2025年8月15日，瑞士手表品牌Swatch（斯沃琪）在官网发布了一张引发众怒的宣传照。

照片里，一名男模特刻意用手指向上提拉眼角，做出夸张的“眯眯眼”造型。

这个动作一出来，立刻被中国消费者认出是典型的种族歧视动作。

很多人马上向品牌投诉抗议，要求给个说法。

放下碗骂娘

明知“眯眯眼”是对中国人的种族歧视，斯沃琪还是要冒天下大不讳执意用这个造型对着中国“贴脸开大”。

瞬间，质疑声淹没了斯沃琪，直言“谁给你们的勇气？”

经过一整天的发酵，斯沃琪见中国网友依旧“不依不饶”，才决定发布一则解释公告。

称：会对模特事件高度关注，并在全球范围内删除所有相关资料，对造成的困扰表示歉意。

可是，如果斯沃琪真的就此改正错误的话，就不会引起之后轩然大波了。

斯沃琪发完公告后，各家媒体都盯着他后续的行动，国内的宣传片的确撤下的很快，但国外以及港澳台的广告却迟迟没有撤下。

这种怠慢让中国网友非常生气，要知道，中国市场是斯沃琪最大的客户。

2024年瑞士腕表出口生意不景气，全靠着中国内地和香港特区的生意，才让斯沃琪保持了两位数的销售量增长，相当于，没有中国市场就没有今天斯沃琪的销量。

接下来斯沃琪会为它的大胆付出代价。

事发不到48小时，斯沃琪公司股价直接下跌3%，而且还在持续下跌。

国内多家线上平台紧急下架了斯沃琪产品，线下经销商也停止进货斯沃琪。

更重要的消费者态度的转变。

不少网友发视频表示不会再购买斯沃琪旗下的任何一块表，并在视频中剪断了斯沃琪手表的表带，转身进入国产手表店铺内。

果然，顶级的商战全靠同行衬托。

斯沃琪的自爆，让华为智能表的销量在一夜之间增长25%，小米一款500多元的表在天猫卖出了20万台。

但还是有异样的声音出现，觉得我们是“小题大做”“玻璃心”，这就不得不提起“眯眯眼”的来由了。

“眯眯眼”的历史

19世纪，随着殖民地的扩张，西方白种人形成了种族优越感，认为黄种人是“落后、野蛮的种族”，宣称黄种人所经之地必会有细菌、传染病，甚至连繁衍都会污染到西方文明。

随着这些刻意渲染传播，西方社会兴起一股“黄祸论”。

在当时的欧美漫画、插画中，黄种人被频繁描绘成“眯缝眼、扁平脸、高颧骨”的形象，并将其与刻板邪恶的反派角色绑定，让其成为“低等”“异类”的标签安在我们身上。

不仅如此，在好莱坞电影中，白人演员也会刻意模仿“眯眯眼”的造型。

就像电影《傅满洲的面具》中，白人演员饰演的傅满洲身穿清朝衣服，留着长辫子、八字胡和长指甲，还有一双细眼睛，性格也是令人厌烦的残忍狡诈，暗喻中国人是长着“眯眯眼”且无比邪恶的人种。

随着美国影视作品的广泛传播，“眯眯眼”这种带有明显歧视意味的审美流向大众的日常生活。

甚至前几年，在美国校园也会有白人学生用“拉眼角”的动作来嘲笑亚裔同学，体育比赛中，也有运动员用此动作来侮辱对手。

所以这种行为已经被联合国列为典型的种族歧视案例，更明确了其侮辱性的本质。

但“不明真相”的西方时尚界，还是将“眯眯眼”当成东方美学，刻意让模特做出夸张的眯眼、拉眼角动作。

特别是迪奥发布的彩妆广告最为刻意。

必反击

迪奥在种族歧视问题上已经是惯犯，被警告后也是一副“我都听但我不改”的样子，久而久之在中国消费者心中的形象大打折扣，许多网友表示会抵制迪奥的产品，不会再购买其任何产品。

但迪奥的教训还是不够，还会有“不知死活”的品牌冲上来。

2018年，杜嘉班纳在国内外社交媒体账号上，发布了一段“起筷吃饭”的短片广告，作为在上海举办的时装秀预热。

视频内容是一位中国模特，用夸张的表情和奇怪的姿势使用筷子吃披萨。

不仅如此，影片中还会出现歧视性的中式发音，并配文：要展示如何用筷子这种 “小棍子形状的餐具” 吃意大利伟大的传统玛格丽特披萨。

杜嘉班纳的创始人在事发后没有选择道歉，反而“蹬鼻子上脸”。

在网络上与网友争论，称中国为“屎一样的国家”，并表示“没有中国人，他们照样过得很好”，成功激化了矛盾。

引得明星和中国官方同时下场为中国消费者撑腰。

迪丽热巴、章子怡、王俊凯等诸多明星宣布退出杜嘉班纳的时装秀，300多名模特罢演，时装秀被迫取消。

中央共青团等官方机构也表态：在华企业应尊重中国和中国人民。

杜嘉班纳却拿出设计师账号被盗这种哄骗小孩子的话来搪塞我们，连一句道歉都没有。

即使后续它迫于压力道歉了，但态度是及其的敷衍，网友也根本不会买账。

所以中国人民选择帮助它“完成心愿”。

线上平台主动下架了杜嘉班纳的产品，成功切断了其在中国市场的主要销售渠道。

线下门店经过努力，数量也急速减少，杜嘉班纳几乎退出中国市场。

结语

如今中国消费者越来越理性，和国产品牌形成了双向奔赴的趋势，给那些妄图站在我们头上的外国牌沉重一击。

参考来源：