阅读此文前，诚邀您点击一下“关注”按钮，方便以后第一时间为您推送新的文章，同时也便于您进行讨论与分享，您的支持是我坚持创作的动力~

文 | 六六鳞

编辑 | 六六鳞

《——【·前言·】——》

假货横行，利润惊人，有的商品进价不到五十块，转手能卖上千，暴利超2400%。监管一时难以封堵，电商平台、直播间、朋友圈，几乎都能看到“原厂级”的身影。更怪的是，一边喊打假货，一边抢着买，仿佛假得离谱才算值。到底是真糊涂，还是另有玄机？

假货利润爆表，2400%背后的狂欢

假货这门生意，从来不是新鲜事。可到了如今，全行业做得跟流水线一样专业。商标照印，包装照搬，连防伪码都能批发。有厂商公开叫卖：“给我们一个原样，三天还你一批仿真度95%的‘原单’。”

利润高，是一切的起点。有人总结过，几十块的布料、几块的塑胶，到了“某某奢侈”头上，身价翻几十倍不止。一双“设计师联名款”运动鞋，代工厂成本不过70元，挂上直播间“限量抢购”，上架三分钟扫光，售价990元起步。

电商平台查得严时，就换去社交群卖；社交平台限流后，又改头换面做“渠道货”。一套流程下来，消费者以为自己得了便宜，其实一脚踩进假货窝。

关键环节在“灰色代购”。以海外代购名义兜售的货品，七成都没出过国。有的直接从国内作坊提货，发个带日文的包装，再拍段视频，配点海关贴纸，立马成了“跨境空运原封进口”。

零售只是一环，背后更大的利润在“批发走量”。有人靠贩假起家，三年开三家工厂，光靠发朋友圈卖货，每月流水百万。遇到热销款，晚一分钟都抢不到货。有买家拼单时说得明白：“假不假无所谓，只要做得像。”

还有一种套路叫“反正赔得起”。不少平台有“假一赔十”承诺，看似保障实则空心。卖家先收一波订单，若被举报，就以“发错货”“快递调包”等理由推诿，一边退款一边继续卖。赔十倍的事几乎没发生过，维权成本高，用户大多选择沉默。

人们以为买的是“低价奢侈”，其实买的是幻觉。那些标着海外产地、承诺正品保障的商品，99%从义乌、广州、莆田的城中村里装箱发出。

假货的背后，是成熟的产业分工。从设计模仿、原料采购，到批量生产、渠道分发，再到社群营销、直播销售，每一步都分工明确，流水线作业。一个款式流行不到一周，作坊就能“对版出货”，赶在热度消退前抢光第一波利润。

监管机构追得紧，部分地方就打游击。白天清空货架，夜晚换仓发货，地址不断变更，信息虚拟化。哪怕查封了店面，线上还能换马甲重开，平台治理永远在“补课”。

真正的问题，是违法成本太低。即便被抓，罚款也比利润低得多。有人被行政处罚过四次，照样开着直播带货，公然卖“原单”“尾货”，甚至“海外内部渠道”。

消费者心里到底在想啥？

争着买假货，不一定是被骗，很多人其实知道它是假的。更精准地说，是“默认它有点假，但不至于太假”。

一个“原厂鞋”只卖正品三分之一的价，包装太新、标识太假，谁都知道不对劲。可只要穿得出去、拍得上照、刷得动面子，就够了。

攀比，是人性。朋友圈的照片、短视频的滤镜、社群里的互卷，逼得人“必须看起来有钱”。不是变得有钱，是“看起来”。看得越像，越值。

“买正品的钱不如买十双高仿”的逻辑，充斥在网红评论区里。有人一周换五款名牌包，实际上只花了一双正品价。有人一年没出国，却在“代购”群里晒遍“海淘好物”。没几个人信，但大家都装。

社交网络放大了虚荣焦虑。以前家人邻里攀比的是电视、冰箱，现在是穿戴、妆容、包包。虚荣心一旦入市，假货就找到生存土壤。

一线城市打假的多，三四线城市假货泛滥更甚。线下集市、乡镇百货、短视频带货，混杂着一批根本没授权、没资质的产品。监管难，用户防范意识弱，成了假货最稳定的市场。

还有种情况更尴尬：消费者举报假货，反被商家舆论反噬。说“你贪便宜买高仿还想真货服务”，这种道德反杀，把假货包装成了“买家共谋”。

买了假货又不退的，图啥？图面子。图自己“捡了便宜”，而不是“被耍了”。人性不愿承认错误，哪怕吃亏，也要打肿脸充胖子。做假货的正是吃准了这一点。

更有甚者，假货自带文化认同。一些网红品牌高仿，甚至成为“潮人必备”。不是仿，是“致敬”；不是山寨，是“平替”。概念包装一层，消费者就顺理成章接受。

这不是谁的错，这是一套社会机制的连环反应。从教育到舆论，从审美到价值观，连平台算法都在放大“看起来值”的导向。卖真货的打不过造假者，慢慢也开始“压成本”，恶性循环就此展开。

