主编有态度 | 白象多半桶 “多半”是商标：因小失大得不偿失

近日，白象多半桶面的“多半”是商标引发全网热议。4日晚，白象食品发布声明，称目前在售的“多半”产品是基于原70克面饼基础上推出的110克至120克面饼的大份量产品，“多一半”是基于原60克面饼推出的100克面饼的产品。如果给消费者造成误解将致歉，后续会尽快调整“多半”产品包装。

虽然当前白象的主推产品 “白象汤好喝” 面饼重量为85克，声明中提到的70克与60克面饼的方便面产品已相对少见，但无论如何，白象的道歉及时，且已表示后续会尽快调整，其态度已经到位。

只是，白象道歉虽然诚恳，“多半”本身却还是让人摸不着头脑：草原牛肉干，“草原牛”是商标，这是因为产品本身就是杂牌子，妄图借“草原牛”提高身价；千禾0添加，“千禾0”是商标，是因为他们卖的就是“零添加”的噱头；白象这样一个受消费者信任、产品又有市场竞争力的品牌，玩这“多半桶”的文字游戏又是何必？

在消费者眼中，白象是优质实惠的“国货之光”，还是吸纳大量残疾人就业，勇担社会责任的良心企业。可以说，它的品牌形象不仅建立在品质上，更建立在良心与信任之上。有这么好的口碑，却因为一个小商标引发舆论，是否有些因小失大、得不偿失？口碑是信任积累的结果，不该被短视的营销策略轻易试探。

消费者对白象不会过分苛责，但白象自己需要明白——消费者之所以选择信任、甚至为他们说话，不是因为不在意，而是基于对品牌的信任，一旦信任被消磨，想要弥合只会难上加难。

希望白象能够继续努力，始终当好“国货之光”。

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