2025手机市场黑马：荣耀如何逆势而上抢占份额；

荣耀手机

荣耀2025年智能手机销量增长亮点：11%增幅位居首位

荣耀在2025年全球智能手机市场中脱颖而出，出货量同比增长11%，这一成绩超越了所有主要品牌，包括苹果和三星。这是荣耀首次在年度增长率上领跑，整体市场出货量仅增长2%。根据相关报告，荣耀的市场份额达到6%，位列前十厂商中增长最快的品牌。

这一表现得益于下半年产品线的强劲推动，如Magic V5折叠屏和Magic 8 Pro系列。这些设备在高端段位的布局，帮助荣耀在竞争激烈的环境中站稳脚跟。与此同时，其他厂商如OPPO下降3%、小米下降2%，而Vivo仅小幅增长4%。荣耀的逆势上扬，凸显了其在产品策略上的精准把握。

在我国市场，智能手机出货量整体下降1%，但荣耀实现了显著增长，海外销售占比超过一半，这标志着品牌全球化进程的加速。

2025全球智能手机市场份额与增长图表

荣耀2025年智能手机产品市场驱动因素：高端折叠屏与AI创新

荣耀的增长离不开关键产品的贡献。Magic V5折叠屏在欧洲市场表现突出，出货量同比增长显著，推动品牌在该地区挑战三星的主导地位。此外，Magic 8 Pro系列通过先进影像和性能优化，吸引了中高端用户群。

报告显示，荣耀在2025年第一季度收入增长65%，这得益于ALPHA PROGRAM的实施，该计划通过全球推广高端设备，提升了品牌知名度。未来，荣耀计划在MWC 2026推出ROBOT PHONE和Magic V6，进一步扩展AI应用到手机、平板等领域。这种从硬件到软件的综合创新，正成为荣耀差异化的核心。

在工程技术层面，折叠屏的耐用性和AI算法的集成，体现了智能手机向多功能设备转型的趋势。这些进步不仅提升了用户体验，还降低了生产成本，推动市场普及。

荣耀2025年智能手机区域扩张成效：海外市场占比超半

荣耀的全球化策略成效显著，海外市场贡献了超过一半的销量。在欧洲，折叠屏销量增长迅猛，市场份额提升至较高水平。在拉丁美洲、中东和非洲，荣耀在17个市场中份额超过10%，马来西亚更是以18%的手机份额和30%的平板份额成为领军者。

这一扩张反映了品牌对本地需求的适应，如通过定制化功能满足不同区域的用户偏好。相比之下，传统巨头如苹果和三星虽保持19%的份额，但增长放缓，仅为4%和7%。荣耀的海外布局，不仅分散了风险，还为未来增长提供了新动力。

市场数据显示，2025年全球智能手机出货量中，荣耀的强劲表现推动了中端以上价位段的竞争加剧，这或将促使更多厂商投资创新。

2025第一季度顶级畅销智能手机排名图

市场趋势展望：全球化与技术融合

智能手机市场正向全球化与技术融合倾斜。荣耀的11%增长，体现了新兴品牌通过高端产品和AI投资，挑战传统格局的潜力。未来，随着折叠屏和AI功能的普及，市场将更注重可持续性和用户隐私保护。

当前现状显示，全球出货量趋于稳定，但增长点在于新兴市场和中高端段位。荣耀的策略或启发其他厂商加强海外扩张和产品多元化，不过供应链波动和竞争压力仍是挑战。

总体而言，荣耀在2025年的表现标志着其从区域玩家向全球竞争者的转变，这一增长虽依赖产品创新，却也依赖市场时机，未来表现值得持续跟踪。