而当假货逐渐从“避之不及”变成“心照不宣”，市场已经出了大问题。监管再严，阻不了人心动摇。一场关于“真与假”的博弈，远远不止产品本身。

监管永远在补课，灰色地带层出不穷

查假货，说起来容易，做起来太难。每一次查处，都是滞后的应对，而造假者早已换地、换号、换平台，继续卖货。监管像在追影子，永远慢半拍。

广东一个小镇，几乎全镇都在做仿货生意，从开模到包装再到出货，只要一个电话，48小时能发全国。当地村委也不管，理由是“带动就业”。这不是个例，类似的地方，在福建莆田、江苏常熟、浙江义乌都能找到。

打假记者曾卧底莆田鞋厂。进去不到半小时，老板直接问：“你是要看莆田货，还是纯原？”说白了，就是给不同需求的客户“定制假货等级”。你要便宜货，几十元起；你要真一点的，模具材料直接复制正品标准。“反正平台看图识别不了。”

市场监管局一年查出几千宗涉假案件，但落地执行难。很多商家被查一次，换个身份证就能再开店。处罚轻、追责难，导致违法成本始终压不住违法利润。

去年，杭州一场假化妆品案牵出超千万元灰色资金链。查到仓库时，堆满日韩大牌“新品”，生产日期都在一周内。有的甚至打着“母婴无添加”的旗号，实测甲醛、激素严重超标，长期使用可致皮肤病、激素依赖症。

更荒诞的是，一些主打“全网最低价”的社交电商平台，竟然以“销量导向”为内部KPI。卖得好就上首页，假不假反而没人关心。平台对爆款商品不主动抽检，等消费者举报后再处理。而一旦商品被下架，销售商早已圈钱跑路。

还有些商家更“聪明”，把假货伪装成“原创品牌”，贴上稀奇古怪的英文logo，自称“独立设计师出品”。这些“洋气”的新品牌在短视频平台极为常见，配着炫酷视频和文艺配乐，俨然像极了国外轻奢。事实上全是仿品翻包。

假货问题，不仅是质量问题，更是信任问题。一次假货交易打掉的不只是几百块钱，更打掉了消费者对平台、品牌、商家的信任。一旦信任塌了，整个消费环境都会跟着下沉。

而今，监管部门的压力越来越大。平台必须要担责，国家也已明确提出“加大电商假货治理”，强调平台第一责任人制度。但真正要见效，还需要时间和更彻底的制度。

从工厂源头到销售链条，每一个环节都能躲避监管，每一张发货单后面都藏着逃避审查的技术。再怎么严密的法规，也拦不住一开始就“躲着法规走”的产业。

面对这么一套成熟得像上市公司一样的假货生态，单靠传统手段，是打不动的。

假货狂欢的背后，是全民面子的战争

假货并不是靠自身活下来的，它是靠人的心理支撑起来的。而人心里最大的软肋，就是面子。

社交平台是虚荣心的放大器。你不发图，就仿佛不存在。发图就得体面，体面就得花钱，而真货贵到离谱，假货恰好成为中间选择。面子给得刚刚好，钱包也不至于太痛。

还有主播在直播间说：“不保证真，但保证像。”这句话正中消费痛点。反正别人也不懂真假，穿出去能唬人就行。买家不是在乎真不真，而是在乎别人以为它是真的。

假货的存在，也源于“消费降级”后的一种反弹。疫情过后，收入下滑、房贷压身，很多人不得不精打细算。真货买不起，假货刚好补位。能省则省，又不掉面子，是大多数人心照不宣的想法。

另一边，品牌也在变“贵”。奢侈品价格年年涨，但设计质量却常遭吐槽。有人说，不是消费者不想买正品，是正品配不上那价格。这种心态，在年轻人中间尤为普遍。

三四线城市的假货市场尤为活跃。拼多多、抖音小店、微信朋友圈成为主要渠道。很多年轻人不再追求名牌，而追求“高性价比的平替”。可平替一旦打着“像某大牌”的旗号卖，就已经变相承认是假货。

假货风气，还影响到青少年。一些学生党为追潮流，网购“高仿运动鞋”“明星同款”，有的甚至用家长的钱买来再转卖给同学。这种模仿风气，一旦渗透校园，后果很难估计。

消费教育的缺失，也是推手之一。很多人根本不知道如何辨别真伪，也不了解商标、品牌、专利的含义。他们在购买中只看“划算”与否，很少有人思考产品合法性。

一场假货狂欢，其实是一场全民参与的面子战争。从制假者到销售者，从消费者到平台，无一不被裹挟其中。你不参与，就被“卷”下去；你想抵抗，就得多花钱；你选择沉默，就默认共谋。

可这场战争，终究不可能有赢家。假货越多，真货越贵；信任越少，维权越难；市场越乱，消费越疲软。

而那些曾经“图便宜”的人，某一天发现，钱包省下来了，信任却花光了。