苹果被欧盟罚款5亿欧元，因限制应用商店竞争

近日，根据海外媒体Eurogamer报道，欧盟以违反《数字市场法案》（DMA）为由对苹果公司开出5亿欧元（约合42亿元人民币）罚单。苹果与Facebook母公司Meta共同成为DMA法案首批重罚对象。苹果因应用商店政策受罚，而Meta则因广告政策面临2亿欧元（约合17亿元人民币）罚款。

此次处罚直指苹果App Store的核心商业模式。调查显示，苹果长期禁止开发者通过iPhone和iPad应用向用户告知或链接至其他应用商店或外部优惠渠道，迫使消费者仅能通过App Store完成交易。通过这一策略，苹果对所有应用内购买抽取高达30%的佣金，而开发者与消费者均被剥夺选择更优交易的机会。欧盟委员会明确指出，苹果未能证明这些限制措施具有"客观必要性"，其行为实质阻碍了市场竞争与消费者权益。

此外，这也是Epic Games与苹果最初矛盾的根源。2020年Epic通过在游戏中植入直接支付功能挑战苹果抽成规则，导致《堡垒之夜》遭下架。Epic随即发起反垄断诉讼，称苹果滥用市场支配地位。此次欧盟裁决后，Epic迅速发表声明，指责苹果通过"非法收费、恐吓弹窗和数据监控"维持垄断，要求其彻底取消对外部支付的限制，并停止对开发者的"追踪与胁迫"。

面对处罚，苹果表示将提出上诉，并强调其应用商店是"用户隐私与安全的基石"。公司发言人称，过去一年已投入数十万工时进行合规改造，但欧盟监管机构"不断改变规则"，迫使苹果"免费出让技术成果"。然而，欧盟委员会进一步披露，针对苹果的审查远未结束——初步调查发现，该公司向选择第三方应用商店的开发者征收的"核心技术费"及严苛的准入门槛，实质上构成了新的竞争壁垒。监管机构要求苹果在60天内整改相关限制，否则将追加处罚。

欧盟委员会在声明中指出："根据DMA，通过苹果App Store分发应用的开发者应当能免费告知用户其他应用商店的替代优惠信息，引导用户前往并使用这些渠道完成购买。经调查发现，苹果未能履行这一义务。由于其设置的多重限制，开发者无法充分享受App Store外其他分发渠道的优势，消费者也无法充分获取更优惠的替代方案。苹果未能证明这些限制具有客观必要性和相称性。"

值得注意的是，这场风暴正从欧洲向全球蔓延。英国竞争与市场管理局（CMA）1月宣布，依据新通过的《数字市场、竞争与消费者法案》，对苹果和谷歌的应用商店政策启动调查。分析人士指出，随着多国立法收紧，科技巨头"围墙花园"式的商业模式面临前所未有的挑战，而苹果与Epic的拉锯战或将成为数字时代反垄断的标志性案例。