瑞幸诉‘幸猫咖啡’侵权案落槌：瑞幸胜诉，获赔500万

幸猫咖啡logo

2022年，杭州热流品牌运营管理有限公司推出"幸猫咖啡"品牌，通过加盟模式现已在全国扩张至86家门店。该品牌在门店装潢、产品包装和员工制服上统一使用蓝底白色猫头剪影图形，搭配"LUCKY CAT COFFEE"英文标识的整体视觉设计。这一设计风格与瑞幸咖啡标志性的"蓝底鹿头剪影+luckin coffee"商标在整体构图、色彩搭配和视觉呈现上存在一定相似性。作为中国咖啡行业的领军企业，瑞幸咖啡截至2023年底已拥有超过1.6万家门店，其品牌标识在消费者中具有极高的辨识度。瑞幸方面认为幸猫咖啡从门店招牌到纸杯包装的全方位模仿行为已经构成商标侵权，遂于2023年10月向深圳市福田区人民法院提起诉讼，要求停止侵权并索赔500万元。

瑞幸咖啡与幸猫咖啡各细节对比

法院经审理认为，虽然两个商标在动物图形和文字细节上存在差异，但从整体视觉效果来看，二者均采用"蓝白配色圆形背景+动物剪影+英文前缀'LUCK'+中文品牌名"的组合结构，这种高度相似的设计风格在瑞幸已建立广泛知名度的背景下，容易导致消费者产生关联性误认。特别是幸猫咖啡在具体应用场景中——如门头招牌的布局、咖啡杯身的logo位置、店员制服的标识大小等方面都与瑞幸保持高度一致，这种系统性模仿进一步强化了混淆的可能性。法院还指出，热流公司在明知瑞幸品牌影响力的情况下仍选择近似设计，且未能按要求提交相关财务证据，存在明显的主观恶意。2024年12月，福田法院最终判决热流公司立即停止侵权，在《法治日报》刊登声明消除影响，并全额支持了瑞幸500万元的赔偿请求。

然而，对于此案的判决结果，热流公司对此并不满意与服气。热流公司在庭审中声称，申请的幸猫咖啡商标类别是第35类和43类，和瑞幸咖啡不是同一商标类别，并认为幸猫咖啡和瑞幸咖啡的logo存在本质差异。判决生效后，热流公司没有履行生效法律文书确定的停止侵权、刊登声明、赔偿损失的义务，瑞幸咖啡遂申请强制执行。

幸猫咖啡某门店门面

而民间对于此案判决结果的反对声音则更是沸沸扬扬，不可忽视。有的观点认为，法院在庭审过程中，没有考虑过“普通观察者测试（Ordinary Observer Test）”原则，强调"整体风格相似性"，却并未站在普通的消费者视角下判断被起诉方商标是否容易被误认成起诉方商标，忽视了普通消费者在实际消费场景中的辨识能力。从视觉辨识度来看，两个品牌的动物图形存在明显区别——瑞幸使用的是具有明显鹿角特征的鹿头剪影，而幸猫采用的是线条圆润的猫头轮廓，两种动物形象在生物学特征和视觉表现上差异显著，普通消费者通过简单观察就能明确区分。在文字标识方面，"luckin"是瑞幸独创的品牌名称，而"LUCKY CAT"则是英语中常见的吉祥物表述，二者在语义构成和发音上都截然不同，消费者不太可能产生混淆——当顾客站在门店前点单时，不太可能将猫头误认为鹿头，或将"LUCKY CAT"误读为"luckin"。

其次，对于赔偿金额的认定，民间声音质疑法院直接采用瑞幸提供的加盟费数据并适用惩罚性赔偿的计算方式，认为这忽视了新兴品牌在财务规范方面的客观局限，且未能充分证明加盟商选择加盟完全是基于对瑞幸商标的混淆。幸猫没提交品牌使用费证据，所以法院直接采信瑞幸的 “至少 172 万获利”，还翻两倍搞惩罚性赔偿。小品牌和连锁巨头的财务规范度本就天差地别：瑞幸有专业法务和财务团队，幸猫的加盟商模式可能连完整台账都存不全。就算没提交证据，不一定是“故意隐瞒”，更可能是能力跟不上。

幸猫咖啡融资规模等信息

总而言之，福田法院对该案的判决在知识产权界引发广泛讨论，支持者认为有力遏制了小品牌"搭便车"的行为，而质疑者则担忧这可能过度保护大品牌的设计元素，压缩了小品牌的创新空间。

信息来源 | 中国知识产权律师网

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