前言

苹果和三宅一生联名的iPhone Pocket一开售，半小时就被抢空了！

这东西说白了就是块针织布，短款1299元，长款1899元，网友骂它像“剪了口的长筒袜”、“20块菜市场能织仨”。

结果二手平台最高溢价超千元还抢不着！

一边是全网群嘲，一边是疯抢售罄，这到底是大家跟风糊涂了，还是咱们没看懂现在的消费门道？

吐槽喊得响，抢货更疯狂

说句实在话，这iPhone Pocket的颜值确实容易让人误会。

官方明确说它是三宅一生“一块布”理念的体现，用3D针织一体成型，材质含14%尼龙、85%聚酯纤维和1%聚氨酯，能适配所有iPhone型号。

但在普通人眼里，这不就是给手机套了个“毛线袜”？

有网友直接晒出用长筒袜改造的平替版，相似度高达九成，还调侃“我奶织的比这结实，不要钱”。

可吐槽归吐槽，抢货的手是一点没停。

11月14号上午开售，中国大陆唯一线下售点上海静安门店的长款宝石蓝半小时就没了，客服说线上库存看着有，到店可能秒空。

官网更夸张，长款直接全线售罄，短款的柑橘色、紫色很快显示“暂时缺货”。

开售前这产品就自带热度，得物社区里相关话题直接冲上热榜，时尚博主早早就晒出搭配示范，休闲装、小礼裙都能搭。

更离谱的是二手市场的速度。开售当天，得物上长款就涨到2399元，短款1699元，溢价最高达500元。

闲鱼上有人直接标到2999元，甚至得捆绑AirPods一起卖。

有网友吐槽“1899能买个旗舰千元机了”，但架不住有人凌晨蹲点抢，没抢到的还在求代购，连客服都被问爆了。

你说它不实用？确实有槽点：开放式设计没拉链，有人担心地铁里会甩手机；还容易粘毛，穿深色衣服得天天打理。

可这些毛病丝毫不影响抢货热情，毕竟吐槽声越响，知道这东西的人越多，反而成了免费广告——这正是苹果最擅长的营销套路。

买的不是布，是身份暗号

可能有人会问，花上千块买块“针织布”，图啥？

说句实在话，买它的人根本不是图实用，而是图它背后的“身份标签”。

这东西从出生起就自带稀缺属性：全球就8个国家的指定门店卖，中国大陆就上海静安一家线下店，官方还明确说“售罄不补货”，堪称“卖完即绝版”。

苹果的品牌背书加三宅一生的时尚光环，再套个“限定联名”的壳，直接把它变成了“圈子入场券”。

背这包的人，在意的不是“像不像袜子”，而是别人能不能认出来——“哦，这是那个联名款，懂行啊”。

这背后还有段渊源：三宅一生创始人曾为苹果创始人乔布斯设计标志性的黑色高领毛衣，这次联名也算“跨时空合作”，让产品多了层情怀附加值。

在社交媒体上这一点更明显，得物晒单的人配文“乔布斯高领毛衣的传承”，底下懂的人夸“眼光好，难抢”，不懂的还在骂“智商税”，这正好筛选出了同频的人。

而且这东西确实有设计巧思：38克的轻量化设计几乎让人感觉不到重量，棱纹结构拉伸后能含蓄展示手机通知，还能装下AirPods、钥匙等小物件。

虽然仿品已经出来了，最便宜不到50元就能买，但真粉根本不看——他们要的就是正版的联名标签，这可不是仿品能替代的。

苹果的套路，早玩明白了

其实苹果搞这种“争议爆款”，早就轻车熟路了。

2004年推出的iPod Socks（针织保护套）当年也被骂“抢钱”，停产后反倒成了收藏品，市场价涨了三倍。

2024年和爱马仕联名的2699元表带照样抢不着，今年9月479元的iPhone挂绳，橙色款也被疯抢。

说句实在话，苹果这步棋走得太聪明。

现在手机行业卷参数卷到极致，大家都比摄像头、处理器，苹果偏偏转头搞时尚配件，直接避开了同质化竞争。

更厉害的是它摸透了“争议=流量”的逻辑——网友越吐槽“像袜子”，讨论度越高，等于免费给它打广告。

开售当天，相关话题在各大平台的阅读量就轻松破亿，这曝光量花几千万都买不来。

而且这“一块布”还藏着用户分层的玄机。

苹果太清楚了，吐槽的人和抢货的人根本不是一伙的。

吐槽的追求性价比，觉得20块的帆布包更实用；抢货的追求符号价值，愿意为设计和稀缺性买单。

行业人士算过账，这包生产成本很难突破百元，售价里绝大部分是品牌溢价和设计溢价，但目标用户买的就是这份“溢价背后的认同”。

结语

这“苹果布”的争议，本质是两种消费逻辑的碰撞：有人觉得花钱得买实用，有人愿意为认同买单，没有对错之分。

咱们与其骂“抢的人傻”，不如看懂背后的真相。

当基本需求被满足后，大家买的就不只是东西本身，更是它带的身份标签和情绪价值。

苹果和三宅一生的聪明，就是抓住了这点。