随着中国运动品牌特步狂飙40%，中国区已经不再是耐克的“舒适区”。

卖鞋就是“卖生态”，特步也是不负所望，它在国际上的地位再一次得到肯定，需要注意的是，安踏和耐克的距离，差了一个“NBA”。

截止到2025年初，安踏已经卖遍全球，成为阿迪、耐克之后，全球第三家总营收破千亿的体育品牌企业。

当耐克还在财务大会中炫耀514亿美元时，中国的安踏正在悄悄改写规则。

在全球运动品牌的竞争中，耐克无疑占据着霸主地位。

2024年，耐克的年营收高达514亿美元，稳居全球运动品牌的顶端，这一数字不仅反映了耐克在全球市场中的巨大份额，也让所有竞争者不得不低头。

然而，另一方面，安踏——作为中国的运动品牌巨头，在近年来的崛起也引发了广泛的关注。

安踏的成功并非一蹴而就

早期，安踏的规模与耐克相比微不足道，但随着中国市场的快速发展，安踏迅速拓展其业务，尤其是在收购了其他品牌后，它的市场表现开始逐渐显现出强劲的增长势头。

2019年，安踏集团的年营收为约103亿美元，相较于耐克的514亿美元，差距显然是天壤之别，但安踏并不因此而气馁。

安踏在国内市场的成功，尤其是其在中国的庞大用户基础，成为了其快速发展的关键，通过持续的品牌创新和扩展产品线，安踏逐渐在本土市场建立了强大的品牌效应。

然而，问题也随之而来，在面对耐克、阿迪达斯等国际品牌的激烈竞争时，安踏该如何突破这一营收差距，追赶甚至超越这些国际大牌？

在这场竞争中，安踏不仅仅依靠自身的品牌效应，还通过一系列的收购战略，进一步增强了其市场竞争力。

比如，安踏收购了FILA品牌，始祖鸟、迪桑特并在全球范围内扩展了其市场份额。

2025年4月10日，安踏以2.9亿美元收购德国狼爪，网友直呼：安踏即将踏上一条全球化野心的必经之路。

这不是青铜玩家单挑王者，而是安踏用行动证明，在体育圈，早已经不是“以大吃小”的游戏规则。

这一收购不仅在中国市场取得了显著成效，也为安踏带来了更广泛的国际认知，尽管如此，这种增长模式能否在全球市场上与耐克的全面布局抗衡，仍然是一个值得深思的问题。

安踏的营收虽然呈现上升趋势，但与耐克巨大的市场份额相比，依旧存在显著差距。

曾经的耐克

耐克的品牌影响力、全球营销网络以及创新能力，依然是其维持市场领先地位的强大武器。

从1980年以来，耐克进入中国市场以来，凭借着篮球和跑步鞋迅速占领市场，成为业内领军人物，顶峰时期比阿迪还有高出好几个层次。

在上世纪70年代的美国，一个年轻人怀揣着对跑步的热爱和对商业的远见，决定改变体育用品的格局。

起初，菲尔·奈特不过是一个普通的大学生，身无分文，处境艰难，甚至连基本的创业资金都无法筹集，但正是这样一个看似微不足道的开端，最终催生了全球最知名的运动品牌之一。

而这段故事并非仅仅是关于成功的传奇，它还藏着一个更为深刻的商业秘密，一种被市场遗忘，却足以推翻规则的创新理念。

然而，最初的耐克并非现在的“巨头”，它的起步并不像我们今天所看到的那样光鲜亮丽。

品牌的名字、标志、以及它的核心理念都经历了无数次的试探与调整，甚至面临过倒闭的危机。

而当它与无数国际品牌展开较量时，耐克背水一战签下乔丹，押注想要改变现状，之后，耐克也就借助着NBA名气，一战成名。

1990年代，耐克在全球范围内扩展业务，成为全球最大的运动品牌之一。

耐克的发家史不仅是一部商业传奇，也是关于创新，品牌塑造的教科书。

安踏的发家史

与此同时，在中国东南的一个不起眼的小镇上，有一家鞋厂悄然崛起。

这个小镇的名字在世界舞台上几乎无人知晓，然而，这家小厂却有着改变全球运动品牌格局的潜力。

1987年，年仅17岁的丁世忠带着父亲生产的600双鞋子前往北京卖，而他也凭借着敢闯的劲头，赚取了人生中的第一桶金。

之后，丁世忠和父亲以及哥哥丁世家共同创立安踏品牌。

早年，安踏的产品质量并不突出，市场份额也微乎其微，几乎没有人能预见到，几年后，这家鞋厂将会在国际市场上占据一席之地。

这条道路并不平坦，许多挑战与困境几乎让它无法继续前行。

2024年，安踏营收突破708亿元，亚玛芬体育营收达到377亿元，成为全球第三家营收千亿的体育用品集团。

在全球商业竞争的舞台上，规模和成长往往被视为成功的两大支柱，近日，两家行业巨头的财报数据引发了广泛关注。

虽然它们在市场中占据了举足轻重的地位，但仔细一看，令人惊讶的是，它们之间的营收差距竟然呈现出一个出人意料的趋势。

有网友说：“安踏实在是太牛了，从小作坊做到国际大品牌，确实不易。”

也有网友预言：“既然已经是中国第一，下一步是不是要超越耐克和阿迪这些国际巨头了呢？”

对此，你怎么看呢？

参考资料

一年狂赚102亿！逆袭成营收冠军，“国内运动一哥”安踏赢麻了 郑州合度教育科技有限公司2024-08-18 11:06湖南

安踏吞下狼爪，一条全球化野心的必由之路 蓝鲸财经2025-04-23 21:19

年营收破千亿！登顶全球第三，安踏杀疯了 钱江晚报2025-03-27 20:20

特步索康尼狂飙40%？中国区已不再是耐克们的“舒适区” 钛媒体APP2025-04-22 12:23

安踏与耐克的距离，差了一个“NBA” 来源：向善财经 2025-04-19 17:55:28