此前,茅台因为金融属性,茅台的市场需求量急剧增长。为了满足市场的“供不应求”,茅台的产能不断提升,从2016年的3万多吨逐渐提升到现在的2024年的近6万吨。
但是目前大环境较差,高端白酒消费疲软,茅台也呈现一定的供大于求。因此,这也导致茅台近两年的价格不断下滑。
特别是这两年,我们常听到“茅台只是白酒,剥离了各种属性,其实不值那么多钱”的说法。
按照一位酒商的话说,此次价格破位下跌的幅度和速度远超行业预期。此前业内普遍预测茅台酒价将在中秋旺季前后才会触及1800元/瓶的心理关口,但这一价格底线的提前突破,不仅打乱了市场节奏,更引发了业内对未来市场走势的深度担忧,悲观情绪在经销商群体中持续蔓延。
另值得大家注意到的是,以往飞天茅台出现明显的价格下滑趋势,贵州茅台方面就会通过停货、限货等一系列手段进行稳价,但在此次价格波动中,贵州茅台暂未限制出货量。
贵州经销商吴成鹏也表达了类似的观点,其所在区域贵州,茅台实际开瓶率处于较高水平。消费场景中,宴请占比最高,主要应用于商务宴请、家庭聚餐以及重要节日庆祝等场合,收藏投资相对占比较低。
吴成鹏认为,目前,在茅台酒核心消费人群中,商务和高净值人群仍占据主导地位。近年来,随着茅台积极推进年轻化战略以及市场推广活动的深入开展,年轻消费群体对茅台的关注度和购买意愿逐步提升。
从收藏逻辑来看,接盘者的意愿直接决定藏品价值。茅台的消费主力以中老年人为主,随着这一群体年龄增长,消费能力和意愿双双下滑,而年轻消费者对茅台兴趣缺缺,代际需求断层愈发明显。
当未来接盘者越来越少,茅台的流动性危机加剧,其金融属性也随之黯淡无光。
价格底在哪里?或许只有当囤货投机彻底退潮、消费场景完成重构、新的价值认同建立时,市场才会给出答案。但可以确定的是,那个“只涨不跌”的茅台时代,已经彻底结束了。
更新时间:2025-07-08
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