暴增670%！这座小城入境游何以“燃爆”

作者 | 李林烜 赖胜烽

题图 | 杨村燕翼围村宴

又是五一长假，各地文旅市场活力奔涌，位于赣粤边界的小城龙南，也迎来了新的旅游爆发期。

去年以来，“China Travel”风潮席卷全国，各地纷纷拿出看家本领花式引客，而龙南意外成为入境游市场中的一匹“黑马”。这个以“围屋之都”著称、常住人口仅34万的赣南小城，2025年首季接待入境游客达6.21万人次，同比增长670%，超去年全年总和。

当前，文旅产业的竞争已从简单的山水资源比拼跃升至多维度的创新较量。游客不再满足于“打卡式”消费，而是追求“沉浸式参与”与“文化归属感”。

2024年，随着央视镜头频繁聚焦龙南，这座赣粤边界的千年客家古城以“破圈”之势闯入大众视野。

2024年端午节，大型文旅探访节目《山水间的家》在龙南录制。撒贝宁带领“山水小分队”实地体验杨村龙舟赛，青砖黛瓦的围屋倒映在碧水中，鼓点与呐喊声交织的龙舟赛点燃古镇激情。

这一幕通过央视荧屏传向全国，其中“撒贝宁在龙南”的话题在抖音平台的播放量高达1100多万，热搜热榜超630个。这场“现象级传播”并非偶然，而是龙南以“媒体顶流+本土原创”双轮驱动，构建全域传播体系的缩影。

从央视《文脉春秋》《正大综艺》，到湖南卫视录制播出《花儿绽放》，再到河南卫视春晚录制……近年来，龙南频频活跃在各大综艺舞台，触达观众超55亿人次，形成了独属于龙南的“综艺现象”。

在顶流加持下，龙南也同步深耕本土内容生态。线上，龙南持续推出“我为龙南代言”活动，孵化“客乡表妹”“静静说龙南”等30余个本土网红账号，推出方言解说、非遗体验等内容，2024年抖音话题播放量突破4100万次。

线下，龙南确保“月月有主题、季季有赛事”，桃花文旅月引得摄影爱好者扎堆采风，世界客属恳亲大会周年消费季带动二次消费增长。2025年，龙南推出新媒体营销奖励计划，以“以游招游”模式鼓励游客自发传播。

作为江西南大门，龙南距粤港澳核心城市群仅2小时高铁里程，凭借“当日往返”的交通优势，龙南将大湾区作为主客源地精准发力。

2024年，龙南在粤港澳大湾区举办12场专题推介会，签约386家旅行商，“广发英雄帖”邀请香港旅游协会、华商代表等到龙南踩线，成功撬动入境游市场。今年4月，“来龙南做客 入围又入阁”文旅推介会走进粤东汕头，现场与汕头、潮州等5城达成游客组团合作意向。龙南文旅正以“文化+场景+服务”的组合拳，将区位优势转化为市场胜势。