贾玲海报让lululemon变样？我终于敢推门进去了！

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文丨小豆包

编辑丨小豆包

要不是贾玲那张海报贴在lululemon亮堂堂的橱窗里，我可能永远不会推开那扇门。

去年想给旧瑜伽裤升级。溜达到商场lululemon门口。隔着玻璃往里瞅——像误入另一个星球。高级香味飘着，灯光讲究，海报模特纤细挺拔松弛。做个体式像拍艺术照，美得不食人间烟火。

刷手机看到新闻。lululemon挂贾玲海报，老顾客嫌弃“不想买了”！噗嗤笑出来——跟我去年一模一样！被“标准”挡在外面的别扭劲儿，我太懂了。lululemon过去卖什么？中产精英式生活幻想：阳光瑜伽垫上优雅从容，纤细紧致，汗水是香的。营造的“高级感”轻盈飘，完美假。离普通人撸铁带娃的真实生活，隔着十万八千里。

贾玲是谁？《热辣滚烫》里咬紧牙关流汗拼命，拳台一次次摔倒爬起来的狠角色！力量感不是天生轻盈，是汗水泪水“砸”出来的。带着“生猛”泥土味儿和不服输的韧劲儿。棱角分明的硬石头，“哐当”砸碎lululemon精致易碎的“完美泡泡”！

喊着“被冒犯”、“不想买”的老顾客，他们的不适感是刺眼的信号灯——lululemon“破圈”真戳到某些人“舒适区”了。品牌不再只想做“仙女儿”衣柜专属标签。想变“人味儿”，拥抱更多元接地气的“健康力量”。

前阵子陪运动达人闺蜜逛街路过。她非拉我进去。心里犯怵。瞥见门口贾玲海报：笑得有感染力，浑身力量感。穿同款运动bra紧身裤，汗水浸湿鬓角，肌肉线条清晰。笑容发自肺腑酣畅淋漓！去年临阵脱逃的小人儿被贾玲眼神“瞪”醒：“怕啥？进来啊！”

跟着闺蜜进去。店里高级香味还在，灯光讲究。墙上海报变了。修长优雅身影旁多了新面孔：小麦肤色肌肉紧实有力的姑娘深蹲；微胖曲线流畅女生自信展示运动背心；贾玲位置显眼。走进以前只卖法式甜点的店，突然角落摆上热腾腾喷香中式大包子！混搭得怪，心头一暖：“这儿也有我能吃的”。

试衣间纠结尺码。旁边出来个姑娘，身材跟我差不多，肉肉的不算瘦。穿亮色运动服镜子前左转右转。兴奋冲朋友喊：“裤子弹性绝了！不勒！显腿型不错！”镜子眼神对上。她不好意思冲我笑，我也乐了。“原来你也在这里”的小默契。比广告词管用。好裤子标准不是变海报模特，是运动时舒服自信有劲儿！

买运动装备图什么？买穿上变身“不食人间烟火”仙女的幻想泡泡？找件陪你流汗喘粗气跑步机上咬牙切齿瑜伽垫上龇牙咧嘴的“战友”？追求遥不可及轻飘飘“高级感”标签？拥抱镜子里气喘吁吁汗流浃背不完美但努力变好的真实自己？

lululemon挂贾玲海报，笨拙试探，尝试回答这个问题。想从“高不可攀”神坛走下来，摇摇晃晃姿态不优雅，也想变包容“有血有肉”——从只招待VIP私人会所，努力变成欢迎所有热爱运动的人歇脚喝水聊天的小店。过程有阵痛争议可能搞砸，方向带劲儿。

经过lululemon亮闪闪门店，停下脚步仔细看海报。笑容灿烂肌肉结实汗水涔涔的身影，让曾经望而却步的空间突然没那么陌生。有了亲切烟火气。

运动精神是什么？穿上运动服去运动！身材不需要标准，动作不需要优雅，流汗不需要好看。动起来感受心跳加速肌肉酸痛突破极限的爽快。坦然接纳并爱这个努力变强的自己。比“高级感”实在。你说是不？

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