。企业还开线上店，卖Peko-chan周边，扩展收入来源。只是，市场饱和后，增长慢了，2024年上半年，中国销售额下滑，反映出挑战。企业在中国投资多，工厂扩建，渠道铺开，赚的钱不少。

但问题也来了，部分产品来源有猫腻，尤其是那些从日本进口的，产地敏感。企业声称产品符合日本标准，但中国有禁令，这就冲突了。收入高是事实，但安全把关松懈，让人质疑赚钱方式。

核辐射区食品流入中国市场

2011年福岛核事故后，中国海关就禁了从福岛、群马、长野、新潟等10个县进口食品，因为辐射风险高。这些县区食品在中国不能卖，但有些还是溜进来了。不二家产品就牵扯其中。

2023年6月，广东佛山顺德区汇洋行百货公司被查，卖的不二家白桃饮料产自长野县，8瓶进货，已卖6瓶，赚72元。

还有群马县的ORIHIRO蒟蒻果冻1箱，卖24包，赚538元；新潟县的布尔本豆乳威化饼干10包，卖10包。这些都产自禁区，违反规定。

监管部门罚了公司1万元，没收剩余2瓶饮料和违法所得795元。问题在于，大部分货已卖出，流入消费者手里。

佛山这事儿不是孤例，2023年7月，浙江嘉善县一家公司也被罚，现场扣了不二家葡萄味软糖46包、苹果味软糖26包，这些产自禁区。

执法人员检查时，发现货架上摆着，消费者买了不知情。8月，温州鹿城区一家店卖日本人气棒棒糖，产自埼玉县，也在禁令范围内，被扣押。这些产品不是本土工厂产的，而是从日本进口。

企业回应说，产品在日本国内卖得好，符合本地标准，没问题。但中国禁令明确，禁区食品一律不准进。企业没主动召回，也没道歉，就这么推脱。

日本人自己对这些县区食品也警惕，超市打折都没人买，因为担心辐射对身体伤害。长野、群马这些地方虽不是福岛核心，但辐射影响存在，长期吃可能有风险。中国消费者却买到这些，企业没把关好。

类似事件多地发生，2023年下半年，多个商家因卖日本禁区食品被列入失信名单。佛山公司被罚后，还进了严重违法失信名单。

浙江温州案，店家没执行进货查验制度，直接上架。产品包装精美，印着可爱图案，容易骗人。这些事儿暴露供应链漏洞，日本企业出口时没严格分产地，中国进口商也没查清。

企业责任缺失与监管加强

不二家作为日企，在中国赚钱多年，但出了事儿态度暧昧。只说符合日本标准，没提中国禁令。这双标明显，日本国内民众避开禁区食品，企业却往中国推。

2023年事件后，企业没公开召回，也没补偿消费者。罚款针对销售商，不是不二家本身，但企业作为源头，该负责任。母公司山崎面包也没表态，就这么拖着。

监管部门行动快，佛山案从抽查到罚款，过程严。海关加强进口审查，2023年后，禁令扩展更多品类。平台如淘宝，也查卖禁区食品的商家。

2023年7月，有商家卖核食被平台下架。但问题根源在企业，没从源头堵住。企业工厂在中国产安全产品，但进口货没管好。收入高，但责任缺位，让人气愤。

消费者开始抵制，社交媒体话题阅读过亿。2023年后，不二家销售下滑，本土品牌如三只松鼠、良品铺子崛起，强调供应链透明，每批检测公开。

它们用本地原料，避开进口风险，抢了市场。企业至今没调整策略，部分产品还卖，2024年上半年销售额弱。监管需更严，进口食品查产地，确保安全。

事件后，不二家在中国声誉损，2024财报显示中国业务未达预期。消费者转向本土货，超市货架本土品牌多。企业整体在日本稳，但海外受挫。教训是，全球化下，原产地标签不是质量保证，必须统一标准检验。

消费者权益得保护，吃东西不能有隐患。日本企业在中国收割收入大，但不能忽视本地法规。至今产品流通，引发争议。市场不会姑息，信任没了，收入就滑。

本土企业借机上位，靠质量和诚信赢。长远看，企业需反思，调整供应链，确保合规，不然在中国难立足。消费者也得警惕，查产地，选安全货。这事儿提醒大家，赚钱不能害人身体。