德国新规！今日起小包裹加税23%！

11月18日，德国联邦财政部正式宣布——

从今天（11月24日）零时起，所有来自中国的跨境电商小额包裹，无论货值多少，统一征收23%增值税。

这也意味着，原先“低于22欧元免增值税”的小包免税政策彻底成为历史。

乐小跨第一时间关注到，这项新政的落地，不仅牵动着大量跨境卖家，也在德国当地引发了广泛讨论。

德国为何此时“收紧”？

官方给出的理由很直接

德国财政部在公告中强调两个目的：

• 遏制低质商品进入市场，保护本土制造业
• 弥补因免税包裹带来的财政税收损失

根据欧盟统计数据，
2024年流入欧盟的低价小包裹约46亿件，其中 91%来自中国；
德国每年因免税包裹造成的增值税流失高达 数十亿欧元。

德国零售协会也多次呼吁改革，称本土服装、家居、日用品等行业因“低价冲击”已损失超 8亿欧元营业额。

这一次，新政总算按下“启动键”。

新政今起执行后，

会带来哪些直接影响？

① 对卖家：成本“立刻增加”，利润空间被压缩

23%增值税 = 直接加到成本上

对依赖“低价小包”打法的中小卖家而言，影响十分明显：

• 利润空间被挤压
• 不涨价亏钱，涨价又担心订单流失
• 平台售价体系被迫重塑

更关键的是，黑五、圣诞旺季正是冲刺阶段，这波政策几乎是“临门一脚”。

② 合规成本同步上升

新政要求卖家必须：

注册德国VAT税号or接入欧盟一站式申报系统（OSS）。

税务流程更复杂，不少卖家需要额外聘请会计师或第三方代办，运营成本进一步推高！

③ 清关与物流或面临短期波动

参考美国今年取消T86后的情况：

申报量激增 → 海关堵单 → 清关延迟 → 小包渠道涨价

德国新政从今天执行，

乐小跨预计未来数周物流端可能出现一定排队与延误，卖家需提前做好库存与发货节奏规划。

德国消费者反应如何？

“不支持，但还是会买”

德国消费者的态度十分微妙：

• 35岁以下用户中 89%反对征税（Statista 11月民调）
• 62%表示“会减少跨境购物”
• 但实际下单量仅小幅下降

原因很简单：价格差距仍然存在。

“一条Temu裙子加税后15欧元，本地平台同款39欧元。涨价了也还是便宜。”

——来自德国消费者论坛留言

德国工业联合会的最新报告也指出：

• 新政每年可为财政增加10亿欧元以上收入
• 但消费者整体购物成本预计增加30亿欧元以上

换句话说：税是政府收，成本由消费者买单。

乐小跨给卖家的建议：

不焦虑，要提前布局

1. 多站点运营布局，提高抗风险能力

不要将鸡蛋放在同一个篮子里。
多市场并行运营成为趋势，比如中东、拉美、东南亚等增长迅速的新兴市场。

2. 提前完善VAT/OSS合规体系

合规化已是全球趋势，越早布局越稳健。

3. 优化产品结构，提高单品溢价

摆脱纯“低价竞争”，强化质量、品牌、差异化的长期路线。

4. 灵活调整物流路线，关注清关效率变化

• 海外仓备货乐仓德国仓：开拓欧洲市场物流堡垒
• 本地派送
• 更稳定的小包渠道

5. 提前规划旺季价格策略

既保持利润，又兼顾竞争力，避免“被动涨价”。

今天的23%，

可能只是开始

从美国到欧盟再到德国，小包裹政策在全球同步收紧已经成为趋势。对卖家而言，今年的黑五热闹依旧，但挑战也更加真实。

不过，挑战之后也往往是行业的新升级。
低价时代的“粗放增长”已在过去，未来比拼的是运营效率、供应链能力、品牌力以及多市场布局能力。

乐小跨将持续关注政策动向，为你带来更实用的分析与建议，也祝每一位跨境卖家都能稳稳穿越震荡、把握机会！